Колеснёва Е.П. Природа маркетинговых коммуникаций. Комплекс стимулирования

Лекция для студентов специальности маркетинг. - Горки: Белорусская государственная сельскохозяйственная академия. 2005. – 23 с. В лекции рассмотрены сущность коммуникационных процессов в маркетинговой деятельности, развитие моделей коммуникации. Дана классификация средств, форм и видов коммуникации, их характеристика. Представлены этапы разработки маркетинговой коммуникационной стратегии. Определены факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. Развитие моделей коммуникации
Средства, формы и виды коммуникаций
Маркетинговая модель элементов процесса коммуникации.
Этапы разработки коммуникационной стратегии
Современное значение коммуникации в системе маркетинга.
Элементы комплекса стимулирования
Факторы, определяющие структуру комплекса маркетинговых коммуникаций.