Диссертация на соискание ученой степени канд. филол. наук. -
Специальность 10.02.01 - Русский язык. - Таганрог 1999. - 354 с.
Введение.
Реклама в прагмалингвистическом аспекте.
Прагматика и ее роль в изучении рекламы.
Понятие "массовое сознание" в приложении к теории коммуникативных актов.
Определение понятия "массовое сознание".
Лингвистический анализ некоторых приемов манипулирования массовым сознанием посредством рекламы.
Определение понятия "реклама".
Отграничение рекламы от смежных с ней явлений на основе интегральных и дифференциальных признаков.
Классификация торговой рекламы.
Основы функционирования рекламы с точки зрения теоретических положений прагматики.
Экстралингвистические условия, необходимые для составления рекламы.
Психолингвистические закономерности, связанные с рекламой:
механизм рекламного воздействия.
мотивация покупательской активности.
проблемы восприятия рекламного текста.
Психофизиологические основы рекламы.
Структурные особенности рекламы.
кода.
слоган.
Выводы к I главе.
Реклама в аспекте понятий лингвистики текста и функциональной стилистики.
Обоснование правомерности приложения теоретических понятий лингвистики текста к рекламе.
Основные текстовые категории рекламы.
Цельность и связность.
Обособленность.
Модальность.
Эксплицитные и имплицитные внутритекстовые связи.
Роль имплицитного смысла в рекламе.
Композиция рекламных текстов.
Реклама в свете понятий функциональной стилистики.
Язык рекламы как функциональный подстиль.
Вопрос о жанровых разновидностях рекламных текстов.
Выводы к II главе.
Специфика использования языковых единиц в рекламе.
Характер актуализации единиц разных уровней языковой системы.
Фонетический уровень и графика.
Лексический уровень.
Морфологический уровень.
Синтаксический уровень.
Особенности употребления в рекламных текстах предложений некоторых типов.
Функционирование восклицательных предложений в рекламе.
Типы вопросительных предложений в рекламе.
Роль побудительных предложений в рекламе.
Выводы к III главе.
Заключение.
Библиография.
Приложение.
Реклама в прагмалингвистическом аспекте.
Прагматика и ее роль в изучении рекламы.
Понятие "массовое сознание" в приложении к теории коммуникативных актов.
Определение понятия "массовое сознание".
Лингвистический анализ некоторых приемов манипулирования массовым сознанием посредством рекламы.
Определение понятия "реклама".
Отграничение рекламы от смежных с ней явлений на основе интегральных и дифференциальных признаков.
Классификация торговой рекламы.
Основы функционирования рекламы с точки зрения теоретических положений прагматики.
Экстралингвистические условия, необходимые для составления рекламы.
Психолингвистические закономерности, связанные с рекламой:
механизм рекламного воздействия.
мотивация покупательской активности.
проблемы восприятия рекламного текста.
Психофизиологические основы рекламы.
Структурные особенности рекламы.
кода.
слоган.
Выводы к I главе.
Реклама в аспекте понятий лингвистики текста и функциональной стилистики.
Обоснование правомерности приложения теоретических понятий лингвистики текста к рекламе.
Основные текстовые категории рекламы.
Цельность и связность.
Обособленность.
Модальность.
Эксплицитные и имплицитные внутритекстовые связи.
Роль имплицитного смысла в рекламе.
Композиция рекламных текстов.
Реклама в свете понятий функциональной стилистики.
Язык рекламы как функциональный подстиль.
Вопрос о жанровых разновидностях рекламных текстов.
Выводы к II главе.
Специфика использования языковых единиц в рекламе.
Характер актуализации единиц разных уровней языковой системы.
Фонетический уровень и графика.
Лексический уровень.
Морфологический уровень.
Синтаксический уровень.
Особенности употребления в рекламных текстах предложений некоторых типов.
Функционирование восклицательных предложений в рекламе.
Типы вопросительных предложений в рекламе.
Роль побудительных предложений в рекламе.
Выводы к III главе.
Заключение.
Библиография.
Приложение.