ТГУ, доц. Наумов В.Г., Томск, 2016, 129 с.
Выполнил: студент Афанасьева Е.С.
Направление подготовки: 03.10.01 - филология Целью работы является выявление эффективности различных средств создания стилистически маркированных рекламных текстов.
Во Введении определены цели и задачи, актуальность, новизна, источники исследования и методика, использованная в работе. В
первой главе проанализирована сущность явления стилистической маркированности, определены основные тенденции использования стилистической маркированности в рекламе, а также рассмотрены способы определения эффективности рекламы. Во второй главе представлены положения теории дискурса и рекламного дискурса. В третьей главе рассмотрены основные виды стилистической маркированности рекламыэлементами функциональных стилей литературного языка (официально- деловой, научный, газетно-публицистический, литературно-художественныйи разговорный). В четвертой главе представлены примеры стилистической маркированности рекламы элементами русского языка и его подсистем, находящихся вне литературного языка (диалект, жаргон, просторечие). Приэтом для удобства сопоставительно-стилистического анализа в третьей и четвертой главах совмещены несколько методик: в начале каждого подпункта, посвященного тому или иному виду стилистической маркированности (одному из функциональных стилей или речевых типов), приводятся краткие теоретические замечания относительно характерных черт данного стиля/речевого типа, затем на примерах показан анализ стилистически маркированных рекламных текстов, в результате чего выявляется, какие из вышеперечисленных характерных черт стиля/речевого типа используются в рекламе и с какими целями. В Заключении содержатся основные выводы, вытекающие из проделанной работы и позволяющие определить эффективность различных видов стилистической маркированности и стилистически маркированной рекламы по целому ряду показателей. Содержание
Изучение функциональных стилей в современной лингвистике. Стилистически маркированные рекламные тексты
Понятие стиля и стилистической маркированности в современной лингвистике
Основные тенденции использования стилистической маркированности в рекламном тексте
Способы определения эффективности рекламы
Рекламный текст и рекламный дискурс
Основные особенности рекламного дискурса
Стереотипы, социальные мифы, имидж как стандартизированные упрощенные представления
Реклама, ориентированная на функциональные стили
Использование средств официально-делового стиля в рекламных текстах
Использование средств научного стиля в рекламных текстах
Использование средств художественного стиля в рекламных текстах
Стилистическая маркированность рекламы элементами разговорного стиля
Функционирование внелитературных средств в рекламных текстах
Использование диалектных средств рекламных текстах
Использование жаргонных единиц в рекламных текстах
Нарушение норм и использование просторечных единиц в рекламных текстах
Выполнил: студент Афанасьева Е.С.
Направление подготовки: 03.10.01 - филология Целью работы является выявление эффективности различных средств создания стилистически маркированных рекламных текстов.
Во Введении определены цели и задачи, актуальность, новизна, источники исследования и методика, использованная в работе. В
первой главе проанализирована сущность явления стилистической маркированности, определены основные тенденции использования стилистической маркированности в рекламе, а также рассмотрены способы определения эффективности рекламы. Во второй главе представлены положения теории дискурса и рекламного дискурса. В третьей главе рассмотрены основные виды стилистической маркированности рекламыэлементами функциональных стилей литературного языка (официально- деловой, научный, газетно-публицистический, литературно-художественныйи разговорный). В четвертой главе представлены примеры стилистической маркированности рекламы элементами русского языка и его подсистем, находящихся вне литературного языка (диалект, жаргон, просторечие). Приэтом для удобства сопоставительно-стилистического анализа в третьей и четвертой главах совмещены несколько методик: в начале каждого подпункта, посвященного тому или иному виду стилистической маркированности (одному из функциональных стилей или речевых типов), приводятся краткие теоретические замечания относительно характерных черт данного стиля/речевого типа, затем на примерах показан анализ стилистически маркированных рекламных текстов, в результате чего выявляется, какие из вышеперечисленных характерных черт стиля/речевого типа используются в рекламе и с какими целями. В Заключении содержатся основные выводы, вытекающие из проделанной работы и позволяющие определить эффективность различных видов стилистической маркированности и стилистически маркированной рекламы по целому ряду показателей. Содержание
Изучение функциональных стилей в современной лингвистике. Стилистически маркированные рекламные тексты
Понятие стиля и стилистической маркированности в современной лингвистике
Основные тенденции использования стилистической маркированности в рекламном тексте
Способы определения эффективности рекламы
Рекламный текст и рекламный дискурс
Основные особенности рекламного дискурса
Стереотипы, социальные мифы, имидж как стандартизированные упрощенные представления
Реклама, ориентированная на функциональные стили
Использование средств официально-делового стиля в рекламных текстах
Использование средств научного стиля в рекламных текстах
Использование средств художественного стиля в рекламных текстах
Стилистическая маркированность рекламы элементами разговорного стиля
Функционирование внелитературных средств в рекламных текстах
Использование диалектных средств рекламных текстах
Использование жаргонных единиц в рекламных текстах
Нарушение норм и использование просторечных единиц в рекламных текстах