Практикум. — Самара: Изд-во "Универс-групп", 2006. — 43 с.
Пособие адресовано студентам филологического факультета,
обучающимся по дополнительной специализации "Филологическое
обеспечение рекламы". Оно составлено в форме практикума по курсу
"Теория и методика создания коммерческих названий и рекламных
текстов"; включает 39 заданий по 9 темам курса. В приложении
представлены схемы анализа основных вербальных компонентов
рекламного обращения, а также даны образцы анализа рекламного
имени, логотипа и рекламного объявления макетного типа. Приложение
включает также вопросы к экзамену, список литературы и ролевую игру
"Бриф для копирайтера".
Состав заданий направлен на отработку практических навыков анализа основных элементов рекламного обращения, имеющих большое значение для оценки уже существующего и вновь создаваемого рекламного продукта. Ряд упражнений посвящён непосредственно творческой разработке рекламного имени, логотипа и текста с применением самых современных методов и креативных приёмов.
Пособие в основном предназначено для аудиторных занятий. Вместе с тем помещённые в пособии материалы могут быть использованы и для самостоятельной работы студентов. Типология рекламного имени. Основные принципы номинации и способы создания рекламного имени.
Важнейшие характеристики эффективного рекламного имени.
Методика разработки эффективного рекламного имени.
Лингвистические и паралингвистические средства создания торговой марки. Рекламное имя в логотипе.
Способы включения рекламного имени в текст.
Методика структурного анализа рекламного обращения.
Основные компоненты структуры рекламного обращения.
Разработка содержания и формы рекламного текста.
Создание рекламного обращения.
Схема анализа рекламного имени.
Схема анализа логотипа.
Схема структурного анализа рекламного обращения.
Вопросы к экзамену.
Ролевая игра "Бриф для копирайтеров".
Список литературы.
Список используемых сокращений. Составитель канд. филол. наук, доцент Романова Т.П.
Рецензент доктор филол. наук, профессор Илюхина Н.А.
Компьютерная вёрстка, макет Никонов В.И.
Состав заданий направлен на отработку практических навыков анализа основных элементов рекламного обращения, имеющих большое значение для оценки уже существующего и вновь создаваемого рекламного продукта. Ряд упражнений посвящён непосредственно творческой разработке рекламного имени, логотипа и текста с применением самых современных методов и креативных приёмов.
Пособие в основном предназначено для аудиторных занятий. Вместе с тем помещённые в пособии материалы могут быть использованы и для самостоятельной работы студентов. Типология рекламного имени. Основные принципы номинации и способы создания рекламного имени.
Важнейшие характеристики эффективного рекламного имени.
Методика разработки эффективного рекламного имени.
Лингвистические и паралингвистические средства создания торговой марки. Рекламное имя в логотипе.
Способы включения рекламного имени в текст.
Методика структурного анализа рекламного обращения.
Основные компоненты структуры рекламного обращения.
Разработка содержания и формы рекламного текста.
Создание рекламного обращения.
Схема анализа рекламного имени.
Схема анализа логотипа.
Схема структурного анализа рекламного обращения.
Вопросы к экзамену.
Ролевая игра "Бриф для копирайтеров".
Список литературы.
Список используемых сокращений. Составитель канд. филол. наук, доцент Романова Т.П.
Рецензент доктор филол. наук, профессор Илюхина Н.А.
Компьютерная вёрстка, макет Никонов В.И.