Диссертация на соискание ученой степени кандидата
социологических наук. Пенза, Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального
образования Пензенский государственный университет, 2015 г. – 171
стр. Специальность: 22.00.04. – Социальная структура, социальные
институты и процессы. Научный руководитель: доктор философских
наук, доцент Розенберг Н. В.
Цель исследования состоит в выявлении характера и
направлений воздействия рекламы на формирование конформизма в среде
российской молодежи.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем: на основе идей и подходов отечественных и зарубежных социологов – Э. Дюркгейма, Т. Парсонса о сущности конформизма, Р. Мертона о видах и функциях конформизма, Н. Смелзера о факторах, способствующих развитию конформизма, И. С. Кона о влиянии массовой культуры и рекламы на развитие конформизма – проанализирована природа данного явления как социологической категории; выявлена роль рекламы как особого социального катализатора конформизма, значение которого возрастает в условиях современного российского общества, что проявляется в усилении конформизма среди молодежи, развитии его основных форм, а также его проявлении как особого типа социального поведения молодого поколения; проанализированы направления влияния рекламной коммуникации на основные группы факторов, оказывающих воздействие на конформизм в среде молодежи (индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических, социокультурных); определена роль рекламы в массовом распространении и закреплении образцов конформистского поведения среди молодежи (относительно образа собственной личности, семьи, профессии, досуга, ценностей и целей в жизни), а также популяризации установки на конформистский тип социального поведения; на основе полученных результатов разработаны рекомендации эффективного использования рекламной коммуникации в области укрепления положительных образцов конформизма, минимизации его негативных проявлений.
Теоретическая и практическая значимость состоит в обобщении, систематизации, расширении и углублении научных представлений о влиянии рекламы на формирование и развитие конформизма как важного аспекта современной социальной жизни. Отдельные положения диссертационного исследования могут служить теоретической и эмпирической базой для дальнейшего изучения особенностей и специфики воздействия инструментов массовой коммуникации, и в частности, рекламы на основополагающие явления и процессы в обществе. Основные выводы и рекомендации, а также эмпирические данные настоящего исследования могут быть использованы при разработке и реализации социальных программ в рамках молодежной политики Пензенской области, законопроектов в области регулирования рекламной сферы; в практической деятельности государственных органов, независимых организаций и союзов, связанных с рекламной индустрией, коммуникационных и рекламных агентств. Кроме того, материалы диссертации могут стать базой при подготовке учебных курсов: «Социология», «Социология рекламной деятельности», «Социология массовых коммуникаций». Содержание
Введение
Теоретико-методологические аспекты исследования конформизма
Социальная природа конформизма и его специфика как
социологической категории
Реклама в системе факторов формирования конформизма
Основные направления воздействия рекламной коммуникации на молодежный конформизм в России
Влияние рекламы на развитие и укрепление факторов, способствующих
проявлению конформизма в молодежной среде
Воздействие рекламы на формирование образцов конформистского поведения и конформистских ориентаций в структуре ценностей молодежи
Заключение
Список литературы
Приложения
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем: на основе идей и подходов отечественных и зарубежных социологов – Э. Дюркгейма, Т. Парсонса о сущности конформизма, Р. Мертона о видах и функциях конформизма, Н. Смелзера о факторах, способствующих развитию конформизма, И. С. Кона о влиянии массовой культуры и рекламы на развитие конформизма – проанализирована природа данного явления как социологической категории; выявлена роль рекламы как особого социального катализатора конформизма, значение которого возрастает в условиях современного российского общества, что проявляется в усилении конформизма среди молодежи, развитии его основных форм, а также его проявлении как особого типа социального поведения молодого поколения; проанализированы направления влияния рекламной коммуникации на основные группы факторов, оказывающих воздействие на конформизм в среде молодежи (индивидуально-личностных, групповых, ситуативных, социально-экономических, социокультурных); определена роль рекламы в массовом распространении и закреплении образцов конформистского поведения среди молодежи (относительно образа собственной личности, семьи, профессии, досуга, ценностей и целей в жизни), а также популяризации установки на конформистский тип социального поведения; на основе полученных результатов разработаны рекомендации эффективного использования рекламной коммуникации в области укрепления положительных образцов конформизма, минимизации его негативных проявлений.
Теоретическая и практическая значимость состоит в обобщении, систематизации, расширении и углублении научных представлений о влиянии рекламы на формирование и развитие конформизма как важного аспекта современной социальной жизни. Отдельные положения диссертационного исследования могут служить теоретической и эмпирической базой для дальнейшего изучения особенностей и специфики воздействия инструментов массовой коммуникации, и в частности, рекламы на основополагающие явления и процессы в обществе. Основные выводы и рекомендации, а также эмпирические данные настоящего исследования могут быть использованы при разработке и реализации социальных программ в рамках молодежной политики Пензенской области, законопроектов в области регулирования рекламной сферы; в практической деятельности государственных органов, независимых организаций и союзов, связанных с рекламной индустрией, коммуникационных и рекламных агентств. Кроме того, материалы диссертации могут стать базой при подготовке учебных курсов: «Социология», «Социология рекламной деятельности», «Социология массовых коммуникаций». Содержание
Введение
Теоретико-методологические аспекты исследования конформизма
Социальная природа конформизма и его специфика как
социологической категории
Реклама в системе факторов формирования конформизма
Основные направления воздействия рекламной коммуникации на молодежный конформизм в России
Влияние рекламы на развитие и укрепление факторов, способствующих
проявлению конформизма в молодежной среде
Воздействие рекламы на формирование образцов конформистского поведения и конформистских ориентаций в структуре ценностей молодежи
Заключение
Список литературы
Приложения