Сельченок К.В. Алгоритм анализа текста рекламного сообщения. Практикум

Его необходимо проводить как в одиночестве, так и в присутствии коллег и просто знакомых, обладающих даром литературной критики. Более трех человек не могут адекватно взаимодействовать при анализе текста. При анализе уже готового текста все спонтанно проявляющиеся варианты замены и перестановки слов и фрагментов необходимо фиксировать и откладывать в сторону без придирчивого рассмотрения, так как они могут оказаться полезными в дальнейшем (как при доработке исследуемого текста, так и в составлении текстов будущих рекламных сообщений). Фактически, исследование готового текста тождественно (в психологическом плане) «мозговому штурму», а потому этапы порождения и критики важно разделить.

Содержание
Клиент
Стилистика
Акценты
Ловушки
Кристаллизация текста
Алгоритм психологического анализа предварительного сообщения (фаза корректировки сообщения)
Потребности и мотивация
Изображение имиджа
Усиление суггестивного влияния
Архетипы коллективного бессознательного