• формат doc
  • размер 433.48 КБ
  • добавлен 01 октября 2009 г.
Траут Д. Большие проблемы больших брендов
Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Похожие разделы
Смотрите также

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга

  • формат djvu
  • размер 4.12 МБ
  • добавлен 23 ноября 2010 г.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архи...

Аакер Д.А. Создание сильных брендов

  • формат pdf
  • размер 20.33 МБ
  • добавлен 04 июня 2010 г.
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 - 340с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги усиления брендов Измерение капитала брендов по товарным катег...

Дипломная работа - Перспективы развития брендов в современных условиях Республики Казахстан

degree
  • формат doc
  • размер 582 КБ
  • добавлен 06 декабря 2011 г.
Казахстан - Алматы: КазУМОиМЯ им. Аблай хана, 2005. - 60 с. Руководитель: к.э.н., доцент Урузбаева Н.А. Введение Теоретические аспекты разработки брендов Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей Значение и основные понятия брендинга Процесс создания бренда Проблемы и перспективы развития брендов в Республике Казахстан Сущность и значение основных направлений брендинга в Республике Казахстан Эффективность разработки...

Дэвис С.А. Учебное пособие по брендингу

  • формат doc
  • размер 3.03 МБ
  • добавлен 23 декабря 2011 г.
Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные модели развития капитала бренда; Методы оценки стоимости брендов...

Каптуревский Ю.Н. (ред.) Большие бренды - большие проблемы

  • формат rar
  • размер 280.86 КБ
  • добавлен 08 ноября 2010 г.
Большие бренды - большие проблемы / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 240 с.: ил. - (Серия "Деловой бестселлер"). Автор этой без сомнения значимой и во многом необычной книги, уверен, что утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней...

Контрольная работа - Бренд и брендинг в маркетинге

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 127.5 КБ
  • добавлен 13 января 2012 г.
Введение Сущность бренда и брендинга Появление брэндинга Типология брендов Основные принципы брендинга Заключение Список литературы

Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда

  • формат doc
  • размер 2.23 МБ
  • добавлен 19 августа 2009 г.
Эта книга – практическое руководство по разработке брендов. Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах. Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, провере...

Траут Д. Большие проблемы больших брендов

  • формат pdf
  • размер 997.55 КБ
  • добавлен 27 ноября 2009 г.
Книга посвящена анализу успеха и неудач многих известных компаний. Лучше приглядеться к неудачам, это не только проще, но и позволяет тщательно проанализировать, что работает, а что не работает. Нам всегда говорили, что на ошибках надо учиться. Жизнь супербрэндов с их не только взлетами, но и падениями поможет понять типичные ошибки.

Шульц Д., Шульц Х. Брендология: Правда и вымыслы о брендинге

  • формат doc
  • размер 1.9 МБ
  • добавлен 01 мая 2011 г.
Издательство "Рипол Классик", 2006 г. - 256 стр. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры. В книге...

Шумилова Ю.А., Зыков О.А., Черкашов А.Е. Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках

  • формат pdf
  • размер 229.64 КБ
  • добавлен 26 июля 2010 г.
Учебно-практическое издание (практикум). Тюмень: ОАО «Тюменский дом печати», 2007. 48 с. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках» содержит рабочую программу дисциплины, методические материалы для преподавателя и магистрантов, тесты для самоконтроля и список рекомендуемой литературы. Предназначен для магистрантов по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», слуша...