Алешина И.В. Поведение потребителей

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    ,  

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    ,   

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; , , ).  

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   ,   

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, , ,

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,     ,  

.     

        

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 )    (

, . );

 

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      

    ;  

     . ,

,       

   ,    

   .    ,

      ,  

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; 

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

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470 

  . 1     -

     .  -

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 . , ,  X — 1 —/4 = 4, 

»       «

» .

 I.  ()

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1. 

- 1-

2.

3. -



4. 





5. 

6. 

7. 

-7-

8. 

9. 

10. 

11. 

12. 

13. 

,



      ,   -

   —      

. 

 : PRESSI ( HERSON )

 471

        

.

6.     



 (. 2).

  . 2   

     

.  5-,  5 —

. , ,  Y\ — 

= 1 ,    

   «»   «

» .

 2. 

 ()















, 

























1. 

Y-1-a

2.

3. -



4. 

Y-4-b



5. 

6. 

7. 

Y-1-e

8. 

9. 

10. 

11. 

12. 

13. 

-------

--------

,



472 

7.    

    (. 3). 

    

 X — Y. .

3 —  «—5»  «+5».

 3. 

 (Z)















,  1





-

















1. 

Z-1-fl

2.

3. -



4. 



5. 

6. 

7. 

8. 

9. 

10. 

11. 

12. 

13. 

,



, ,   1-  =4-1 =

3.  ,     

 «»   « »

       

  ,  

    

  «»   « »

-

 : PRESSI ( HERSON )

 473

.  X — Y ,

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 ,       

.

     

. , , 

,

      ;  (,

), , .

 , 

, .

  

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.

   

,      

 ,    

         

     (, ,

,    ).      

,       

, 

.

3. 

       ,

   ,   . 5.  -

.

    5. 

, 

, 

1-2



2-3



4-5



6-7

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8-9



9-10



476 

4. 

  ( ) 

     

.

. 

. , 

 —  .  

,  — .

5. 

 ,    ,

,  , .  

    

    . 

     ,

   .   

     ,

 , —  (,

 ,  , 

, ),   -, - 

.

      

:

 ,

    

,

 ,

 .

6. 



1) , . .  . . : ,

2000, 1999.

2) , ., , ., , . 

 / . . .: , 2002.



1)  5  1995 . «».

2)  18  1995 . «».

3) , . . . : -

.3 2003.

4) , .    . .

2004, 2003, 2002.

 : PRESSI ( HERSON )

 477

5. , ., , . . 5-. . :

», 2000.

6. , .  / . .  2 . .

, 1996. . 1, 2.

7. , . . . : , 2003.

8. , . . . . : , 2003.

9. , .     .

. . : , 1999.

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20. .

21. .

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. 

 1

Microsoft  (2002 .)

 Microsoft (www.microsoft.com) — 

    . 

    

 .   

.  2001 . 

 250     MS

Office,      — 3  . 

 50 .  2000 .

    39 904

.

 1975 . 

,   —  — .

      ,  

 .   

: .

       

, 

, .

       

,   16 005 .  1986 .

      

,     21 .   

 2002 .  68,6 . 

 (revenue) 2001    25 296

 .      — 4885 

. —     

 — 4379 .  (

), , 

7346  . 

  

.

     1997 .  

      

Forbs.  —     . 

 1998 .    100  . 

     . 1,5 

. —    ,   3,3 

. — 

— William H. Gates Foundation  Gates Learning Foundation.

 : PRESSI ( HERSON )