Как определяется эластичность спроса?
3. Размер дохода.
4. Качество товара: чем качественнее товар, тем менее
эластичен спрос на него.
5. Степень необходимости товара, является он предметом
роскоши или первой необходимости
Различия в значениях показателей эластичности спроса
должны учитываться при принятии экономических решений
фирмами.
Эластичность используется для наиболее общей характе-
ристики спроса. Если £=0, то спрос совершенно неэласти-
чен. Это значит, что никакое изменение цены не влияет на
объем спроса. Если Е =°°, то спрос совершенно эластичен,
т.е. даже малое повышение цены ведет к исчезновению спро-
са и наооборот. £=1 присуща спросу единичной эластичнос-
ти: изменеие цены на 1 % ведет к такому же изменению
спроса, и кривая спроса имеет вид равнобочной гиперболы.
Если 0<Е<1, то спрос неэластичен , и увеличение (снижение)
цены сопровождается снижением (повышением) объема спроса
менее, чем на 1%.
Если 1< £<°°, то спрос эластичен: повышение или сни-
жение спроса на 1 % сопровождается снижением (повыше-
нием) спроса более чем на 1 %.
Эластичность спроса по цене зависит от наличия товаров-
субститутов: чем их больше, тем эластичнее спрос на данный
товар. Отсутствие заменитетей определяет совершенную не-
эластичность спроса, например, на соль. Чем более агрегиро-
ванная группа товаров, тем более эластичен спрос. Напри-
мер, спрос на мясо более эластичен, чем спрос на колбасу.
Эластичность зависит от возможных направлений исполь-
зования товара: чем разнообразнее, тем выше эластичность.
Например, спрос на универсальное оборудование более элас-
тичен, чем на специализированное.
Эластичность зависит от степени насыщения потребнос-
тей — если почти все семьи имеют по холодильнику, то сни-
жение цены не скажется на объеме спроса. На стадии началь-
ного насыщения спроса на компьютеры, например, неболь-
шое снижение цены может вызвать значительный рост вели-
чины спроса.
Эластичность зависит от фактора времени — в долгосроч-
ном периоде спрос более эластичен, чем в краткосрочном,
поскольку для приспособления необходимо время.
96
Как определяется эластичность спроса?
Продавцы считают, что кривая спроса имеет зубцы
(пила) — покупателей привлевают цены нечетные (напри-
мер, 197 руб. — спрос больше, чем при 196 или 198). Дру-
гие считают, что при круглых числах 60, 50 объем спроса
меньше, чем при любой другой цене между ними. Это пси-
хологическая основа для разнообразных стратегий ценооб-
разования.
Перекрестная эластичность характеризует изменение спро-
са на данный товар при изменении цен на товары-субституты
или комплементы.
Если Eij>0, то это товары субституты и повышение цены
одного ведет к увеличению спроса на другой, например, раз-
ные виды топлива.
Eij<0 характеризует товары-комплементы: повышение
цены на один ведет к падению спроса на второй.
Eij=0 - это независимые товары, повышение цены на один