Чепурин М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории

Подождите немного. Документ загружается.

Механизм рынка несовершенной конкуренции

139

цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 -127,5)-

102,5.

Вернемся к рис. 7.3. Максимальный размер прибыли мы определяем не

«на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между валовым

доходом и валовыми издержками максимальна. Предельный доход и

предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и валовых

издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам А и В. Их

одинаковый наклон означает, что MR = МС. Именно в этом случае прибыль

монополии будет максимальна.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равен-

ство предельных издержек и предельного дохода, или МС = MR) достигается

при таком объеме производства, когда средние издержки не достигают

своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совершенной

конкуренции соблюдается равенство МС = MR = Р = АС. При несовершенной

конкуренции

(MC = MR)<AC<P (6)

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует

на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффициенте

эластичности, большем единицы {Е

> 1), предельный доход положителен. На

эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечивает

монополисту увеличение валового дохода. Вновь обратимся к взаимосвязи

рис. 7.3 и 7.4 При £/ =1, предельный доход нулевой, а при EJ < I, предельный

доход приобретает отрицательное значение (см. гл. 5, § 8).

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и ТС при

различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если

сравнивать MR и МС. Другими словами, максимум различия между 77? и ТС

(максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и МС. Оба метода

определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рис. 7.5 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой

Е (точкой пересечения МС и MR), от которой проводим вертикаль до кривой

спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую

прибыль. Эта цена установится на уровне Е

Затененный прямоугольник

показывает величину прибыли монополии.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производ-

ство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до

момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же правилом -

он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая

решение о расширении, приостановке или сокращении производства, т. е.

сравнивает свои МС и MR. И он расширяет производство

140

Глава 7

вплоть до момента равенства МС и MR. Но

объем производства при этом будет меньшим,

чем он был бы при совершенной конкуренции, т.

е. Q

< Q

При совершенной конкуренции имен-

но в точке Е

происходит совпадение

предельных издержек (MC), минимального

значения средних издержек (АС) и уровня

продажной цены (Р). Если бы цена (Р

)

установилась на уровне точки E

то не было бы и

монопольной прибыли. Другими словами,

монопольная прибыль превышает нормальный

уровень прибыли в условиях совершенной

конкуренции.

Установление фирмой цены на уровне точки E

было бы, очевидно, альтруизмом. В

этой точке МС = АС = Р. Но при этом МС > MR. Рационально действующая фирма

отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во

имя «общественных интересов» будет сопровождаться для нее большими

дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.

Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках

на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q

до Q

средние издержки

уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо

снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с

ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не

желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма

создает определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую

предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения)

в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который

был бы в условиях совершенной конкуренции. Это ясно и из графика: на рис. 7.5

видно, что Q

< Q

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как

излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции.

Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как

проявление монопольного фактора на рынке.

Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно,

многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. При

совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает

под влиянием наплыва новых фирм. Если же

Рис. 7.5. Равновесие монополии в

краткосрочном периоде

Механизм рынка несовершенной конкуренции

\ 41

барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная

прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде

любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном

периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере

внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означает, что

кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса. Нечто

похожее происходит при рыночной структуре, называемой монопо-

листической конкуренцией (см. далее рис. 7.14).

Для измерения степени монопольной власти в экономической теории

используется индекс Лернера (по имени Аббы Лернера, английского эко-

номиста, предложившего этот показатель в ЗО-е годы XX в.):

p_MC

(7)

Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной

власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной

конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех фак-

торов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершенной

конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо

проявляется тенденция к нулевой прибыли

. Если же появляются препятствия

для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.

§ 3. Ценовая дискриминация

Рассматривая предельный доход монополии, мы говорили о том, что

снижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижение

цены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А может ли

несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара продать по

цене 41, вторую - по цене 39, третью - по цене 37 долл. и т.д.? Тогда бы

монополист продал бы каждому покупателю товар по максимальной цене,

которую он готов заплатить.

Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется це-

новой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным по-

требителям или группам потребителей по разным ценам, причем раз-

личия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а

«разделение».

Напомним еще раз, что нулевая прибыль - не отсутствие прибыли вообще, а лишь нормальный ее уровень.

142 Глава 7

Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении

монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать

свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая

дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей

степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов.

При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой

дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по

его резервированной цене, т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен

заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя

присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса

на его продукцию (см. рис. 7.6.).

Допустим, что предельные издержки

являются неизменной величиной. При

проведении ценовой дискриминации первой

степени монополист продает первую

единицу товара Q

по ее резервированной

цене Р

(

, то же самое ка-

второй (продается Q

по цене Р

), и последующих единиц товара.

Другими словами, из каждого покупателя

«выжимается» максимум того, что он готов

заплатить. Тогда кривая MR совпадет с кривой спроса D, а объем продаж,

максимизирующий прибыль, соответствует точке Q

, т. к. именно в точке Е кривая

предельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего

монополиста.

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы

продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной

конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастет на величину, равную

излишку потребителя (затененная область).

Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на практике, так как для

ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и

точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить

за каждую единицу данного товара. Можно сказать, что совершенная ценовая

дискриминация - это идеал, «голубая мечта» монополиста. Как и любая «голубая

мечта», она достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная

платежеспособность

сается и

Рис. 7.6. Совершенная ценовая

дискриминация

Механизм рынка несовершенной конкуренции 143

своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая

соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.

Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, суть которой

заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой

продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают

более низкую цену за каждый экземпляр товара. Другой пример: в Москве существуют

различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно

сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй

степени. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в

виде различных ценовых скидок (дисконтов).

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист

продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по

цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или

объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. разделение покупателей на группы в

зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно

говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить

выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает

возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества

продукции по более низким ценам (см. рис 7.7.). Самая сложная проблема ценовой

дискриминации третьей степени - надежно отделить один рынок от другого, т. е.

«дорогой» от «дешевого». Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не

будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по

низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Приведем конкретный пример

достаточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусств билеты

для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей.

Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении

соответствующего удостоверения, и визуально убедившись в возрасте покупателя.

Представить себе ситуацию, когда предприимчивые школьники будут скупать партии

дешевых билетов и потом перепродавать их у входа взрослым посетителям по ценам

более низким, чем установлено музеем для взрослых людей, невозможно.- Ведь если

даже пожилой любитель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на

контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и свой

цветущий юный вид.

Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можно увидеть и

обратившись к знаменитому роману И.Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев»,

когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Про-

144 Глава 7

вал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы

бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза - тридцать копеек!» Ценовая

дискриминация третьей степени проводится и при уста-

новлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным

посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время и т. п.

Рис. 7.7. Ценовая дискриминация третьей степени

Поясним идею ценовой дискриминации третьей степени графически. На рис. 7.7

показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист: случаи а и б.

Предположим, что предельные издержки МС одинаковы при продаже продукции по

разным ценам. Пересечение кривых MС и MR определяет уровень цены. Поскольку

ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на

них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке

монополист установит цену Р

и объем продаж составит Q

На «дешевом» рынке цена

будет на уровне P

и объем продаж Q

,. Валовой доход во всех случаях показан

затененными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в случаях а) и б)

окажется выше, чем площадь, обозначающая валовой доход у монополиста, не

проводящего ценовую дискриминацию (случай в).

Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять

свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных

потребителей.

§ 4. Потери от несовершенной конкуренции

Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное

использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство

продукции. Рынок несовершенной конкуренции, по сути,