Данильчик Т.Л. Экономика

Подождите немного. Документ загружается.

Расходы на оплату труда производственных

рабочих-сдельщиков

200 тыс. руб.

Стоимость оборудования (срок службы - 10 лет,

схема амортизации - пропорциональная амор-

тизация)

3 млн. руб.

Аренда помещения 10 тыс. руб.

Объем выпуска 2,5 млн.шт. в год

Определите, объём прибыли, получаемой предприятием, если цена

единицы продукции – 400 руб.

Тема 7. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ

Учебные цели:

раскрыть сущность конкуренции, изучить основные черты

рыночных структур, их признаки и отличительные черты

Основные проблемы:

• Конкуренция, ее формы и виды

• Рыночная структура. Совершенная конкуренция

• Несовершенная конкуренция. Фирма в условиях чистой мо-

нополии

• Олигополия и монополистическая конкуренция

7.1 КОНКУРЕНЦИЯ, ЕЕ ФОРМЫ И ВИДЫ

Конкуренция - это состязательное взаимодействие между

субъектами рынка за лучшие условия хозяйствования.

Конкуренция - ключевая категория рыночных отношений. Она

выступает в различных формах и осуществляется разными способами.

Основными формами конкуренции является внутриотраслевая

и межотраслевая конкуренция.

Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество между

производителями одного вида товаров за наиболее благоприятные

условия производства и сбыта с целью получения большей прибыли.

Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

• превращение индивидуальных затрат в рыночную цену;

• снижение издержек производства;

• стимулирование НТП.

Основные способы осуществления внутриотраслевой конкуренции:

• понижение уровня цен ниже как рыночной цены, так и издержек

производства;

• лишение соперника сырья и возможности его транспортировки;

• давление на зависимые фирмы;

• скупка патентов и сдерживание внедрения новейших достижений

науки и техники;

• использование разнообразных налоговых льгот, в результате кото-

рых усиливается мощь отдельных производителей.

Межотраслевая конкуренция - это борьба между рыночными

субъектами разных отраслей с целью перераспределения прибыли и

наиболее выгодного вложения капитала.

Основной функцией является обеспечение таких пропорций в

распределении капиталов между различными отраслями, при которых

на равные капиталы образуется одинаковая прибыль.

Основные способы осуществления межотраслевой конкуренции:

• прямое вторжение капиталов в отрасли путем создания новых

фирм или переключение производства на новую продукцию;

• проникновение капиталов в отрасли посредством поглощения

фирм, действующих в этой отрасли;

• приобретение контрольных пакетов акций;

• предоставление кредитов фирмам других отраслей;

• проникновение на рынок путем производства товаров – суб-

ститутов.

В зависимости от методов борьбы различают ценовую и нецено-

вую конкуренцию.

Ценовая конкуренция – соперничество при помощи маневриро-

вания ценами.

Предприниматель может в этом случае либо использовать пре-

имущество более низких издержек производства или сбыта, либо соз-

нательно идти на потерю прибыли для того, чтобы завоевать боль-

шую долю рынка данного товара.

Основные виды ценовой конкуренции:

• война цен – повторяющееся в течение долгого времени сниже-

ние цен на продукцию для получения преимуществ на рынке;

• тайный сговор - негласное соглашение о ценах и других спо-

собах ограничения конкуренции;

• ценовые льготы и льготы в условиях оплаты.

В настоящее время в значительной части отраслей открытая це-

новая конкуренция не действует, поскольку снижение цены у одного

из производителей обычно вызывает аналогичные действия его конку-

рентов, что не приводит к изменению позиций фирмы на рынке, а

лишь уменьшает прибыльность отрасли в целом.

Неценовая конкуренция – это соперничество вне маневрирова-

ния ценами.

Основные виды неценовой конкуренции

• Повышение качества, которое, как правило, осуществляется

по двум направлениям: первое - совершенствование технических ха-

рактеристик; второе - улучшение приспособляемости к нуждам потре-

бителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования каче-

ства продукции получила название конкуренции по продукту.

• Дифференциация товаров, то есть переход от выпуска одного

или нескольких однородных товаров к целому спектру товаров, в

принципе удовлетворяющих одну и ту же потребность, но позволяю-

щих приспосабливаться к различным вкусам и запросам потребите-

лей.

• Сегментация рынков, которая означает выделение групп по-

требителей, объединенных общими признаками (демографическими,

географическими, социальными и т.п.) и ориентацию производства на

специфические потребности этих групп.

• Конкуренция по условиям продажи. Этот вид конкуренции ос-

новывается на улучшении сервисного обслуживания покупателя. Сюда

входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование

торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после

приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации и т.п.

7. 2 РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА.

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Рыночная структура - это условия, в которых протекает эконо-

мическая конкуренция.

Рыночная структура характеризуется рядом черт:

• числом и размером фирм;

• типом предлагаемого продукта;

• степенью контроля над ценами;

• условиями входа на данный рынок и выхода из него;

• доступностью рыночной информации.

Обычно выделяют следующие модели рынка: совершенная и не-

совершенная конкуренция, последняя в свою очередь включает моно-

полю, олигополию и монополистическую конкуренцию.

Совершенная конкуренция - вид соперничества, осуществляе-

мый множеством продавцов однородной продукции при свободном

ценообразовании.

Основные черты совершенной конкуренции:

• доля конкретной фирмы настолько мала, что никакая фирма

одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара

путем изменения объема продаж (совершенно конкурентная фирма

сталкивается с горизонтальной кривой спроса);

• конкурирующие фирмы производят однородную продукцию

(сорта пшеницы и других сельскохозяйственных продуктов отвечают

установленным стандартам);

• покупатели хорошо информированы о ценах продавцов, ни

одна фирма не может запросить больше, чем запрашивают другие;

• продавцы действуют независимо друг от друга (они не объе-

диняются для установления соглашения о цене и соответствующем

объёме предложения);

• фирма может свободно выходить из отрасли и входить в нее.

На практике совершенная конкуренция в чистом виде встречает-

ся крайне редко. Но существует ряд отраслевых рынков, имеющих

данную структуру, например, рынки сельскохозяйственных продуктов,

мелкий сервис.

Спрос на продукцию фирмы характеризует её предельный доход

(MR).

Предельный доход – это приращение дохода, которое возникает

за счет увеличения выпуска продукции на единицу. Предельный доход

MR постоянен в условиях совершенной конкуренции потому, что до-

полнительные единицы продукции могут быть проданы по постоянной

цене. Таким образом, график предельного дохода MR совпадает

с гра-

фиком спроса D.

Для отрасли, т.е. для всех фирм, объём продаж может быть уве-

личен только путём установления более низкой цены. Все фирмы вме-

сте, а не каждая в отдельности, влияют на общий объём предложения и

на рыночную цену.

Используя "предельный подход" сформулируем предельное усло-

вие выбора оптимального уровня выпуска в краткосрочном периоде.

Рис.7.1

Если выпуск продукции не превосходит Q*, то МС расположена

ниже MR и, следовательно, каждая добавочная единица выпускаемой

продукции увеличивает совокупную прибыль. Как только объём вы-

пуска проходит точку Е, МС располагается над MR и дополнительная

единица продукции уменьшает совокупную прибыль, т.е. она не оку-

пается. Эту закономерность в экономической науке принято называть

правилом MR = МС. Согласно ему, максимизация совокупной при-

были достигается при объеме производства, соответствующем

точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Отме-

тим, что правило MR = МС справедливо не только для совершенной

конкуренции, но и для других типов рынка.

MR=P

MС

7.3 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

ФИРМА В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

Несовершенная конкуренция – вид конкуренции, в условиях ко-

торой имеется возможность продавцов или покупателей воздейство-

вать на рыночную цену.

Несовершенно конкурентными рынками являются: монополия,

олигополия, монополистическая конкуренция.

Монополия — это рыночная структура, которая позволяет

влиять па цену товара и услуги путем ограничения своего собствен-

ного объема выпуска.

Основные признаки монополии:

• фирма является единственным производителем или продавцом

товара, следовательно, границы отрасли и границы фирмы совпадают;

• нет близких заменителей продукции, производимой данной

монополией, то есть этот товар является уникальным. Для покупателя

это означает отсутствие альтернатив выбора, он вынужден или брать

данный товар, или обходиться без него;

• фирма влияет на цены по своему усмотрению. При нисходя-

щей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изме-

нение цены товара, манипулируя количеством предложенного товара;

• имеют место ограничения относительно доступа к информа-

ции о рынке;

• наличие реальных барьеров, препятствующих входу в от-

расль:

во-первых, эффект масштаба. Высокоэффективное производст-

во с низкими издержками достигается в условиях крупного производ-

ства. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль,

так как это требует крупных капиталовложений, а фирма-монополист,

имея более низкие издержки производства, в состоянии на время сни-

зить цену продукции и уничтожить конкурента;

во-вторых, представление исключительных прав. В ряде стран

Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам

статус единственного продавца на транспортные услуги, услуги связи,

газоснабжение. Но взамен правительство сохраняет за собой право

регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупот-

ребление монопольной властью;

в-третьих, - патенты и лицензии. Правительство гарантирует па-

тентную

защиту новым продуктам и производственным технологиям,

что обеспечивает фирмам - новаторам монопольные позиции на рынке;

в-четвертых, собственность на важнейшие виды сырья. Некото-

рые компании являются монополистами благодаря безраздельному

владению источниками стратегического для данного производства

ресурса.

Главная причина монополизации рынка - концентрация и

централизация производства и капитала.

Основными направлениями процесса концентрации являются:

• горизонтальная интеграция – сосредоточение в руках круп-

ных фирм все большей доли производства в отрасли, что характерно

для начала ХХ века;

• вертикальная интеграция – проникновение крупных фирм в

другие отрасли, технологически связанные с профилирующей отрас-

лью. Например, последовательные ступени обработки сырья: выплавка

чугуна из руды, переплавка чугуна в сталь, производство готовой про-

дукции из стали;

• диверсификация - процесс формирования многоотраслевых

фирм, технологически не связанных между собой. Хотя, как правило,

некоторые связи между отраслями учитываются, например, общность

исходного сырья, близость технологий, однотипность оборудования,

аналогии в условиях сбыта продукции и системе управления.

Монопсония – монополия со стороны спроса, предполагающая

ситуацию на рынке, когда существует лишь один покупатель. Моно-

псония, как правило, имеет место на рынках экономических ресурсов.

Естественная монополия - это ситуация, в которой долгосроч-

ные средние издержки достигают минимума только тогда, когда

одна фирма обслуживает один рынок. Как правило, естественная мо-

нополия базируется на владении уникальными природными ресурса-

ми. Например, электрические и газовые фирмы, компании водоснаб-

жения и линии

связи.

Искусственная монополия возникает на основе сговора или по-

давления конкурентов.

Так как монополист функционирует на рынке один, кривая спро-

са для фирмы совпадает с кривой спроса для всей отрасли и имеет

отрицательный наклон. Количество товаров, которое может быть про-

дано на рынке, увеличивается, по мере того как падает цена.

Монополист может устанавливать и цену товара, и его количест-

во, но при этом выбирает такую комбинацию "цена - количество " на

кривой спроса его продукта, которая принесёт максимальную при-

быль. Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора

цен, его можно назвать ''искателем цены". Здесь речь идёт о монополь-

ной власти.

Фирма обладает монопольной властью тогда, когда может

воздействовать па цену своего товара, изменяя количество, которое

она готова продать.

Простой монополией является монополия, продающая в каждый

конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене

всем своим покупателями.

Поговорим о спросе на продукцию простой монополии. Увеличе-

ние продаж на монопольном рынке требует снижения цен, поскольку в

отрасли производит одна фирма и в этом случае действует закон убы-

вающей предельной полезности блага. Если производитель хочет про-

дать дополнительную единицу блага, то он должен снизить цену. Но

теперь

по этой цене будет продаваться не только последняя, но и все

предыдущие единицы блага. В этом случае увеличение дохода продав-

ца будет равно приращению дохода за счет продажи дополнительной

единицы за вычетом того дохода, который будет потерян в результате

снижения цены предыдущих единиц блага. Следовательно, для фир-

мы-монополиста предельный

доход MR оказывается меньше рыноч-

ной цены при каждой величине выпуска. Графически это означает, что

кривая предельного дохода МR имеет более крутой наклон, чем кривая

спроса D (рис.7.2).

Монополист должен решить специфическую задачу, которая не

могла возникнуть у совершенного конкурента, - выбрать уровень це-

ны, который нужно не только назначить, но и удержать.

Решение этой задачи распадается на два этапа:

• определить выпуск и сознательно ограничить его, поскольку с

ростом продаж снижается цена;

• разработать и осуществить ценовую стратегию.

Решая первую задачу, монополист исходит из стремления полу-

чить максимальную прибыль, что возможно при условии равенства

предельных издержек и предельного дохода. Значит, искомый объем

- это объем, при котором MR = MC (точка М на рис.7.2).

Вторая задача – определить цену, позволяющую реализовать це-

левую функцию монополиста. Такой ценой будет монопольная цена

, которая отвечает цене спроса при данном объеме Q

. Как видно из

рис.7.2, монопольная цена будет больше предельных издержек и пре-

дельного дохода (P

> MR = MC). Это такая цена, которая обеспечит

монопольной фирме сверхприбыль. Получение такой прибыли – пре-

имущество монополиста.

Рис.7.2

Иногда в целях получения дополнительного дохода монополия,

используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по

разным ценам на различных рынках.

Практика продажи продукции одного качества различным поку-

пателям по разным ценам называется ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении трех условий:

• продавец должен обладать достаточной монопольной силой,

чтобы контролировать ценообразование;

• производитель должен быть способен выявить собственный

сегмент рынка: классифицировать покупателей по уровню дохода, по-

лу, возрасту, месту жительства и т.п.;

• первоначальный покупатель не может перепродать товар или

услугу. Например, различные цены на авиабилеты в зависимости от

дня недели, различные телефонные тарифы в зависимости от времени

суток.

Экономические последствия ценовой дискриминации двойственны:

• монополист увеличивает цену;

• производит больше продукции.

Большинство естественных монополий подлежат общественному

регулированию. В частности, цены и тарифы, которые могут назначать

железнодорожные, телефонные компании, поставщики природного

газа и электричества определяются государственными и местными

органами власти.

Конкретный характер и содержание антимонопольного законо-

дательства в различных странах имеют свои особенности, однако,

можно выделить общие для всех стран основы этого законодательства:

охрана и поощрение конкуренции; контроль над фирмами, занимаю-

щими господствующее положение на рынке; контроль над ценами;

защита интересов потребителей; содействие развитию среднего и

мелкого бизнеса.

Q Q

МС

7.3 ОЛИГОПОЛИЯ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ

КОНКУРЕНЦИЯ

Олигополия – тип несовершенной конкуренции, предполагаю-

щий доминирующую роль в реализации какого-либо товара немногих

продавцов.

Характерные черты олигополии:

• основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных

продавцов;

• выпускается разнообразная продукция: однородная (производ-

ство алюминия, нефти, стали, цемента) и дифференцированная (про-

изводство автомобилей, покрышек, камер, электробытовой техники,

сельхозинвентаря);

• контроль над ценами ограничен взаимной зависимостью, хотя

и может быть значительным при тайном сговоре;

• имеют место существенные препятствия входа на рынок и вы-

хода из него;

Основными моделями поведения фирмы в условиях олигополии яв-

ляются картель и молчаливое тайное соглашение (лидерство в ценах).

Картель – группа производителей, открыто договаривающихся о

ценах и объемах выпуска.

Для создания картели необходимо:

а) убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы

предотвратить продажу товара другими фирмами, после того, как цена

повысится;

б) ограничить общий уровень выпуска;

в) установить квоты каждому члену картеля: поделить общий

монопольный выпуск между всеми предприятиями;

г) разработать механизм реализации соглашения. Этот шаг явля-

ется решающим для того, чтобы сделать картель работающим.

Лидерство в ценах - практика, в соответствии с которой господ-

ствующая фирма (обычно наиболее крупная и наиболее эффективная в

отрасли) меняет цены, а все другие фирмы следуют этому изменению.

При этом лидер придерживается следующей тактики:

• корректировка цен происходит редко: цена изменяется только

тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно;

• о надвигающемся пересмотре цен лидер заблаговременно со-

общает своим конкурентам, чтобы добиться согласованных действий;