Добрынин А.И., Тарасевич Л.С. Экономическая теория

Подождите немного. Документ загружается.

способе, месте изготовления товара и его качестве;

• незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного

наименования, маркировки;

• реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

• использование некорректных сравнений, порочащих товары

конкурентов;

• самовольное использование или разглашение конфиденциальной

научно-технической, производственной или иной информации,

компрометирующей товары. Борьба с указанными нарушениями в Российской

Федерации возложена на Государственный комитет по антимонопольной

политике.

7.2. Свободная, или совершенная, конкуренция

Свободная конкуренция основана на частной собственности и

хозяйственной обособленности. Связь между производителями осуществляется

только через рынок. Наивысший уровень конкурентоспособности достигается в

том случае, если отдельная фирма при реализации своей продукции

практически не оказывает влияния на условия реализации на рынке.

Обычно совершенно конкурентный рынок предполагает выполнение

следующих условий:

• объем производства отдельной фирмы является незначительным и не

оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

• реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

• покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит

цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

• продавцы не вступают в сговор по поводу цен и действуют независимо

друг от друга;

• фирмы-производители могут свободно входить в отрасль и выходить из

нее. Соблюдение условий реализации обеспечивает свободную связь между

производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также

условием формирования рыночного механизма образования цен и

самонастройки экономической системы через достижение равновесного

состояния, когда эгоистические побуждения-отдельных индивидов к

получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего

общества.

Рыночная конкуренция имеет определенные преимущества и недостатки.

Преимущества:

• способствует более эффективному использованию ресурсов при

производстве необходимых обществу товаров;

• вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к

изменяющимся условиям производства;

• создает условия по оптимальному использованию научно-технических

достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники

и технологий, разработке более совершенных методов организации и управ-

ления производством;

• обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и

производителей;

• нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потреб-

ностей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

• не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие

животные, запасы недр, морей и океанов);

• отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

• не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного

пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

• не создает условия для развития фундаментальной науки, системы

общего образования, многих элементов городского хозяйства;

• не гарантирует права на труд, на доход, на отдых;

• не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной

несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

7.3. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной

конкуренции

Рыночные отношения всегда представлены парным отношением

продавца и покупателя. Эти отношения выступают в виде связей между

производством и потреблением в качестве предложения и спроса.

Поведение потребителя (покупателя) и производителя (продавца)

определяется двумя законами:

• законом спроса — при прочих равных условиях покупатель приобретает

больше товаров при понижении цен и меньше — при их повышении;

• законом предложения — если прочие условия остаются неизменными,

то продавец создает и предлагает для реализации больше товаров при по-

вышении цен и меньше — при их понижении. В качестве примера выразим

спрос через количество предлагаемых для реализации товаров и через их цену,

тогда получим кривую спроса, которая отражает строго определенную

зависимость: чем ниже цена, тем выше спрос. Рыночный спрос представляет

собой совокупный спрос всех покупателей данного товара по данной цене. Это

можно проиллюстрировать с помощью табл. 7.1 ирис. 7.1.

Таблица. 7.1

Спрос и предложение на кофе в банках

Цена Спрос Предложение Цена

Спро

Предложение

0 400 0 700 200 300

100 350 100 900 100 350

300 300 200 1000 50 450

500 250 250

При повышении цены спрос падает, а предложение растет. DD — кривая

спроса; SS — кривая предложения. При наложении кривой спроса на кривую

предложения можно определить рыночное равновесие, которое происходит в

точке Е при пересечении кривых DD и SS. Цена в точке Е называется

равновесной. В этой точке между спросом и предложением устанавливается

рыночное равновесие. При цене 250 возникнет дефицит в размере А ,В,; при

цене 700 — излишек АВ. Отсюда следует, что при свободной конкуренции

рыночный механизм с помощью колебаний цен и изменения количества

предлагаемого товара устанавливает соответствие между спросом и

предложением, рынок становится равновесным.

На микроуровне различают общее и частное равновесие.

Общее равновесие на рынке достигается тогда, когда наступает

соответствие между совокупным общественным производством (совокупное

предложение товаров и услуг) и величиной национального дохода,

предназначенного для потребления, т. е. соответствие между покупательной

способностью населения и -предложением товаров и услуг.

Рис. 7.1. График спроса и предложения

Частное равновесие. Совокупное общественное производство

складывается из отдельных групп товаров, производимых отдельными

производителями и реализуемых определенным группам населения. В этом

случае при совокупном соответствии по отдельным группам товаров возможны

отклонения как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Но

увеличение продажи одной группы товаров означает в рамках совокупного

соответствия уменьшение продаж другой группы товаров. Например,

уменьшение продажи мясных продуктов компенсируется увеличением продажи

хлебных изделий.

Общий товарный спрос делится на части в зависимости от структуры

общества (рабочие и ИТР, соотношение занятых мужчин, женщин,

соотношение взрослых и детей, работающих и пенсионеров и т. д.); от

общественного производства (выпуск различных групп товаров); от вкусов

различных групп населения; от уровня развития техники и возможностей

производства тех или иных товаров; от уровня спроса на средства производства

(сырье, материалы, оборудование) и предметы потребления.

Формирование спроса на предметы потребления зависит также от обще-

ственного устройства общества (структура потребления рабочих семей, семей

интеллигенции, предпринимателей, семей работников сельского хозяйства).

Обеспечение равновесия по отдельным группам товаров выступает в качестве

частного равновесия.

7.4. Эластичность спроса и предложения

Эластичность отражает зависимость между спросом и ценами; между

предложением и ценами; между ценами и заработной платой. Она показывает

быстроту реакции спроса или предложения на изменение цен.

Эластичность спроса по цене или коэффициент эластичности измеряется

как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах.

где Е^ — коэффициент эластичности спроса по цене;

Q — объем спроса на товар;

Р — цена товара. Различают следующие типы эластичности (рис. 7.2):

• единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены

объем спроса изменяется соответственно на 1 % (Е^ = 1).

• эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее,

чем изменяется цена в процентах (Е. > 1).

• неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется

медленнее, чем изменяется цена в процентах (Е^ < 1).

%ле_2%

~d~%^P 4% "'"

• совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при

любом изменении цены (Е^= 0).

_%А6_0% d ~ %ДР 4% >

• бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до

бесконечности при незначительном изменении цены (£,= oo);

%Ag 4% ^УоДР^/о'"00-

Из графиков и представленных формул видно, что:

• увеличение объема сопровождается пропорциональным снижением цен;

• увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два

раза быстрее;

• увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два

раза медленнее;

• изменение цен не влияет на изменение объема — продукты питания

(хлеб, картофель, крупа);

Рис.7.2

• спрос может расти при повышении заработной платы, улучшении

уровня жизни.

Отсюда выводы: если снижение цены вызовет увеличение спроса на

товар, при котором общий доход товаропроизводителя не изменится, то

эластичность такого спроса будет равна единице; если в результате снижения

цены спрос на товар возрастет до такого уровня, при котором общий доход

товаропроизводителя увеличится, то спрос по цене эластичен; если снижение

цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход

товаропроизводителя понизится, то такой спрос на товар является

неэластичным.

Эластичность связана с использованием товаров-заменителей. Если у

товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен. Если товар не имеет

заменителей, то он обладает неэластичным спросом. Если происходит

понижение цены на определенный товар при неизменных ценах на товары-

заменители, то спрос на данный товар возрастает, такой спрос является

эластичным.

7.5. Монополистическая, несовершенная конкуренция

Монополистическая, несовершенная конкуренция существовала всегда,

но особенно обострилась в конце XIX-начале XX в. в связи с образованием

монополий. Монополистическая конкуренция пришла на смену свободной

конкуренции. В этот период происходит концентрация капитала, возникают

акционерные общества, устанавливается контроль за природными,

материальными и финансовыми ресурсами. С помощью рекламы монополии

влияют на формирование спроса, через каналы финансовых связей — на

заказчика, на контрагентов.

Термин «монополия» в буквальном смысле слова означает единственного

Продавца товара. В современных условиях употребление этого термина вышло

за рамки буквального понимания и он используется для обозначения различных

разновидностей рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конку-

ренции. Основными признаками монополизма выступают монопольные цены и

монопольные прибыли. Монопольное положение фирмы может быть «есте-

ственным», когда она владеет редкими, уникальными невоспроизводимыми ре-

сурсами, но может быть создано и искусственно, когда фирма сама путем орга-

низационных приемов образует монополию. До XX в. монополии возникали в

ограниченных сферах. Позднее процессы монополизации становятся

закономерностью. Это связано с условиями производства, конкуренции, с

усилением организующего начала. Формами монополизации могут быть

картельные соглашения, синдицирование, слияния и поглощения,

«джентльменские» соглашения и возникновение на этой основе различных

видов монополистической конкуренции.

Анализируя проблемы монополистической конкуренции, следует иметь в

виду, что существует несколько видов конкуренции в условиях монополии:

моно-псония, олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.

Монопсония — тип рыночной структуры, при которой существует

монополия единственного покупателя определенного товара. Ограничивая свои

закупки,

покупатель обеспечивает себе монопольную прибьшь за счет потери

части доходов продавца. Монопсония рассматривается как составная часть

несовершенной конкуренции.

Олигопсония — тип рыночной структуры, при которой существует

группа покупателей определенного товара. Ограничивая закупки товара,

покупатели обеспечивают себе монопольную прибыль за счет потери части

доходов продавцами.

Олигополия — тип рыночной структуры, при которой несколько крупных

фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и

ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию. При

олигополии могут иметь место три вида рынков:

• рыночная структура, в которой действуют одноотраслевые торгово-про-

мышленные фирмы;

• рыночная структура, в которой несколько крупных поставщиков, не свя-

занных никакими соглашениями, конкурируют между собой;

• рынок, на котором господствует группа корпораций типа

«производственной пирамиды», в которой существует производственная

взаимосвязь в виде подетальной специализации. Обычно термин «олигополия»

используется при характеристике рынка, на котором функционируют

крупнейшие диверсифицированные корпорации.

Дуополия — тип рыночной структуры, при которой имеются только два

поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют моно-

полистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуо-

полия — наиболее простой случай олигополии.

Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия) — тип рыночной

структуры, при которой возникает противоборство единого поставщика и

единого (объединенного) потребителя. Такой рынок возникает при

использовании электроэнергии, водоснабжении и газоснабжении. Эти виды

рынков можно представить в виде табл. 7.2.

Таблица 7.2 Основные виды рынков

Продавцы Покупате

ли

Много Несколько Один

Много

Полиполия

(полная

конкуренция)

Олигополия

(несколько

продавцов, много

Монополия (один

продавец, много

покупателей)

Нескольк

Олигопс

ония

(олигопсония

спроса)

Билатеральная

олигополия

(несколько

Ограниченная

монополия (один

продавец, несколько

Один

Монопсония

(монопсо-ния

спроса)

Ограниченная

Монопсония

(несколько

Билате

ральная

монопсония (один

прода

вец и один

В условиях монополистической формы хозяйствования конкуренция

носит весьма сложный характер. Во-первых, монополия в современных

условиях обладает довольно точной информацией о потребителях и

потенциальных конкурентах. Во-вторых, с помощью рекламы монополия

оказывает существенное влияние на формирование спроса потребителей, так

как для крупных монополий реклама является более доступной. В-третьих,

монополия через каналы финансовых и политических связей оказывает

воздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на

компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают уровень риска в

процессе конкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли.

7.6. Формы конкуренции в условиях монополистического

производства. Ценовая и неценовая конкуренция

В период монополистической конкуренции основными ее формами

выступают:

научно-техническое соперничество; промышленно-производственное

соперничество; торговое соперничество.

Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение

конкурентоспособности фирм проводится путем:

• разработки новых продуктов; внедрения современных технологических

процессов;

• накопления и использования научно-технической информации;

приобретения и использования патентов. При научно-техническом

соперничестве обычно используются две модели:

1. Конкурентная модель — основывается на том, что конкурирующие

фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной

техники;

прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие

фирмы копируют любую техническую новинку; прибыль от нововведений

получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на

техническое исследование несут только разработчики.

2. Монополистическая модель — основывается на том, что чистый

монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за

счет нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем

конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или

продукцию ослабевают в силу монополизированного рынка. Монополисты,

чтобы избежать потерь за счет морального износа машин и оборудования,

могут скрывать вновь созданные технику и продукцию.

Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде

наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции

и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции