Ефимова Е.Г. Экономика (Учебное пособие)

Подождите немного. Документ загружается.

свой доход так, чтобы отношения предельных полезностей потребляемых

им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит

анализ кривых безразличия (совокупность потребительских наборов, каж-

дый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя) и бюджет-

ных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобрете

ние которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории по-

требитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответст-

вующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из

всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потреби-

теля – это состояние, при котором он максимизирует совокупную полез-

ность, исходя из своего бюджетного ограничения.

ТЕМА 8. Спрос

и предложение

В условиях рыночной экономики действия отдельных, самостоятель-

ных экономических субъектов согласовываются, координируются с помо-

щью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спро-

са и предложения товаров. Данная тема и посвящена характеристике этих

важнейших составляющих рынка – спроса и предложения.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Закон спроса.

Вопрос 2. Неценовые

факторы спроса.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Вопрос 4. Предложение: понятие, факторы, эластичность.

8.1. Закон спроса

Спрос (Q

) – это то количество товаров и услуг, которые покупатели

(потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение опре-

деленного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивиду-

альных спросов.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса,

согласно которому между ценой (Р) и спросом (Q

) существует обратная

зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растет.

= f ( P) < 0.

Зависимость между ценой и спросом можно описать алгебраически, с

помощью таблицы или графически.

Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически

уравнение спроса имеет вид:

= а – b Р,

где Q

– величина спроса;

Р – цена товара;

а и b – коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 8.1 и на рис. 8.1.

Таблица 8.1

Цена товара и величина спроса

Цена (Р), ден. ед. Объем cпроса (Q

), ед.

2 50

3 40

4 30

6 20

8 10

Рис. 8.1. Кривая спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом зна-

чении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая

переменная (эгзогенный фактор), а спрос – как зависимая переменная (эн-

догенный фактор). Если мы будем рассматривать обратную зависимость –

зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если

спрос

растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т.е. зависимость

прямая.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на

него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо раз-

личать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной

форме, и реальный доход

– то количество товаров и услуг, которое может

быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход на-

ходится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зави-

симости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номиналь-

ном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его воз-

растает. И наоборот, рост цен снижает

реальный доход и спрос на товар.

2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при на-

личии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на пер-

вый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь,

кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то

потребители

будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая

способность потребителей купить большее количество определенного то-

вара по низкой цене, чем по высокой.

3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку

каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и

потребитель готов

платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары

Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский эко-

номист ХIХ в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в

Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть ра-

циона ирландцев, возрастал

, несмотря на то, что цены на него тоже росли.

Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше,

поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на

товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах

потребителей, может возрастать и при повышении цен. (Обратите внима-

ние

на динамику спроса на хлеб в России в условиях инфляции 90-х

годов.)

Вопросы для самопроверки

1. В чем суть закона спроса?

2. Почему между ценой блага и спросом на него существует обратная за-

висимость?

3. Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.

4. Какова связь между законом спроса и законом

убывающей предельной

полезности?

5. Может ли спрос повышаться при росте цены блага?

8.2. Неценовые факторы спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, нецено-

вые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при

данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на спрос

− Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если то-

вар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называе-

мый эффект присоединения

к большинству.

− Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоя-

кое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качест-

венные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если

доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на то-

вары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте

дохо-

дов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на

маргарин падает.

− Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то сущест-

вует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом

на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорож-

ные перевозки. Если товары

взаимодополняющие, то связь между измене-

нием цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на маг-

нитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

− Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем

больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер

спроса будет зависеть от возрастного, национального,

религиозного соста-

ва покупателей.

− Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если

покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличи-

ваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают

снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен

са-

мого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к из-

менению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неце-

новые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса

(рис. 8.2).

Рис. 8.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов:

а) увеличение спроса; б) сокращение спроса

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая

спроса сдвигается вправо вверх (от D к D

). Спрос при постоянной цене

(Р

) возрастает от Q

до Q

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая

спроса сдвигается влево вниз (от D к D

). Спрос при постоянной цене (Р

)

сокращается от Q

до Q

Вопросы для самопроверки

1. Как влияют изменения моды, вкусов, предпочтений покупателей на

рыночный спрос?

2. Как влияет изменение дохода покупателей на рыночный спрос?

3. Какова связь между изменением цен на один товар и спросом на дру-

гой?

4. Что происходит со спросом, если покупатели ожидают повышение /

падение цен на

товары?

5. Что происходит с кривой спроса под воздействием неценовых факто-

ров спроса?

8.3. Эластичность спроса

Для экономического анализа недостаточно определить направление

изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень из-

менения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называ-

ется эластичностью спроса.

Различают эластичность:

− ценовую;

− перекрестную;

− по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения

спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эла-

стичности (E

где

– изменение спроса;

P/P – изменение цены.

Для практических расчетов часто используют формулу:

P-P

−

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) мо-

жет быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени,

чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотно-

шению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей вы-

ручки от реализации (Р

× Q), т.е. по денежным поступлениям от продажи

товара (величине расходов покупателя).

В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от

реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться

(табл. 8.2).

Таблица 8.2

Виды ценовой эластичности спроса

Изменение выручки

от реализации (Р × Q)

Вид

эластичности

Соотношение

изменения цены

и спроса

Коэффи-

циент эла-

стичности

Уменьше-

ние цены

Увели-

чение

цены

Совершенно

неэластичный

спрос

Цена растет

(падает) – спрос

постоянен

= 0 Уменьшает-

ся

Увели-

чивается

Неэластичный

спрос

Цена изменяется

больше, чем

изменяется спрос

< 1

Уменьшает-

ся

Увели-

чивается

Единичная

эластичность

спроса

Цена и спрос

изменяются оди-

наково

= 1

Не изменя-

ется

Не изме-

няется

Эластичный

спрос

Цена изменяется

меньше, чем

изменяется спрос

> 1

Увеличива-

ется

Умень-

шается

Совершенно

эластичный

спрос

Спрос изменяется,

цена постоянна

= ∞

Уменьшает-

ся

Увели-

чивается

Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут слу-

жить:

− спрос на инсулин – совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена,

больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

− спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) –

неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

− спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены

сущест-

венно повлияет на спрос;

− спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется еди-

ничной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

− если цена фиксирована, например, установлена государством, а

спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совер-

шенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса

зависит от ряда факторов:

− количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется

хороших заменителей, тем эластичность выше;

− удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше

доля товара в доходе, тем выше эластичность;

− характера товара – является ли товар предметом первой необходи-

мости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой не-

обходимости менее эластичен;

− фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше

эластичность его спроса;

− степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения

рынка товарами, тем спрос на товар

более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спро-

са на товар a при изменении цены товара b (Е

ΔP

ΔQ

где

/ Q

– изменение спроса на товар a;

/ P

– изменение цены на товар b.

Если:

> 0, то товары a и b – взаимозаменяемые;

< 0, то товары a и b – взаимодополняющие;

= 0, то товары a и b – независимые друг от друга.

Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на

товар под влиянием изменения дохода (E

ΔI

ΔQ

где

Q/Q – изменение спроса на товар;

I/I – изменение дохода.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу поло-

жителен, т.е. Е > 0.

Для товаров низшей категории – отрицателен, т.е. Е < 0.

Вопросы для самопроверки

Что характеризует эластичность спроса?

Что такое эластичность спроса по цене? Какие виды ценовой эластич-

ности Вы знаете?

Как меняется выручка от реализации в зависимости от ценовой эла-

стичности спроса?

Какие факторы влияют на ценовую эластичность спроса?

Что характеризует перекрестная эластичность спроса?

Что характеризует эластичность спроса по доходу?

8.4. Предложение: понятие, факторы, эластичность

Предложение (Q

) – это то количество товаров и услуг, которое про-

давцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный проме-

жуток времени.

Связь между уровнем цен и предложением описывает

закон предло-

жения

, согласно которому изменение цены (Р) влечет за собой однона-

правленное изменение предложения (Q

), т.е. при увеличении цены пред-

ложение растет, при снижении – падает.

= f (Р)

Зависимость между ценой и предложением, так же, как и в случае

спроса, можно описать алгебраически, табличным и графическим способа-

ми.

Если зависимость между ценой и предложением носит линейный ха-

рактер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид:

= а + b Р,

где Q

– величина предложения;

Р – цена товара;

а, b – коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон предложения представлен в табл. 8.3 и на рис 8.3.

Таблица 8.3

Цена товара и величина предложения

Цена (Р), ден. ед. Объем предложения (Q), ед.

2 10

3 20

4 30

6 40

8 50

Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое

продавцы готовы предложить при каждом уровне цен.

Как и в случае спроса, существуют

неценовые факторы, влияющие

на объем предложения:

− величина издержек производства товара. Чем выше издержки (за-

траты), тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издер-

жек производства зависит от применяемой технологии и цен ресурсов, ис-

пользуемых в данном производстве;

− налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий со-

кращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение

налогов сокращает предложение;

Рис. 8.3. Кривая предложения

− наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и дина-

мика их цен. Появление товара-субститута или снижение его цены сокра-

тит предложение сопряженного товара;

− количество продавцов на рынке, условия продажи, степень разви-

тости конкуренции и т.д. Увеличение числа фирм в отрасли приведет к

увеличению рыночного предложения;

− ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание

роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведет к

движению вдоль (по) кривой предложения (рис. 8.3), изменение объема

предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кри-

вой предложения (рис. 8.4).

Рис. 8.4. Влияние изменения издержек производства на предложение:

а) снижение издержек; б) увеличение издержек производства