не приводят к ожидаемым результатам. Получается замкнутый круг – для
привлечения средств и позиционирования НКО необходимы средства,
которые должны быть привлечены с помощью PR консультантов.
Обстоятельства опять не в пользу НКО. В нынешних экономических
условиях вряд ли можно найти профессионала, который будет работать в
долг или в идеально-гипотетическом случае как доброволец, имеющий
непоколебимую гражданскую позицию, направленную на улучшение
жизни общества. Одним из возможных выходов из положения стало бы
создание в каждом регионе PR-центров или агентств, которые
финансировались бы из нескольких источников: гранты, в том числе
региональные и муниципальные, помощь коммерческих организаций и
средства, полученные от НКО в результате проведения фандрайзинга
специалистом по PR. Ведь очень важным и необходимым условием PR-
деятельности в гражданском секторе является некоммерческий и
негосударственный характер. PR-консультанты для НКО работают в
интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп.
Несколько таких центров уже работают, но это капля в море. По существу,
государство должно быть заинтересовано в создании таких центров – ведь
во многих случаях НКО закрывают пробелы именно в государственной
политике. Итак, если всем НКО государство помочь не в силах, то легче
поддерживать PR-агентство, работники которого работают по принципу
«Лучше научить медведя ловить большую рыбу, чем подкармливать его
маленькими». В роли медведя здесь выступают активисты-общественники.
Эффект от работы таких PR-центров будет в любом случае. Самое
главное – НКО получат возможность реализовывать свои проекты, а
сотрудники и добровольцы будут обучены основам социального PR
(маркетинг для НКО). Даже если предположить сугубо негативный
вариант работы PR-центра, когда НКО как клиенты не будут получать
средства, напрямую зависящие от работы консультантов, то все равно,
положительные результаты будут достигнуты другим образом.
Специалисты по социальному PR смогут оказывать различные услуги,
которые всегда необходимы для устойчивой работы НКО. Ряд
оказываемых услуг будет весьма разнообразен: систематическое
распространение информации о деятельности НКО для органов
государственной власти, СМИ (телевидение, радио, газеты и журналы,
Internet), других НКО\НГО, различных фондов, информационных центров,
для организаций бизнес-сектора и самое важное – для населения. Ведь
именно потенциал добровольцев, социально активных людей, является
движущей силой общественной организации. Также социальное PR-
агентство будет распространять опыт НКО всем заинтересованным лицам,
искать партнеров, разрабатывать концепции периодических изданий для
НКО, проектировать, создавать и обновлять Web-ресурсы, создавать
электронные ресурсные библиотеки. Список может быть весьма большим,
он ограничится только понятием Public Relations. При этом дублирование