Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика

Подождите немного. Документ загружается.

Подавляющее большинство текстов, размещенных в интернете,

закодировано с помощью формата HTML—hypertext markup language.

Так как текст является достаточно бедным коммуникативным каналом,

то с целью его эмоциональной раскраски были введены смайлики, т.е.

значки, составленные из простых символов. Смайлики утвердились как

особого рода язык, подобный иероглифам.

Веб-дизайн сегодня обладает большим арсеналом средств, чем дизайн

других средств массовой информации. Кроме того, веб-дизайн является

интерактивным, содержащим смысл элементов контента, чего нельзя

достичь в печатных СМИ.

Интернет не сложен. Интернет — это не предмет, это соглашение. Три

главных достоинства интернета: а) он никому не принадлежит; б) им могут

пользоваться все; в) каждый может улучшить его.

Гипертекст — текст, устроенный таким образом, что он превращается в

систему, иерархию текстов, одновременно составляя единство и множество

текстов, а также целостный текст, содержащий смыслы, раскрывающиеся

при прочтении через произвольную актуализацию связей с другими

текстами и с текстом социокультурной реальности в целом.

Журналистика, в том числе и традиционная, гипертекстуальна в своей

основе. Веб-журналистика только проявила свойство гипертекстуальности

журналистики, присущее ее природе.

Гипертекст в действительности разрушает детерминированность и

однозначность сообщения, и уже одним этим делает невозможной

журналистику в ее исключительно вещательной ипостаси, но достаточно

адекватно описывает современные взаимоотношения с реальностью.

Лишенная гипертекстуальности веб-журналистика не эффективна.

Перед гиперписателем стоит задача — увидеть не только то, о чем

думает его предполагаемый читатель, но и то, как он думает.

Веб-издание — это не только новость и анализ новости, но

одновременно это и справочник, и материал для исследования и

самообучения.

К тексту по свойству гипертекста мы обязаны также отнести

коммуникативные подпространства, порождаемые текстом, т.е. структуры,

именуемые сообществами (community) или кольцами.

Глава 1. Интернет и язык

Структура реальности в слове

Сеть структурирует мир и реальность в слове и языке. Поэтому слово в

интернете, а тем более слово журналиста в интернете приобретает

медиумический и даже демиургический статус.

Но само понятие «печатное слово» в интернете теряет свое

первоначальное значение. В интернете нельзя ничего напечатать, а можно

только поместить или опубликовать1. Это специфическое отличие пост-

гутенберговой эпохи делает смысл текста виртуальным и зависящим от

суммы факторов: способа прочтения, контекста автоматически

образующихся связей, интерактивности текста и т.п. Язык сообщения — это

не только естественный язык, но и та кодировка, с помощью которой

сообщение становится доступным читателю, а также структурные

особенности сайта, где размещена публикация, подсети, на которой

находится сайт, и сети в целом, и набор технологий, с помощью которых

это сообщение может быть проанализировано.

Даже если бы газетная бумага меняла свой цвет в зависимости от

нашего отношения к читаемому, а очки увеличивали бы только важное и

интересное, скрывая все остальное, то такая газета лишь очень

незначительно приблизилась бы к интернет-публикации. В

доперестроечные времена «Литературная газета» заявила о том, что она

самая демократичная газета в мире, оставив в доказательство на

последней странице пустое место, куда каждый желающий мог вписать

все, что ему заблагорассудится. В эпоху интернета в этом уже нет ничего

необычного — предложить свои изыскания всему миру сегодня может

любой школьник, не спросив разрешения у родителей, учителей и цензуры.

Быстроразвивающийся интернет имеет миллионы сайтов и сотни

миллионов электронных документов на них. Многие из этих документов

содержат текстовую информацию. В интернете сосредоточены или вскоре

будут сосредоточены все идеи, мысли, суждения, высказывания, которые

когда-либо были записаны людьми. Для того чтобы найти именно то, что

необходимо, существуют специальные поисковые системы, группы

серверов, предназначенных для поиска документов в бескрайних завалах

сети. Любой, кто имеет дело с интернетом, не раз пользовался услугами

таких поисковых систем.

Цифра и слово

Поисковые системы позволяют не только найти нужную информацию по

нужной теме, но и оценить, насколько эта тема представлена в сетевом

сообществе. Таким образом, слово и понятие связываются с цифрой.

В основе любого поисковика располагается программа-«паук», которая

рыщет по просторам интернета и перекачивает на свой сервер

информацию обо всех документах, которые она нашла. На поисковом

сервере скапливаются сведения и ссылки на все документы интернета.

Каждый документ анализируется специальными программами на наличие в

нем конкретных слов. В результате система запоминает интернет-адрес

документа и все слова, которые в нем встретились. Когда мы делаем

запрос на поисковый сервер, то указываем несколько ключевых слов, и

система выдает нам адреса всех документов, в которых встретились

заданные нами слова и, что для нас важнее, количество таких документов

в интернете.

Например, по запросу «Интернет» Yandex.ru выдал: Результат поиска:

страниц — 23 263 070, сайтов — не менее 37 230, запросов за месяц — 380

216. По запросу «Журналистика»: Результат поиска: страниц — 487188,

сайтов — не менее 2955, запросов за месяц — 11007. По запросу «Web-

журналистика»: Результат поиска: страниц — 1689, сайтов — не менее 84,

запросов за месяц: web — 94 346, журналистика — 1100

Только на основании этих быстро полученных данных можно сделать

ориентировочный вывод, что 1) в интернете на несколько порядков больше

ресурсов про интернет, чем про журналистику. 2) число запросов веб-

журналистики существенно превышает число имеющихся ресурсов.

Таким образом, оценивая частоту появления в интернете тех или иных

слов или комбинации слов, можно сделать какие-то выводы о склонностях

интернет-корреспондентов. Анализ более сложных запросов может

привести и к более интересным выводам, например, можно вьщелить

некую проблемную область и проанализировать отношение к ней

аудитории. Полученный результат будет характеризовать интернет-срез

общества. Его можно сравнить с анализом представленных в сети клонов

«бумажных изданий», что даст возможность учесть в итоговом результате

специфику интернет-пользователей. Главное преимущество таких

исследований — скорость, с которой можно получить оценку. Конечно,

только оценку; для более серьезных выводов требуются и более

тщательные подходы.

Мы привели как пример эту процедуру, чтобы продемонстрировать

существование виртуальных цифровых индикаторов слов, понятий и тем.

Виртуальность здесь употребляется в том смысле, что 1) эти индикаторы

проявляются по запросам пользователей, 2) они не устойчивы во времени.

Тем не менее они достаточно серьезно влияют на положение ресурса или

темы в информационном пространстве. Неотъемлемым элементом

публикации в интернете является процесс ее раскрутки, т.е. обеспечение

условий для того, чтобы поисковыми системами публикация быстро

находилась и оказывалась на первых страницах результатов поиска, так

как пользователь чаще всего посещает те страницы, которые видит

первыми. Для обеспечения этого существует ряд рекомендаций и приемов.

Например, составление списка ключевых слов, куда должны войти не

только искомый термин, но и его синонимы, составление описания

страницы, наполнение опять же ключевыми словами первых абзацев

контента страницы.

Проектируя страницу, вы можете проектировать и аудиторию, которая

будет ее посещать, используя наиболее популярные для этой аудитории

понятия. Есть возможность не только проектировать, но и управлять этой

аудиторией, например, размещая свои баннеры на популярных для

аудитории сайтах. Кстати, статистика состава аудитории также доступна

на некоторых сайтах. Следовательно, интернет-лексика, особенно лексика

заголовков страниц, описаний и ключевых слов, т.е. всего того, что не

видит или на что мало обращает внимания пользователь, является, с одной

стороны, инструментом управления виртуальной аудиторией, а с другой —

ее индикатором.

В этом смысле язык интернет-публикаций более похож на язык

человеческого общения, так как отражает реакцию коммуниканта на

сообщение коммуникатора.

HTML — язык разметки гипертекста

Подавляющее большинство текстов, размещенных в интернете,

закодировано с помощью формата HTML — hypertext markup language. Хотя

HTML именуется языком, это не совсем язык, точнее, не совсем язык

программирования. Это всего лишь правила верстки текстовой и

графической информации, соблюдая которые, можно быть уверенным в

том, что браузер (программа просмотра) отобразит текст на экране так, как

вы это задумали. Изучение этих правил необходимо для любого, кто хочет

что-либо поместить в интернете.

Конечно, можно набрать текст в редакторе Word, а затем,

воспользовавшись кнопкой «сохранить как», перевести документ в формат

HTML. Однако полученная таким образом страница содержит много мусора

и медленно загружается. Так что, если ваша цель — вызвать у посетителей

максимальное раздражение, смело помещайте полученные таким образом

страницы. Есть также редакторы, позволяющие верстать веб-страницы в

визуальном режиме, например очень удобный и похожий Word —

FrondPage2003, однако и они не идеальны и требуют «ручной» коррекции

кода. Особенность верстки для HTML заключается в том, что код доступен

для просмотра и может быть отредактирован с помощью самого простого

текстового редактора — блокнота. Ничего подобного не существует для

документов, подготовленных в Word и с помощью специальных

издательских пакетов, таких как Adobe PageMaker или Quark XPress.

HTML-код — очень экономный формат, он содержит только сам текст и

указания браузеру (в форме специальных команд — тэгов, и их атрибутов),

как отображать текст и графику. Здесь мы не будем вдаваться в

подробности HTML, скажем только, что изучить их можно,

воспользовавшись многочисленными руководствами, разбросанными в

интернете. Некоторые из них называются «HTML за пять минут», и это не

преувеличение. Оставим читателям право самостоятельно постигать

премудрость гипертекстовой маркировки, ограничившись описанием

структуры документа, так как именно формат структуры документов

непосредственно связан и с форматированием содержания.

История HTML начинается с 1969 г., когда появился первый язык

разметки технической документации GML (generalized markup language) —

основной язык разметки. Его создателем считается Чарльз Голдфарб,

работавший в компании IBM. В 1986 г. этот язык получил статус

международного стандарта и название — SGML (standard generalized

markup language).

Главной недоработкой SGML было то, что язык не являлся полной

системой разметки текста, а представлял собой лишь удобный метаязык,

помогающий выстраивать текст под требуемые запросы. SGML применялся

лишь для синтаксиса записи элементов разметки, а также для определения

новых элементов и указания структурных элементов между ними.

Впоследствии SGML был взят за основу сотрудниками Европейской

организации по ядерным исследованиям (CERN) для разработки уже

собственно HTML.

Разработка языков разметки продолжается и будет продолжаться в

обозримом будущем. Появляются новые тэги, расширяется список

поддерживаемых атрибутов. Появились спецификации так называемых

каскадных таблиц стилей (CSS), позволяющие управлять атрибутами тэгов

извне, например менять дизайн всего сайта, редактируя только один файл.

Появился новый язык XML, который содержит в себе только структуру

документа и в принципе позволяет создавать пользовательские правила

разметки. Параллельно и во взаимосвязи с развитием языков происходит

развитие браузеров, обязанных следить за изменениями в стандартах.

Общая тенденция состоит в следующем — языки разметки движутся в

направлении формализации текстово-графических структур, стремясь

отделить форму представления контента от самого контента.

Осуществляется попытка стандартизации форм представления

информации с одновременным расширением возможностей пользователя

управлять этими формами представления. Этот процесс можно сравнить с

процессом упрощения математических выражений, свертки системы

частных понятий в общую категорию, формирования иероглифов,

разработки алфавита.

Несмотря на то что все описанное происходит в подводной части

информационного айсберга, подверженного технологическим течениям,

нельзя считать, что процессы, касающиеся форм представления

содержания, не влияют на содержание. Напротив, развитие языков

разметки меняет контент в локальном и глобальном плане.

Прежняя практика подготовки текстов с помощью машинистки, и даже

современная — самостоятельный набор текста в редакторе Word — не

подходят для интернет-публикаций. Содержание текста ни в какой степени

не зависело от технических свойств пишущей машинки или от

недоступного пользователю внутреннего кода документов Word и даже от

доступных пользователю функций этого редактора. Другая ситуация для

веб-публикаций; в этом случае существует прямая зависимость контента от

структуры как кода, так и сети.

Первые браузеры визуализировали только текст, контент напоминал

телетайпную ленту, только развернутую на экране. Некоторые

пользователи электронной почты, привыкшие к телеграммам, писали

примерно так: «Грузите апельсины бочках тчк», пропуская предлоги и

союзы, используя сокращения. Кстати, такой стиль частично сохранился до

сих пор, например, ИМХО — «по моему скромному мнению», HI — «всем

привет».

Но так как объем трафика (трафик — количество передаваемой

информации, как правило, оплачиваемый) от таких сокращений

уменьшался не слишком сильно, от телеграфного стиля перешли к

эпистолярному. Появились обороты: «Уважаемый имярек...» «С

уважением...» и др. Появились так называемые сигнатуры — автоматически

вставляемые в письмо тексты с адресом, именем и отчеством, девизом. Эти

сигнатуры могли содержать рисунки, сделанные с помощью точек и тире.

Так как текст является достаточно бедным коммуникативным каналом,

то с целью его эмоциональной раскраски были введены смайлики —

значки, составленные из простых символов, рассматриваемых с наклоном

головы влево, например :—) — шучу; :—(—сожалею и т.п. Смайлики

утвердились как особого рода иероглифический язык и широко

используются в различных сетевых изданиях. Правда, внешний вид их

изменился. Теперь это выглядит примерно так: .

А вот как выглядел первый смайлик, придуманный в 1963 г.

американским художником Харви Бэлл (Harvey Ball).

Впоследствии с появлением графических браузеров формы

представления информации постоянно совершенствовались. Сегодня HTML-

документ может быть оформлен и как обложка глянцевого журнала, и как

газетная полоса, и как экран телевизора, с той лишь разницей, что есть

дополнительная возможность управления картинкой на экране. Иными

словами, веб-дизайн сегодня обладает большими возможностями, чем

дизайн других средств массовой информации. Кроме того, веб-дизайн

является интерактивным, содержащим смысл элементом контента, чего

нельзя достичь в печатных СМИ.

Вернемся к структуре HTML-документа. Напомним, что в настоящее

время существует масса редакторов веб-страниц, которые не требуют от

вас знаний основ HTML. Но для того чтобы уметь профессионально готовить

гипертекстовые документы, необходимо знать их внутреннее строение, т.е.

код документа HTML.

HTML позволяет вам формировать различную гипертекстовую

информацию на основе структурированных документов.

Обозреватель (браузер) определяет сформированные ссылки и через

протокол передачи гипертекста HTTP открывает доступ к вашему

документу другим пользователям интернета. Естественно, для успешной

реализации всего этого необходим софт, полностью совместимый с WWW и

поддерживающий HTML.

Описание HTML

HTML-документ — это обычный текстовый файл. Используя, например,

браузер Internet Explorer или Netscape Navigator, вы можете просмотреть

результат вашей работы, загрузив в него созданный на основе синтаксиса

HTML текстовый файл. Такие файлы, как правило, имеют вид: <имя

файлаХгШп или <имя файла>.гШп1.

Если открыть этот документ браузером, а затем в меню вид выбрать

опцию просмотр кода, то можно увидеть примерно следующее (левая

колонка таблицы):

Код Комментарии

<html> Первый тэг любого HTML-

документа.

<head> Открытие головы документа;

здесь размещается

информация, не выводимая на

экран, но видимая браузером.

В head размещается группа так

называемых метатэгов.

<meta http-

equiv=«Content-

Language» content= «ru»>

Документ написан на русском

языке.

<meta http-

equiv=«Content-Type»

content=«text/html;

charset=windows-1251»>

Используется кодировка

WINDOWS.

content=«MBaHOB A.A.»>

Автор.

content=«Петров A.A.»>

Копирайт.

<title>0 центре</title> Название страницы

отображается в заголовке

браузера.

<meta

name=«description»

content=«CaftT

представляет виды

лечебной, научной и

научно-практической

деятельности

академической группы...»

Описание страницы, которое

отображается в поисковых

запросах.

content=□аллергия,

аллергология, астма,

бактериемия,

беременность,

Ключевые слова.

бесплодие, гепатит,

гинекология...» >

</head> Закрытие головы страницы.

<body> «Тело» страницы; этот тэг

может быть снабжен

атрибутами, задающими размер

шрифта, отступы, цвет текста,

цвет фона, рисунок для фона и

многое другое.

<table border=«0»

ce]llpadding=«0»

cellspacing=«0»

style=«border-

collapse: collapse» border-

color=«№ 111111□

width□100 %»

id=«AutoNumberl»>

<tr>

<td width=«85 %»

valign=«top»>

<h3

align=«center»>Hayчный

клинический центр

нейроэндокринной

трансплантологии</hЗ>;

<р

align=«center»>105275

Москва, 9-я улица

Соколиной горы, дом 12

(1 этаж,

кабинет 130); <br>

телефон/факс: (095) 366

3729;

</td>

<р align=□center□>

<img border=«0»

src=«logo.gif»

width=□84□

height=«73»x/td>

</tr>

</table>

Контент страницы; в данном

случае таблица, в ячейках

которой находится некоторый

текст.

</body> Закрытие тела страницы.

</html> Последний тэг документа.

Мы продемонстрировали лишь ничтожную часть того, что может быть

внутри head и body, но этого достаточно, чтобы показать общую структуру

кода и убедить читателя в том, что читать код не так сложно, как кажется

на первый взгляд.

Единственное, о чем еще полезно будет упомянуть, так это о

гиперссылках и о вставке в документ графических файлов. И то и другое

размещается, естественно, в body.

Гиперссылки, наверно, составляют самую суть гипертекстовой

разметки. Во Всемирной паутине вы просто нажимаете на ссылку и

мгновенно оказываетесь в другой точке земного шара на выбранной вами

страничке. Причем одновременно можно просматривать столько страниц,

сколько окон поместится на вашем экране.

Соответствующий тэг выглядит в самом простом случае так:

<а href=«URL адрес ссылки»>текст ссылки</а>

Здесь под URL адресом подразумевается указание на страницу, на

которую следует загрузить текст — текст ссылки. Это может быть имя

файла, находящегося в том же месте, что и стартовый файл (локальная

ссылка), а может быть и URL-адрес в интернете вида:

http://webjur.ru/index.htm. В качестве текста ссылки могут быть и текст, и

рисунок.

Графика на странице хранится в отдельных файлах, которые могут быть

формата gif и jpg. Графика в простейшем случае вставляется следующим

образом:

<img src=«URL адрес файла картинки» width=

=«91» height=«120»>

где img — тэг; a width «91» и height = «120» — ширина и высота

картинки в пикселях (точках).

Обратите внимание, что файл картинки может находиться в том же

месте, что и страница, и может находиться, где угодно в интернете. На

этом принципе построена система рекламных баннеров, которые

загружаются со страниц рекламодателя.

В качестве иллюстрации предлагаем знаменитую статью Дока Сер-лза

(Doc Searls) и Дэвида Вайнбергера (David Weinberger) «Мир концов: Что

такое интернет и как перестать его путать с чем-то другим».

________________________________________________________________

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

Док Серлз и Дэвид Вайнбергер

О ТОМ, ЧТО ТАКОЕ ИНТЕРНЕТ И С ЧЕМ ЕГО ПУТАЮТ

17 июня 2003 membrana

Интернет – это не вещь и не система, это интерсеть. В буквальном

смысле

Ошибки бывают разными.

На некоторых мы учимся. Например, никто уж больше не станет тешить

себя мыслью, что продажа игрушек для домашних животных через

Интернет — это отличный способ разбогатеть.

Однако на других ошибках мы попадаемся постоянно, снова и снова.

Полагая, например, что:

• Сеть, как и телевидение, — это способ удерживать глазные яблоки в

неподвижном состоянии, покуда рекламщики закапывают в них все, что им

нужно;

• телекоммуникационные операторы должны фильтровать,

контролировать и всякими прочими способами развивать Сеть;

• негоже пользователям общаться друг с другом, используя разные

интернет-пейджеры;

• слабым местом Сети является отсутствие регулирования,

нацеленного на защиту отраслей, которым почудилась угроза с ее стороны.

Когда речь заходит о Сети, многие из нас, как выясняется, страдают от

синдрома повторяющихся ошибок (или синдрома вальсирования на

граблях). Особенно это касается издателей газет и журналов, теле- и

радиовещания, кабельного телевидения, звукозаписывающей и

кинематографической отраслей, а также телефонных компаний — и это

только те, кто вспоминается сразу.

Вследствие неимоверного авторитета, которым эта публика пользуется

в Вашингтоне, синдром вальсирования на граблях распространился на

законодательные и исполнительные органы, даже на суды.

Оружие и патроны для расстрела интернет-радио предоставила

RIAA.