изданиях, энциклопедиях – и постепенно ста-
ли ассоциироваться с чем–то респектабель-
ным и консервативным. Шрифты без засечек
все больше применялись в уличной рекламе
и в Интернете – и в нашем сознании возникла
их связь со всем динамичным и молодежным.
Многие компании сегодня используют этот
эффект. Финансовые корпорации, банки, кон-
салтинговые группы, стремясь подчеркнуть
свою устойчивость и основательность, при-
меняют в своем корпоративном шаблоне
шрифты с засечками. Креативные агентства
и интернет–компании, стараясь выглядеть
современно и динамично, отказываются от
засечек и строят шаблон на шрифтах типа
Arial. Но даже если шаблон утвержден, ис-
пользовать его нужно с умом. Какой бы кре-
ативной и динамичной ни была ваша компа-
ния, стоит трижды подумать, прежде чем при-
глашать своих главных клиентов на VIP–ме-
роприятие шрифтом Arial. Такой шрифт будет
обесценивать ваше приглашение.
«А я недавно набирал текст в Word, – сооб-
щил мне как–то один из слушателей, – и про-