в мире спорта". Джесси Оуэн, Боб Бимон, Эдвин Мозес, Дэли
Томпсон, Франц Беккенбауэр, Мишель Платини, Дэвид Бэкхем и
Штефи Граф внесли свой неоценимый вклад в развитие религии adidas.
adidas был брэндом победителей. Довольно долго казалось .
невозможным выиграть, не будучи экипированным (упакованным) в
adidas. Дасслер, действительно, связал спорт и коммерческие интересы
в общую "легенду успеха. В 1984 Хуан Антонио Самаранч, с которым у
него были особенно тесные отношения, вручил ему олимпийскую
награду.
Когда корпорации-конкуренты увидели возможности, таившиеся в
спонсорстве, adidas'y был брошен вызов. Но серьезные трудности
немецкий гигант стал испытывать только после смерти Хорста
Дасслера (в возрасте 51 года), последовавшей в 1987 году.
Личные связи, открывавшие корпорации двери звезд, умерли вместе с
Хорстом Дасслером. Власть adidas пошла на убыль, а корпорация была
к этому совсем не готова. Nike, уже имевшая солидную нишу в
Америке, поразила рынок новыми дизайнерскими разработками и
усилила свои позиции спонсора. А спортивные идолы быстро поняли,
что к чему, и осознали свою стоимость (в денежном выражении).
Куда идет брэнд?
Следующая схема иллюстрирует направления позиционирования
adidas и Nike.
adidas 1: adidas доминирует на всех спортивных аренах Европы, в основном
благодаря стараниям Хорста Дасслера привязать adidas ко всем основным
спортивным событиям, таким как Олимпийские игры или Чемпионат мира по
футболу.
adidas 2: Монополии брошен вызов со стороны Nike, которая набирает обороты.
Оказалось, чтобы выиграть, не обязательно носить adidas!
adidas 3: После смерти Дасслера в 1987 adidas сталкивается с серьезными
трудностями. Личные связи утрачены, и, очевидно, Nike уже не остановить.
adidas стремительно катится вниз.
adidas 4: Компанию возглавляет Роберт Луи-Дрейфус. Все расходы, кроме
маркетинга, урезаны. После дефицита в £53 млн в 1993 и прибыли в £85 млн
через год - стало ясно, что корабль восстановил свой курс. В 1995 году прибыль
составила £40 млн.
Nike I: Nike подписывает контракт с Джоном Макинроем в 1978 и начинает
продаваться вне американского рынка.
Nike 2: Позиция Nike усиливается с каждым годом - также в результате
разработки новых продуктов. На Олимпийских играх 1984 года 58 спортсменов,
спонсированных Nike, выиграли 65 медалей. Величайший из них - Карл Льюис,
выигравший четыре золотые медали.