поскольку в торговых компаниях привыкли, что главное - это
рост объема продаж, а продавцы - это центр вселенной. На этом
фоне те же самые корпорации теперь будут управляемы с
помощью иначе сфокусированных мероприятий и с абсолютно
другими целями. Их усилия будут измеряться отношением к
брэнду потребителя, а продавцы станут просто винтиками в
большой маркетинговой машине со смещенным фокусом.
Контроль возрастет. Многие быстро привыкнут к увеличившейся
активности, нацеленной на потребителя и возможной за счет
сокращения административных издержек. Повысив скорость
рыночных операций, двигаясь все быстрее, компания наберет
обороты для успеха. Логистика - его необходимое условие.
Так же обстоит дело и с переходом к управлению религией.
Чтобы машина начала работать, всем придется шевелиться, и
делать это все быстрее и быстрее. В наиболее успешных
интернациональных компаниях построены вызывающие
восхищение эффективные системы контроля за брэндом и
организацией. В The Coca-Cola Company и McDonald's
случайностей не бывает.
Они осуществляют тотальный контроль. С полной информацией
на высшем управленческом уровне контролировать компанию
можно гораздо эффективнее.
Компания, управляемая корпоративной религией,
всегда в развитии
Установив систему, откорректировав корпоративную концепцию
и обеспечив управление глобальным брэндом, можно пожинать
плоды. Ресурсы, высвободившиеся за счет сокращения
организации, перераспределяются для прямого приспособления
рынков, разработок новых продуктов и приложений, а также
постоянного обучения. Самый важный вклад, вносимый
корпоративной религией, - это нейтрализация негативной
энергии, накопленной в отношениях головного офиса и
подразделений. Религия способствует усилению воздействия на
целевую группу и согласованный брэнд, что в конечном итоге
ведет к значительной экономии на масштабе. Когда колеса
закрутились, можно начать оптимизацию линейки брэнда и поиск
новых рынков, соответствующих корпоративной религии.
Полный контроль над компанией установлен. Следующая цель -
Самый важный вклад,
вносимый
корпоративной
религией, - это
нейтрализация
негативной энергии,
накопленной
в отношениях
голое наго офиса
и подразделений.