торое может состоять из одного или нескольких слов).
Этот прием апеллирует не к разуму, а к чувству из-
бирателей, т.к. аргументы, содержащие подобную
апелляцию, создают благоприятную атмосферу для
убеждения, снижают возможное сопротивление пси-
хики, возникающее по различным причинам («Голо-
суй, или проиграешь!», «Ты прав!» и т.п.)
* «Наклеивание ярлыков». Метод состоит в эксп-
луатации предрассудков и стереотипов населения че-
рез «наклеивание ярлыка» на объект пропаганды. Яр-
лык квалифицирует его как нечто, что вызывает у
аудитории страх, ненависть, отвращение, что она
находит подозрительным или нежелательным и т.д.
Для характеристики оппонента в таких случаях обычно
используют набор следующих негативных слов: жа-
лость, обманывать, принуждение, обвал, падение, задер-
жка, уничтожение, деструктивность, поглощение, ста-
вить под угрозу, неудача, провал, некомпетентность,
болезнь, предательство, бюрократия, тратить время, ра-
дикальность, ложь, лицемерие и т.п.
* Общественное неодобрение». Используется для
создания иллюзии неодобрения тех или иных дей-
ствий кандидата со стороны общественного мнения.
Осуществляется подбором различных высказываний
групп влияния, «представителей» различных слоев
населения, соответствующих данных социологичес-
ких опросов и т.д.
* «Неопределенные выражения и намеки, несущие
негативную окраску». ТІри использовании данного
метода аудитории предлагается возможность самой
находить собственные интерпретации в негативном
ключе. Используется против отдельных людей, групп,
идей и эксплуатирует общественные стереотипы и так
называемые латентные (скрытые) подозрения. Напри-
мер, в одной из избирательных кампаний данный
метод использовался в форме: «Ну, вы понимаете, на
что можно построить такой дом» с одновременной
демонстрацией благосостояния кандидата.
215