&
Ïðàêòè÷íî êîíòðîëü çà ïðèáóòêîâ³ñòþ çä³éñíþº ïåðñîíàë ñëóæ-
áè ô³íàíñîâîãî êîíòðîëþ, çîêðåìà êîíòðîëåðè ç ïèòàíü ìàðêåòèí-
ãó. Êîíòðîëü çà ïðèáóòêîâ³ñòþ ñïèðàºòüñÿ íà ô³íàíñîâèé êîíòðîëü,
àëå îñòàíí³é éîãî íå îáìåæóº. Êåðiâíèöòâî ïîâèííî ìàòè ³íôîðìà-
ö³þ ïðî âèêîðèñòàííÿ òðóäîâèõ ðåñóðñ³â, ÿê³ñòü ïðîäóêö³¿, äîñë³ä-
æåííÿ ðèíêó, íàóêîâî-äîñë³äíó ³ äîñë³äíî-êîíñòðóêòîðñüêó ä³ÿëü-
í³ñòü. Íà ï³äñòàâ³ öèõ äàíèõ ïðèéìàþòü ð³øåííÿ, ñïðÿìîâàí³ íà ï³ä-
âèùåííÿ ðåíòàáåëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà.
Ñòðàòåã³÷íèé êîíòðîëü. Öå êîíòðîëü çà äîòðèìàííÿì çàïëàíîâà-
íî¿ ñòðàòå㳿 ï³äïðèºìñòâà, éîãî ì³ñ³¿, ö³ëåé òà çàâäàíü, ïåðåäáà-
÷ຠðåâ³ç³þ ìàðêåòèíãó.
Çàâäàííÿ ðåâi糿 ìàðêåòèíãó âèçíà÷èòè, ÿê³ ïóíêòè ìàðêåòèíãî-
âîãî ïëàíó íå ðåàë³çóþòüñÿ ³ ç ÿêèõ ïðè÷èí; ÷è ïðàâèëüíî âèçíà÷åíî
ìåòó òà çàâäàííÿ ìàðêåòèíãó ³ ðîçðîáëåíî éîãî ñòðóêòóðó; ÿêîþ ì³-
ðîþ ó ñòðàòå㳿 ìàðêåòèíãîâîãî ïëàíó âðàõîâàíî çì³íè â ñèòóàö³¿ íà
ðèíêó, ó íàâêîëèøíüîìó ñåðåäîâèù³ òîùî.
Ãîëîâíå çàâäàííÿ ðåâi糿 ðîçðîáèòè ïðîïîçèö³¿, íà ï³äñòàâ³ ÿêèõ
íåîáõ³äíî êîðèãóâàòè ä³þ÷³ ìàðêåòèíãîâ³ ïëàíè; ö³ ïðîïîçèö³¿ íåîá-
õ³äíî âðàõîâóâàòè ïðè ñêëàäàíí³ ìàéáóòí³õ ïëàíiâ.
Ðåçóëüòàòè ðåâ³ç³¿ ìàðêåòèíãó ç ðîçðîáëåíèìè ðåêîìåíäàö³ÿìè
ùîäî âäîñêîíàëåííÿ ïîäàëüøî¿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðè-
ºìñòâà ç óðàõóâàííÿì çìií ó ìàðêåòèíãîâîìó ñåðåäîâèù³ ïîäàþòü
âèùîìó êåð³âíèöòâó. гøåííÿ ùîäî ïðèéíÿòòÿ íåîáõ³äíèõ çàõîä³â
çàòâåðäæóº ðàäà äèðåêòîð³â ï³äïðèºìñòâà.
Ðåâ³ç³þ ìàðêåòèíãó çä³éñíþþòü çà ïåâíèì ïëàíîì. Ïðèêëàä ïëà-
íó ðåâi糿 ìàðêåòèíãó, çãiäíî ç ÿêèì ðåâiçîð ç ìàðêåòèíãó ìîæå çáè-
ðàòè ³íôîðìàö³þ ï³ä ÷àñ ðåâ³ç³¿, íàâåäåíî ó òàáë. 8.5.
Ñêëàäîâ³ ïëàíó ðåâ³ç³¿ ìàðêåòèíãó çàëåæàòü â³ä ¿¿ ìàñøòàá³â: ðåâ³-
ç³ÿ îäí³º¿ ç³ ñêëàäîâèõ ìàðêåòèíãó ÷è âñåá³÷íà ïåðåâ³ðêà ñòàíó ìàð-
êåòèíãîâî¿ ñèñòåìè ï³äïðèºìñòâà.
Ñòâîðþþ÷è ñèñòåìó êîíòðîëþ òà çä³éñíåííÿ ðåâ³ç³é, íåîáõ³äíî
óñâ³äîìëþâàòè, ÿêå çàâäàííÿ âèñóâàºòüñÿ ïðè öüîìó, âèçíà÷àòè êðè-
òå𳿠îö³íêè ðåçóëüòàòèâíîñò³ ñèñòåìè, ÿê îïåðàòèâíî ìîæíà âèêî-
ðèñòàòè ðåçóëüòàòè ðåâ³ç³é, õòî öèì çàéìàòèìåòüñÿ, ÿêèìè áóäóòü
âèòðàòè.