телевидении. Данный вид
рекламы целесообразен для
периодичес-
1
кой поддержки
сбытовой политики компании и
укрепления ее дело-
1
вого
имиджа в среде партнеров по
бизнесу.
При запланированном
выходе компании с того или
иного сегмента рынка, а также
при реализации потребителям
последних партий или
экземпляров какой-либо
продукции часто используется
нисходящая реклама, при
которой постепенно
уменьшается частота
опубликования рекламных
сообщений, наблюдается
мотивированный отказ от
использования наиболее
дорогостоящих средств
распространения рекламы и
происходит постепенное
свертывание всей рекламной
кам-пании.
Перечень рассмотренных
ранее основных видов
рекламы может быть дополнен
также такими ее видами, как:
•
специализированная
реклама;
•
совместная реклама;
•
реклама предприятия.
Главная особенность
специализированной рекламы
— ее предназначенность для
достаточно узкого круга
потенциальных потребителей
той или иной продукции и
наличие вследствие этого
отличных от традиционных
способов распространения.
Совместная реклама, как
правило, разрабатывается и
распространяется по
коллективной инициативе
нескольких фирм,
производящих какие-либо
товары, непосредственно
взаимосвязанные между
собой условиями их
эксплуатации или
потребления. Нередко
совместная реклама
распространяется с помощью
специалистов в соответству-
ющих областях науки и
техники, бизнеса, культуры и
т. д.
Реклама предприятия
используется в основном для
продвижения определенной
торговой марки, а также для
создания положительного
имиджа компании, которая в
условиях
диверсифицированного
производства одновременно
разрабатывает, выпускает и
предлагает рынку большое
число наименований
разнообразных товаров,
работ и услуг.
4.6. Основные средства
распространения
рекламы
Эффективность рекламы
и характер ее воздействия на
потенциального потребителя
той или иной продукции
(работ, услуг) во многом
зависят от используемых
средств распространения
рекламных сообщений.
Укрупненная классификация