Байлайнеры мы делим на периодические (то есть появляющиеся регулярно на страницах
органа СМИ и имеющие свою определенную текстовую повторяющуюся структуру) и
спорадические (событийные).
Периодический байлайнер — это текст, написанный от имени первого лица в
корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности.
Событийный байлайнер — это текст от имени первого лица, посвященный определенной
теме (событию общественного характера). Событийные байлайнеры могут появляться на
страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл.
Мы относим байлайнер прежде всего к самостоятельным первичным PR-текстам, хотя А.
Н. Чумиков рассматривает их в группе «материалов для непосредственной публикации в
СМИ».
С одной стороны, байлайнер появляется, как мы уже сказали, прежде всего, в
корпоративном издании и, с другой стороны, может быть составной частью текста, не
обязательно опосредуемого через СМИ. Байлайнер может существовать как
самостоятельный текст или выступать в составе комбинированного PR-текста (пресс-кита,
годового отчета, буклета).
По своим жанровым особенностям байлайнеры обладают внешней схожестью с таким
публицистическим жанром, как письмо редактора. Однако отличие байлайнера от
«колонки редактора» («письма редактора») состоит как раз в том, что байлайнер — это
мнимо подписанные первым лицом материалы, хотя, как и многие другие журналистские
жанры, письмо редактора имеет некоторые функции PR-текста, как, например,
позиционирование или поддержание имиджевого статуса издания благодаря мнению
редактора. Однако, обладая чисто внешней схожестью, журналистский текст и PR-текст
имеют различные цели. Поскольку байлайнер подписывается конкретным лицом и
обращен к специальной аудитории, то такой текст имеет широкую палитру средств
выражения личностного начала как на лексическом, так и на грамматическом уровне.
Рассмотрим текстовую структуру байлайнера.
Укажем прежде всего особенности функционирования и структуры байлайнера в
периодических изданиях. Периодические байлайнеры мы рассмотрим на примере
бортового журнала авиапредприятия «Пулково» «Inflight review» (2001. Апрель—май).
Байлайнер в своей текстовой структуре содержит рамочные компоненты: приветствие-
обращение и факсимильную подпись первого лица, он помещается на первой странице и
сопровождается фотографией персоны, от чьего лица данный текст подписывается:
Дорогие читатели!
Я рад вновь приветствовать вас на борту самолета авиапредприятия «Пулково».
У вас в руках очередной номер журнала Inflight Review. Наших читателей ждут новые
встречи и знакомства, интересные статьи и полезная информация.
Согласитесь, талант — это всегда загадка. Причем загадка вдвойне, если талантом
обладает женщина. В интервью «Бог дал мне талант...» о своем пути на оперную сцену
рассказывает Елена Образцова.
В Эрмитаже на выставке «Сокровища Золотой Орды» демонстрируется около тысячи
редчайших экспонатов XIII —XV веков, дающих представление о вкладе тюркских,