на «основные информационные элементы и реквизиты листовок» и выделяет
информационные элементы двух уровней.
К элементам первого уровня относятся формат и общий дизайн, фамилия и имя кандидата,
фотография кандидата, цветовое решение, идеологические маркеры («за кого, за что?»,
«против кого, чего?»), лозунги и призывы, побуждающие к определенным действиям,
факты биографии кандидата.
Информационные элементы второго уровня представлены следующим образом: это могут
быть выдержки из программы кандидата, рассуждения о том, почему данный кандидат
лучше других, критика соперников, размеры и вид основных шрифтов, качество бумаги,
на которой напечатана листовка, адрес штаба кандидата, выходные данные листовки.
Элементы второго уровня предназначены для подтверждения положительного
впечатления о кандидате через аудиально-визуальные интеллектуальные каналы
восприятия.
Таким образом, элементы первого уровня, считает политолог, направлены на подсознание
(прежде всего через каналы эмоционально-зрительного восприятия), а элементы второго
уровня — на сознание избирателя. Подобное выделение информационных элементов
(хотя, как мы увидели, представляющих разноплановые явления), возможно, имеет право
на существование, но не может лечь в основу описания нашего материала в рамках
предложенной выше теории PR-текста.
Говоря о композиции листовки, О. П. Кудинов, в частности, обращает внимание на
различные способы восприятия информации человеком и предлагает свою — в
зависимости от кинетического, визуального или аудиального восприятия — систему
расположения материалов в листовке. Думается, что такие рекомендации выглядят
несколько искусственно, поскольку сегментирование избирательской аудитории не
представляется, на наш взгляд, возможным по каналу восприятия и для такого
сегментирования следует проводить большую подготовительную работу.
Особое место в исследовании О. П. Кудинова занимает вопрос о классификации листовок.
По способу передачи содержания информации он выделяет несколько типов листовок:
настенные, листовки-прокламации (двусторонние, распространяемые, как и собственно
листовки, путем прямой или личной рассылки) и плакаты.
В группе листовок-прокламаций выделяются сигнально-информативные листовки
(небольшого или нестандартного формата со сверхмалым объемом агитационного текста).
Такие листовки соединены с какой-либо значимой для избирателя дополнительной
информацией (карты-схемы метро, транспортных маршрутов, расписание движения
транспорта, справочные материалы – телефонный справочник по региону, телефоны
служб администрации, так называемые экологические телефоны и под.). Они имеют свои
преимущества, поскольку их сразу не выбрасываются. Дополнительная информация в
листовках может серьезно содействовать актуализации имиджа кандидата.
Сигнально-информативная листовка обычно представляет собой своего рода «визитную
карточку» кандидата с его фамилией, именем, отчеством, фотографией, слоганом (слоган
— мини-речение, отражающее основное содержание программы, деятельности базисного
субъекта политических коммуникаций; подробно см. 4.3.1), возможно, с краткой
биографией и указанием уровня квалификации и компетентности. На обратной стороне
может быть напечатан образец избирательного бюллетеня, в котором отмечается фамилия
кандидата.