Так же, как и для многих других жанровых разновидностей PR-текста, имеющих
полидирекциональный сегмент общественности в качестве реципиента PR-послания,
пресс-ревю в недалеком будущем должно использовать мультимедийные, в том числе
интернет-способы рассылки.
Итак, в данной главе были рассмотрены жанровые особенности различных по своей
структуре, функциям PR-текстов. Информационный повод, оформляющийся в виде PR-
информации, заключенной в рамки PR-текста, во многом диктует жанровую форму
данного текста. И, по-видимому, несмотря на то, что в современной российской PR-
практике мы имеем уже сложившуюся систему жанров, процессы жанровой
конвергенции, диффузии не могут не иметь места. Характер новостного события, характер
процесса или особенности конкретной персоны, что должно быть отражено в
определенном тексте, — все это, помноженное на мастерство пиармена, создающего
данный текст, адресованный определенному адресату, и порождает конкретную жанровую
разновидность PR-текста.
Заключение
Данное исследование посвящено феномену, пришедшему в российскую действительность
на закате XX столетия, — PR-тексту, одному из инструментов эффективных публичных
коммуникаций. А ведь коммуникация сама по себе, как отмечал американский
исследователь В. Шрамм «(по крайней мере, человеческая коммуникация), — это то, что
делают люди. Сама по себе коммуникация — это нонсенс. В коммуникации нет никаких
чудес - за исключением того, что вкладывают в нее люди, вступающие друг с другом в
коммуникационные отношения», да и сами паблик рилейшнз адресованы прежде всего
человеку. Действительно, получив возможность вступать в активный публичный дискурс,
социальные субъекты создают и передают друг другу определенную информацию,
кодируя ее в определенные жанровые формы. Только в обществе активных публичных
коммуникаций становится возможным широкое и полидирекциональное циркулирование
того типа информации, который мы назвали PR-информацией. И данная селективная
оптимизированная информация, инициированная базисным субъектом PR, в конечном
счете не только расширяет рамки публичного дискурса, но помогает, как ни банально и
наивно это звучит, сближению, информационному «сотрудничеству» субстанциональных
и институциональных субъектов публичной сферы, поскольку, как отмечал Ф. Буари,
«главным правилом паблик рилейшнз является непрерывное снабжение создателей
мнений честной информацией, иначе говоря, полноценным сырьем, которое позволит
сформированному на его основе мнению с полным знанием дела играть свою роль».
В сегодняшнем коммуникационном пространстве PR-текст сосуществует в тесном
взаимодействии с текстами двух других родственных форм — рекламными и
журналистскими, порой мимикрируя, иногда сближаясь с ними. В данной работе мы
попытались показать, что в основе любого типа текста должен лежать определенный тип
информации — социальной или ее разновидностей — рекламной или PR-информации.
Между тем необходимым условием существования и, что важнее, доведения до целевой
общественности PR-информации, является некоммерческий характер ее опосредования.
Отделяя PR-текст от рекламного и журналистского, мы сформулировали ряд важных для
него дифференциальных признаков, определили специфику его жан-рообразующих
признаков.
Отношения со СМИ, как известно, одна из важнейших парадигм современных паблик
рилейшнз, и именно печатные СМИ во многом влияют на жанровые особенности
первичных PR-текстов. Представленная в монографии классификация жанрового корпуса
PR-текстов — попытка систематизировать тексты, содержащие PR-информацию. Наша