Новаш И.В. (сост.) Тетради новых терминов № 159. Англо-русские термины по маркетингу

М.: Бюро переводов ВИНИТИ АН СССР, 1990. - 90 с. За два-три последних года слово 'маркетинг' прочно вошло в наш лексикон. Расширение внешнеэкономических связей страны, предоставление предприятиям права самостоятельно выходить на мировой рынок, развитие таких форм международного экономического сотрудничества, как создание совместных предприятий - все это требует от современного хозяйственного руководителя и предпринимателя глубоких, основательных знаний о мировом бизнесе, его структуре и принципах. Важнейшим звеном бизнеса является маркетинг, который вслед за Американской ассоциацией маркетинга можно определить как 'процесс планирования и воплощения в жизнь разработки, установления цены, рекламы и дистрибуции (распределения) идей, товаров и услуг в целях организации обмена, удовлетворяющего потребности отдельных членов общества и организаций'. В соответствии с формулой маркетинга - товар, цена, дистрибуция, реклама - в предлагаемом вашему вниманию словнике представлены англо-русские термины, относящиеся ко всем четырем 'составляющим'. Так, вы найдете здесь и характеристики товара и различных товарных классов, и термины из области ценообразования, структуры дистрибуции и рекламы. Кроме того, существенную часть маркетинговой деятельности составляют маркетинговые исследования, поэтому сюда включены и соответствующие этой области термины.