Алешина И.В. Поведение потребителей
Подождите немного. Документ загружается.
4.4. 141
.
)
-
*»
,
—
. 4.5. «»,
. 4.5 «» (upward pull).
.
,
. ,
, « »
.
«»
« » .
, ,
, .
(70%)
(middle Americans)
Coleman-Rainwater —
.
(70%) = (32%) +
(38%)
(middle class) (32%). —
,
(white collar workers — ,
),
(blue collar
workers — , ,
). ,
,
. (upper-middle
class) (middle class)
.
.
142 4.
—
, ,
, « ».
, ,
,
.
,
,
.
«».
.
, 1990-
. «» , -
.
,
,
. ,
( ),
. ,
, -
— , , .
.
.
.
, ,
.
,
.
,
.
, ,
,
.
: PRESSI ( HERSON )
4.4. 143
(working class) (38%). —
1978 ., Coleman, Rainwater [Assael, 1995,
p. 359], Coleman 1983 - [Hawkins et al.,
1995, p. 123],
,
.
Peter Drucker, 1990 .
. , « «
»)
, 2010 .
[Drucker, 1994, p. 40].
— « » —
.
—
.
.
,
,
. « »
,
. —
) , ,
. , , — , ,
.
,
.
,
.
, .
, , ,
, [Assael, 1995, p. 361].
,
«» Sunlnterbrue 2004 .
,
» . —
» , , — -
.
,
.
XX .
144 4.
.
, ,
, .
.
(16%)
(lower Americans) Coleman-
Rainwater :
.
(16%)
(9%)
(7%)
(upper-lower class) (9%).
», ,
-
(,
, ).
, ,
.
,
. —
, , .
,
.
(lower-lower class) (7%).
. .
,
.
.
-
— ,
.
.
.
.
.
.
«».
: PRESSI ( HERSON )
4.5. 145
.
.
«» ,
,
, .
()
,
,
—
, , .
4.5.
.
(
, , ,
)
.
, .
, ,
, .
.
: )
, )
,
.
«» «»,
, , ,
, ,
.
1990- . ( , «»
),
.
, ,
, ,
146 4.
. ,
,
. (),
, , -
, .
(), ,
. ,
, ,
.
(
).
.
.
,
:
• ,
;
• ,
()
.
(single-item indexes)
,
.
.
,
.
.
: , , .
.
(occupation) —
. « ?»
,
.
,
.
: PRESSI ( HERSON )
4.5. 147
,
,
.
, ,
.
.
, ,
.
, ,
.
(socioeconomic index) .
4.10), Duncan (1985) [Hawkins et al., 1995, p. 130].
, Duncan
,
.
, , ,
), , ,
.
4.10. (1985)
65
58
84
83
49
28
21
27
24
38
78
46
89
()
25
70
78
15
-
)
)
(education)
.
,
.
,
, ) —
.
. ,
148 4.
,
.
.
(
), .
()
.
. ,
, 30 .
100 . . , ,
.
(,
) 5—7 ,
.
.
.
, , .
[Hawkins et ai,
1995, p. 130] 0,33,
— 0,4 ( 1,0
0
).
, :
,
,
(
, ).
. ,
— ,
.
.
, ,
,
.
, ,
. , ,
, .
.
, ,
. ,
,
.
,
.
: PRESSI ( HERSON )
4.5. 149
(relative occupational
class income)-
. ,
—
.
, ,
, -
, .
,
:
, ,
.
,
.
.
— (subjective
discretionary income). ,
() [Hawkins (1995), p. 132].
1 6 «»
:
— , ,
;
— ,
;
— ,
.
« »
.
(multi-item indexes)
.
.
( — , ,
), -
.
hollingshead (Hollingshead index of social
position), 1958 . (. 4.11) [Hawkins et al.,
1995, p. 134]. -
150 4.
(),
, )
). ,
«»
.
4.11. Hollingshead (1958 .)
( 7)
• ,
• ,
• , -
• ,
•
•
•
( 4)
(, Ph.D. . ) 4-
() -,
()
(12 ) 10—11 (
) 7—9 7
(ISP score) =
= ( 7) + ( 4)
11-17
18-31
32-47
48-63
64-77
Warner —
,
Warner 1941 .
-
: PRESSI ( HERSON )