Балабанова Л.В., Митрохіна Ю.П. Управління збутовою політикою

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Ɋɨɡɝɥɹɧɟɦɨ ɧɚɜɟɞɟɧɿ ɜ ɦɚɬɪɢɰɿ ɜɚɪɿɚɧɬɢ:

x ɍɬɪɢɦɚɧɧɹ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɿ ɧɚɪɨɳɭɜɚɧɧɹ ɩɪɢɛɭɬɤɭ. Ⱦɚɧɭ ɫɬɪɚɬɟɝɿɸ

ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɡɚɫɬɨɫɨɜɭɜɚɬɢ ɫɬɨɫɨɜɧɨ ɞɨ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɡ ɜɢɫɨɤɢɦ ɪɿɜɧɟɦ ɩɪɢɜɚɛ-

ɥɢɜɨɫɬɿ. Ɍɚɤɿ ɤɥɿɽɧɬɢ ɡɚɜɠɞɢ ɛɭɞɭɬɶ ɞɭɠɟ ɰɿɤɚɜɢɬɢ ɤɨɧɤɭɪɭɸɱɿ ɨɪɝɚɧɿ-

ɡɚɰɿʀ, ɬɨɦɭ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɪɟɬɟɥɶɧɨ ɫɬɟɠɢɬɢ ɡɚ ɛɭɞɶ-ɹɤɢɦɢ ɫɩɪɨɛɚɦɢ ɤɨɧ-

ɤɭɪɟɧɬɿɜ ɩɟɪɟɦɚɧɢɬɢ ʀɯ.

x ȼɩɪɨɜɚɞɠɟɧɧɹ ɭ ɩɪɟɫɬɢɠɧɟ ɤɨɥɨ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣ.

əɤɳɨ

ɮɿɪɦɚ ɧɟ

ɧɚɥɟɠɢɬɶ ɞɨ ɤɨɥɚ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣ, ɳɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɸɬɶ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɩɪɢɜɚɛɥɢ-

ɜɢɯ ɤɥɿɽɧɬɿɜ, ʀʀ ɫɬɪɚɬɟɝɿɱɧɢɦ ɡɚɜɞɚɧɧɹɦ ɦɚɽ ɫɬɚɬɢ ɧɚɩɨɥɟɝɥɢɜɢɣ ɩɨɲɭɤ

ɜɯɨɞɠɟɧɧɹ ɜ ɰɟ ɤɨɥɨ ɿ ɩɨɞɚɥɶɲɟ ɡɚɤɪɿɩɥɟɧɧɹ ɜ ɧɶɨɦɭ.

x ɉɨɥɿɩɲɟɧɧɹ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɚɛɨ ɜɿɞɦɨɜɚ ɜɿɞ ɪɨɛɨɬɢ ɡ ɤɥɿɽɧɬɨɦ.

ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɬɨɱɧɨ ɪɨɡɪɚɯɭɜɚɬɢ, ɳɨ ɽ ɛɿɥɶɲ ɜɢɝɿɞɧɢɦ ɞɥɹ ɮɿ-

ɪɦɢ — ɡɚɡɧɚɬɢ ɞɟɹɤɢɯ ɜɢɬɪɚɬ,

ɚɥɟ ɡɚɜɨɸɜɚɬɢ ɤɥɿɽɧɬɚ, ɚɛɨ ɜɿɞɦɨɜɢɬɢɫɶ

ɜɿɞ ɧɶɨɝɨ ɭ ɡɜ’ɹɡɤɭ ɡ ɧɢɡɶɤɨɸ ɣɦɨɜɿɪɧɿɫɬɸ ɩɨɤɪɢɬɬɹ ɜɢɬɪɚɬ.

x Ⱥɤɬɢɜɧɚ, ɟɧɟɪɝɿɣɧɚ ɨɯɨɪɨɧɚ ɡɚɜɨɣɨɜɚɧɨɝɨ ɤɥɿɽɧɬɚ. Ȼɨɪɨɬɶɛɚ ɡɚ ɤɥɿɽ-

ɧɬɚ ɩɨɜɢɧɧɚ ɫɬɚɬɢ ɩɨɫɬɿɣɧɨɸ ɫɤɥɚɞɨɜɨɸ ɜɫɿɽʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ.

x ȼɢɛɿɪɤɨɜɟ (ɫɟɥɟɤɬɢɜɧɟ) ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ. ɉɪɢ ɫɟɪɟɞɧɿɣ ɩɪɢɜɚɛɥɢ-

ɜɨɫɬɿ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɮɿɪɦɿ ɫɥɿɞ ɧɚɞɚɜɚɬɢ ɜɢɫɨɤɨɹɤɿɫɧɿ ɩɨɫɥɭɝɢ ɥɢɲɟ ɜɢɛɿɪɤɨ-

ɜɨ. Ɉɞɧɚɤ ɰɟ

ɜɢɦɚɝɚɽ ɞɭɠɟ ɭɜɚɠɧɨʀ ɪɨɛɨɬɢ ɡ ɤɥɿɽɧɬɚɦɢ, ɿɧɚɤɲɟ ɦɨɠɧɚ

ɡɚɡɧɚɬɢ ɩɨɦɿɬɧɢɯ ɡɛɢɬɤɿɜ.

x ɉɪɨɩɨɡɢɰɿɹ ɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ, ɫɬɚɧɞɚɪɬɧɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ. Ʉɥɿɽɧɬɚɦ

ɫɟɪɟɞɧɶɨʀ ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɨɫɬɿ ɥɿɩɲɟ ɩɪɨɩɨɧɭɜɚɬɢ ɫɬɚɧɞɚɪɬɧɢɣ ɪɿɜɟɧɶ ɨɛ-

ɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɦɨɠɥɢɜɚ ɜɬɪɚɬɚ ɩɨɫɬɿɣɧɢɯ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɧɟ ɽ ɤɚ-

ɬɚɫɬɪɨɮɿɱɧɨɸ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɜ ɛɿɥɶɲɨɫɬɿ ɜɢɩɚɞɤɿɜ ɜɨɧɚ ɤɨɦɩɟɧɫɭɽɬɶɫɹ ɩɪɢ-

ɯɨɞɨɦ ɧɨɜɢɯ.

x ɉɿɞɬɪɢɦɤɚ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɢɯ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɜɢɝɿɞɧɢɦɢ ɭɦɨɜɚɦɢ. Ɍɚɤɢɣ

ɜɚɪɿɚɧɬ

ɽ ɞɨɰɿɥɶɧɢɦ ɫɬɨɫɨɜɧɨ ɞɨ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɡ ɧɢɡɶɤɨɸ ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɿɫɬɸ ɜ

ɞɚɧɢɣ ɱɚɫ, ɚɥɟ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɢɯ ɜ ɩɨɞɚɥɶɲɨɦɭ.

x Ɇɿɧɿɦɚɥɶɧɚ ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ. Ɍɚɤɭ ɩɿɞɬɪɢɦɤɭ ɫɥɿɞ ɡɞɿɣɫɧɸɜɚɬɢ ɮɿɪɦɚɦ

ɿɡ ɫɟɪɟɞɧɶɨɸ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɪɨɦɨɠɧɿɫɬɸ ɫɬɨɫɨɜɧɨ ɞɨ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɡ ɧɟɜɢɫɨ-

ɤɨɸ ɩɪɢɜɚɛɥɢɜɿɫɬɸ. Ɍɚɤɢɯ ɤɥɿɽɧɬɿɜ ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɬɢ ɥɢɲɟ ɡɚ

ɭɦɨɜɢ, ɳɨ ɮɿɪɦɚ ɧɟ ɡɚɡɧɚɽ ɡɛɢɬɤɿɜ ɿ ɜ ɧɟʀ

ɞɥɹ ɬɚɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɽ

ɜɿɥɶɧɿ

ɧɟɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɿ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɿ.

x ȼɿɞɦɨɜɚ ɜɿɞ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ. ȼɿɞɦɨɜɥɹɬɢɫɶ ɫɥɿɞ ɭ ɬɨɦɭ ɪɚɡɿ, ɤɨɥɢ

ɨɫɧɨɜɧɿ ɩɨɤɚɡɧɢɤɢ ɤɥɿɽɧɬɚ ɩɟɪɟɛɭɜɚɸɬɶ ɧɢɠɱɟ ɜɿɞ ɡɚɡɞɚɥɟɝɿɞɶ ɭɫɬɚɧɨ-

ɜɥɟɧɨɝɨ ɩɪɢɣɧɹɬɧɨɝɨ ɞɥɹ ɮɿɪɦɢ ɪɿɜɧɹ [27, ɫ. 92—94].

3. ȼɢɛɿɪ ɦɟɬɨɞɿɜ ɡɛɭɬɭ ɦɚɽ ʉɪɭɧɬɭɜɚɬɢɫɶ ɧɚ ɜɪɚɯɭɜɚɧɧɿ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫ-

ɬɟɣ ɬɨɜɚɪɿɜ, ɳɨ ɩɪɨɩɨɧɭɸɬɶɫɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨɦ, ɫɤɨɧɰɟɧɬɪɨɜɚɧɨɫɬɿ ɩɨ-

ɤɭɩɰɿɜ ɭ ɪɟɝɿɨɧɿ, ɿɧɬɟɧɫɢɜɧɨɫɬɿ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨʀ

ɛɨɪɨɬɶɛɢ, ɩɟɪɟɜɚɝ ɿ ɧɟɞɨ-

ɥɿɤɿɜ ɨɤɪɟɦɢɯ ɮɨɪɦ ɿ ɦɟɬɨɞɿɜ ɡɛɭɬɭ (ɬɚɛɥ. 2.2).

Ɍɚɛɥɢɰɹ 2.2

ɈɋɇɈȼɇȱ ɎɈɊɆɂ ȱ ɆȿɌɈȾɂ ɁȻɍɌɍ [82, ɋ. 265—267]

Ɏɨ

ɦɢ

ɿ ɦɟɬɨɞɢ

ɩɪɨɞɚɠɭ

Ɉɛ’ɽɤɬ ɩɪɨɞɚɠɭ Ɉɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ Ɏɭɧɤɰɿʀ ɩɪɨɞɚɜɰɹ ɉɟɪɟɜɚɝɢ, ɧɟɞɨɥɿɤɢ

1. Ɍɪɚɞɢɰɿɣɧɿ ɮɨɪɦɢ ɡɛɭɬɭ

ȱɧɞɢɜɿɞɭɚɥɶɧɟ

ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ

ɩɨɤɭɩɰɿɜ

Ɍɨɜɚ

ɢ, ɳɨ ɩɨɬ

ɟɛ

ɸɬɶ

ɡɧɚɱɧɢɯ ɤɨɧɫ

ɥɶɬɚɰɿɣ ɿ

ɨɫɨɛɥɢɜɢɯ ɡɚɯɨɞɿɜ ɳɨɞɨ ʀɯ

ɡɛɟ

ɟɠɟɧɧɹ ɩ

ɢ ɜɢɛɨ

(ɸɜɟɥɿɪɧɿ ɜɢɪɨɛɢ, ɚɩɚɪɚ-

ɬɭɪɚ, ɥɿɤɢ)

ɉɨɤ

ɩɰɿ ɡɧɚɣɨɦɥɹɬɶɫɹ ɡ

ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɨɦ ɬɨɜɚɪɿɜ ɫɚ-

ɦɨɫɬɿɣɧɨ ɚɛɨ ɡ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ

ɨɞɚɜɰɹ. Ɉɩɟ

ɚɰɿʀ ɳɨɞɨ

ɨɡ

ɚɯ

ɧɤ

ɩɚɤ

ɜɚɧɧɹ

ɬɨɜɚ

ɿɜ ɡɚɫɬɨɫɨɜ

ɸɬɶɫɹ ɧɚ

ɨɛɨɱɨɦ

ɦɿɫɰɿ ɩ

ɨɞɚɜɰɹ

ɚɛɨ ɤɨɧɬɪɨɥɟɪɚ-ɤɚɫɢɪɚ

Ɂɭɫɬɪɿɱ ɡ ɩɨɤɭɩɰɹɦɢ ɡ ɦɟ-

ɬɨɸ ɜɢɹɜɥɟɧɧɹ ʀɯ ɩɨɬ

ɟɛ,

ɩɪɨɩɨɡɢɰɿɹ ɬɨɜɚɪɿɜ; ɫɭɩɭɬ-

ɧɽ ɤɨɧɫɭɥɶɬɭɜɚɧɧɹ; ɧɚɞɚɧ-

ɧɹ ɤɨɦɩɥɟɤɫ

ɩɨɫɥ

ɝ,

ɩɨɜ’ɹɡɚɧɢɯ ɡ

ɟɚɥɿɡɚɰɿɽɸ;

ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɪɨɡɪɚɯɭɧɤɨɜɢɯ

ɨɩɟɪɚɰɿɣ

ɇɚɣɛɿɥɶɲɨɸ ɦɿɪɨɸ ɿɧɞɢ-

ɜɿɞɭɚɥɿɡɭɽɬɶɫɹ ɩɪɨɰɟɫ ɨɛ-

ɫɥ

ɝɨɜ

ɜɚɧɧɹ ɩɨɤ

ɩɰɿɜ,

ɚɥɟ ɰɟ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɬɪɭɞɨɦɿɫ-

ɬɤɢɣ ɩɪɨɰɟɫ ɩɪɨɞɚɠɭ

ɋɚɦɨɨɛɫɥɭɝɨɜɭ-

ɜɚɧɧɹ

ɉɪɨɦɢɫɥɨɜɿ ɬɨɜɚɪɢ ɩɪɨɫ-

ɬɨɝɨ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ ɦɚɫɨɜɨɝɨ

ɩɨɩɢɬɭ, ɬɨɜɚɪɢ ɞɨɛɪɟ ɜɿ-

ɞɨɦɿ ɩɨɤɭɩɰɟɜɿ; ɩɪɨɞɨɜɨ-

ɥɶɱɿ ɬɨɜɚɪɢ ɬɨɳɨ

ȼɿɥɶɧɢɣ ɞɨɫɬɭɩ ɫɩɨɠɢɜɚ-

ɱɿɜ ɞɨ ɬɨɜɚɪɿɜ; ɫɚɦɨɫɬɿɣ-

ɧɢɣ, ɛɟɡ ɞɨɩɨɦɨɝɢ ɩɪɨɞɚɜ-

ɰɹ ɜɿɞɛɿɪ ɬɨɜɚɪɿɜ; ɨɩɥɚɬɚ ɡɚ

ɬɨɜɚɪ ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɭ ɜɭɡ-

ɥɚɯ ɪɨɡɪɚɯɭɧɤɭ, ɹɤɿ ɨɛɫɥɭ-

ɝɨɜɭɸɬɶɫɹ ɤɨɧɬɪɨɥɟɪɚɦɢ-

ɤɚɫɢɪɚɦɢ

Ʉɨɧɫɭɥɶɬɭɜɚɧɧɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ,

ɧɚɞɚɧɧɹ ɿɧ

ɦɚɰɿʀ ɩ

ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ ɭ ɬɨɪ-

ɝɨɜɨɦ

ɡɚɥɿ, ɩ

ɨ ɫɬ

ɨɤɢ

ɢɞɚɬɧɨɫɬɿ ɬɨɜɚ

ɪɭ

, ɣɨɝɨ

ɹɤɿɫɬɶ; ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɪɨɡɪɚ-

ɯɭɧɤɨɜɢɯ ɨɩɟɪɚɰɿɣ; ɭɩɚɤɭ-

ɜɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ; ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɡɚ

ɡɛɟɪɟɠɟɧɧɹɦ ɬɨɜɚɪɿɜ

ɋɤɨɪɨɱɟɧɧɹ ɱɚɫɭ ɬɨɪɝɨɜɟ-

ɥɶɧɨʀ ɨɩɟɪɚɰɿʀ; ɡɛɿɥɶɲɭ-

ɽɬɶɫɹ ɩɪɨɩɭɫɤɧɚ ɫɩɪɨɦɨɠ-

ɧɿɫɬɶ ɦɚɝɚɡɢɧ

;

ɪɚɰɿɨɧɚɥɶɧɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭ-

ɽɬɶɫɹ ɩɪɚɰɹ ɩɪɨɞɚɜɰɿɜ

ɉɪɨɞɚɠ

ɡɚ ɡɪɚɡɤɚɦɢ

Ɍɟɯɧɿɱɧɨ ɫɤɥɚɞɧɿ, ɜɟɥɢɤɨ-

ɝɚɛɚ

ɢɬɧɿ ɬɨɜɚ

ɢ, ɚ ɬɚɤɨɠ

ɬɿ, ɳɨ ɩɨɬ

ɟɛ

ɸɬɶ ɩɟ

ɟɞ

ɜɿɞɩ

ɫɤɨɦ ɜɿɞɦɿ

ɸɜɚɧɧɹ

(

ɦɟɛɥɿ, ɩɨɛ

ɬɨɜɚ ɬɟɯɧɿɤɚ,

ɤɢɥɢɦɢ, ɩɨɫɭɞ ɬɨɳɨ)

Ɍɨɜɚɪɢ ɪɟɩɪɟɡɟɧɬɨɜɚɧɿ ɿɧ-

ɞɢɜɿɞ

ɚɥɶɧɢɦɢ ɡ

ɚɡɤɚɦɢ ɡ

ɜɿɥɶɧɢɦ ɞɨɫɬ

ɩɨɦ. Ɂ

ɚɡɤɢ

ɬɨɜɚ

ɿɜ ɦɚɸɬɶ ɹ

ɥɢɤɢ, ɜ

ɹɤɢɯ ɭɤɚɡɭɸɬɶɫɹ ɧɚɣɦɟɧɭ-

ɜɚɧɧɹ ɬɨɜɚ

ɪɭ

, ɚ

ɬɢɤ

ɥ,

ɫɨɪɬ, ɰɿɧɚ. ɉɨɤɭɩɟɰɶ ɫɚɦɨ-

ɫɬɿɣɧɨ ɚɛɨ ɡ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ

ɩɪɨɞɚɜɰɹ ɡɧɚɣɨɦɢɬɶɫɹ ɡ ɬɨ-

Ʉɨɧɫɭɥɶɬɭɜɚɧɧɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ,

ɧɚɞɚɧɧɹ ɪɿɡɧɨɝɨ ɪɨɞɭ ɿɧ-

ɮɨɪɦɚɰɿʀ ɩɪɨ ɬɨɜɚɪ, ɧɚ-

ɞɚɧɧɹ ɞɨɩɨɦɨɝɢ ɩɨɤ

ɩɰɹɦ

ɩɪɢ ɨɝɥɹɞɿ ɿ ɜɢɛɨɪɿ ɬɨɜɚɪɿɜ.

Ɉɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɞɨɫɬɚɜɤɢ ɬɨɜɚ-

ɿɜ ɩɨɤ

ɩɰɹɦ ɞɨɞɨɦ

ɡɿ

ɫɤɥɚɞɿɜ ɛɚɡ ɿ ɩ

ɨɦɢɫɥɨɜɢɯ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ

ɟɤɬɢɜɧɚ ɟɤɫɩɥ

ɚɬɚɰɿɹ

ɜɢɫɬɚɜɤɨɜɢɯ ɩɥɨɳ: ɧɚ ɧɟ-

ɜɟɥɢɤɿɣ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɿɣ ɩɥɨ-

ɳɿ ɦɨɠɧɚ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɢ ɡɪɚ-

ɡɤɢ ɞɨɫɬɚɬɧɶɨ ɲɢ

ɨɤɨɝɨ

ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ ɬɨɜɚɪɿɜ

ɜɚɪɨɦ, ɨɬɪɢɦɭɽ ɩɨɤɭɩɤɭ ɿɡ

ɡɚɩɚɫɭ ɚɧɚɥɨɝɿɱɧɢɯ ɬɨɜɚ-

ɪɿɜ, ɹɤɢɣ ɦɨɠɟ ɮɨɪɦɭɜɚɬɢ-

ɫɹ ɧɚ ɪɨɛɨɱɨɦɭ ɦɿɫɰɿ ɩɪɨ-

ɞɚɜɰɹ, ɧɚ ɫɤɥɚɞɚɯ

ɉɪɨɞɚɠ ɬɨ-

ɜɚɪɿɜ ɡ ɜɿɞ-

ɤɪɢɬɨɸ ɜɢ-

ɤɥɚɞɤɨɸ

ɉɥɨɞɨɨɜɨɱɟɜɿ ɬɨɜɚɪɢ, ɮɚ-

ɪɮ

ɨ-

ɚɹɧɫɨɜɿ ɬɨɜɚ

ɢ,

ɜɟɧɿ

ɢ, ɟɥɟɤɬ

ɨɬɨɜɚ

ɢ,

ɛɿɠɭɬɟɪɿɹ

ȼɢɤɥɚɞɤɚ ɡɝɪɭɩɨɜɚɧɢɯ ɬɨɜɚ-

ɿɜ ɡɚ ɜɢɞɚɦɢ ɿ ɰɿɧɚɦɢ ɜ ɡɨɧɿ

ɨɛɫɥ

ɝɨɜ

ɜɚɧɧɹ ɩ

ɨɞɚɜɰɹ;

ɫɩɨɠɢɜɚɱɿ ɜɿɥɶɧɨ ɡɞɿɣɫɧɸ-

ɸɬɶ ɨɝɥɹɞ ɿ ɜɿɞɛɿɪ ɬɨɜɚɪɿɜ ɩɪɢ

ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀ ɩɪɨɞɚɜɰɹ

ɉɟɪɟɜɿɪɤɚ ɹɤɨɫɬɿ, ɤɨɧɫɭɥɶ-

ɬɭɜɚɧɧɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɡɜɚɠɭ-

ɜɚɧɧɹ, ɭɩɚɤɭɜɚɧɧɹ, ɜɿɞɩɭɫ-

ɤɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ

ɇɚɞɚɽɬɶɫɹ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɩɨ-

ɤɭɩɰɟɜɿ ɫɚɦɨɫɬɿɣɧɨ ɨɡɧɚ-

ɣɨɦɢɬɢɫɶ ɿ ɜɿɞɿɛɪɚɬɢ ɜɢ-

ɤɥɚɞɟɧɿ ɬɨɜɚ

ɢ; ɟɤɨɧɨɦɿɹ

ɡɚɬɪɚɬ ɩɪɚɰɿ ɩɪɨɞɚɜɰɿɜ

2. Ⱥɤɬɢɜɧɿ ɮɨɪɦɢ ɡɛɭɬɭ

Ɍɨɪɝɿɜɥɹ ɡɚ

ɩɨɩɟɪɟɞɧɿɦɢ

ɡɚɦɨɜɥɟɧɧɹɦɢ

ɉɪɨɞɨɜɨɥɶɱɿ ɿ ɧɟɩɪɨɞɨɜɨ-

ɥɶɱɿ ɬɨɜɚɪɢ ɫɤɥɚɞɧɨɝɨ ɚɫɨ-

ɪɬɢɦɟɧɬɭ

ɉɨɤɭɩɰɿ ɩɨɩɟɪɟɞɧɶɨ ɡɚɦɨɜ-

ɥɹɸɬɶ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿ ɬɨɜɚ

ɢ ɡ

ɱɢɫɥɚ ɧɚɹɜɧɢɯ

ɨɞɚɠ

ɨɬɪɢɦɭɸɬɶ ʀɯ ɜ ɨɛɭɦɨɜɥɟ-

ɧɢɣ ɱɚɫ ɜ ɦɚɝɚɡɢɧɿ,

ɞɨɦɚ

ɚɛɨ ɡɚ ɦɿɫɰɟɦ ɪɨɛɨɬɢ. Ɂɚɦɨ-

ɜɥɟɧɧɹ ɩ

ɢɣɦɚɸɬɶɫɹ ɩ

ɜɿɞɜɿɞ

ɜɚɧɧɿ ɦɚɝɚɡɢɧ

, ɩɨ

ɬɟɥɟ

ɨɧ

, ɩɨɲɬɨɸ. Ɏɨ

ɦɚ

ɨɩɥɚɬɢ: ɩɪɢ ɨɬɪɢɦɚɧɧɿ ɬɨɜɚ-

ɪɭ, ɭ ɮɨɪɦɿ ɩɟɪɟɞɨɩɥɚɬɢ ɚɛɨ

ɲɥɹɯɨɦ ɩɨɲɬɨɜɨɝɨ ɩɟɪɟɤɚɡɭ

ɢɣɦɚɧɧɹ ɿ ɨ

ɦɥɟɧɧɹ

ɡɚɦɨɜɥɟɧɶ, ʀɯ ɤɨɦɩɥɟɤɬɭ-

ɜɚɧɧɹ, ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɞɨɫɬɚɜ-

ɤɢ ɬɨɜɚɪɿɜ (ɫɤɥɚɞɚɧɧɹ ɝɪɚ-

ɮɿɤɿɜ ɿ ɦɚɪɲɪɭɬɿɜ ɞɨɫɬɚɜɤɢ

ɬɨɜɚɪɿɜ ɭ ɩɭɧɤɬɢ ɜɢɞɚɜɚɧ-

ɧɹ ɡɚɦɨɜɥɟɧɶ, ɞɨɞɨɦɭ ɩɨ-

ɤɭɩɰɹɦ), ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɪɨɡ-

ɪɚɯɭɧɤɨɜɢɯ ɨɩɟɪɚɰɿɣ

ȿɤɨɧɨɦɿɹ ɱɚɫɭ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɧɚ

ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ; ɩɪɨɞɚɠ

ɧɟ ɩɨɬɪɟɛɭɽ ɜɟɥɢɤɨʀ ɬɨɪɝɨ-

ɜɨʀ ɩɥɨɳɿ ɿ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɜɢ-

ɬɪɚɬ ɧɚ ʀʀ ɭɬɪɢɦɚɧɧɹ; ɦɨɠ-

ɥɢɜɿɫɬɶ ɡɚɥ

ɱɟɧɧɹ

ɚɰɿɜɧɢɤɿɜ ɧɚ ɧɟɩɨɜɧɢɣ

ɪɨɛɨɱɢɣ ɞɟɧɶ

Ɍɟɥɟɡɛɭɬ, ɩɪɨ-

ɞɚɠ

ɱɟɪɟɡ Internet

ɇɟɩɪɨɞɨɜɨɥɶɱɿ ɬɨɜɚɪɢ: ɡɚ-

ɫɨɛɢ ɨ

ɝɬɟɯɧɿɤɢ, ɤɧɢɠɤɢ,

ɨɞɹɝ, ɪɚɞɿɨɚɩɚɪɚɬɭɪɚ ɬɨɳɨ

ɉɨɤ

ɩɟɰɶ, ɹɤɢɣ ɨɬ

ɢɦɚɜ

ɩɪɨɩɨɡɢɰɿɸ ɜɿɞ ɩɪɨɞɚɜɰɹ ɭ

ɜɢɝɥɹɞɿ ɬɟɥɟ

ɟɤɥɚɦɢ ɚɛɨ

ɫɩɟɰɿɚɥɶɧɨ ɧɚɞɿɫɥɚɧɨɝɨ

ɟɥɟɤɬɪɨɧɧɨɸ ɩɨɲɬɨɸ ɤɚ-

ɬɚɥɨɝɭ, ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɨɜɿɞ-

ɨɦɥɟɧɧɹ, ɡɚɦɨɜɥɹɽ ɧɟɨɛ-

ɯɿɞɧɭ ɤɿɥɶɤɿɫɬɶ ɬɨɜɚɪɿɜ.

Ɉɮɨɪɦɥɟɧɧɹ ɪɟɤɥɚɦɢ ɜ ɤɚ-

ɬɚɥɨɝɚɯ; ɩɪɢɣɦɚɧɧɹ ɿ ɨɮɨ-

ɪɦɥɟɧɧɹ ɡɚɦɨɜɥɟɧɶ ɩɨ ɬɟ-

ɥɟ

ɨɧ

ɣ ɟɥɟɤɬ

ɨɧɧɨɸ

ɩɨɲɬɨɸ; ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɞɨ-

ɫɬɚɜɤɢ ɬɨɜɚɪɿɜ ɞɨɞɨɦɭ

ɇɚɹɜɧɿɫɬɶ ɞɜ

ɫɬɨ

ɨɧɧɶɨɝ

ɡɜ’ɹɡɤ

, ɞɿɚɥɨɝɨɜɢɣ

ɟɠɢ

ɫɩɿɥɤ

ɜɚɧɧɹ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɝɧ

ɱɤ

ɪɟɚɝɭɜɚɬɢ ɧɚ ɡɚɩɢɬɢ ɫɩɨɠɢɜɚ-

ɱɚ; ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɧɚɞɚɧɧɹ ɬɨɜɚ-

ɿɜ ɡɿ ɡɧɢɠɤɨɸ; ɟɤɨɧɨɦɿɹ ɧɚ

ɨɮɨɪɦɥɟɧɧɿ ɜɿɬɪɢɧ ɚɛɨ ɜɢɤɥɚ-

ɞɟɧɧɿ ɬɨɜɚɪɭ ɜ ɬɨɪɝɨɜɨɦɭ ɡɚɥɿ

Ɂɚɤɿɧɱɟɧɧɹ ɬɚɛɥ. 2.2

Ɏɨ

ɦɢ

ɿ ɦɟɬɨɞɢ

ɩɪɨɞɚɠɭ

Ɉɛ’ɽɤɬ ɩɪɨɞɚɠɭ Ɉɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ Ɏɭɧɤɰɿʀ ɩɪɨɞɚɜɰɹ ɉɟɪɟɜɚɝɢ, ɧɟɞɨɥɿɤɢ

ɉɨɬɿɦ ɜɿɧ ɧɚɞɫɢɥɚɽ ɡɚ ɚɞ-

ɪɟɫɨɸ ɩɪɨɞɚɜɰɹ ɞɨɤɭɦɟɧɬ,

ɤɢɣ ɩɿɞɬɜɟ

ɞɠ

ɽ ɨɩɥɚɬ

ɬɨɜɚ

ɿɜ, ɿ ɨɱɿɤ

ɽ ɞɨɫɬɚɜɤ

ɬɨɜɚɪɿɜ ɩɨɲɬɨɸ ɚɛɨ ɛɟɡɩɨ-

ɫɟɪɟɞɧɶɨ ɡ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ

Ⱦɢɪɟɤɬ-ɦɟɣɥ

ɇɟɩɪɨɞɨɜɨɥɶɱɿ ɬɨɜɚɪɢ

ɉɪɨɞɚɜɟɰɶ ɧɚɞɫɢɥɚɽ ɡɜɟɪ-

ɬɚɧɧɹ ɫɩɨɠɢɜɚɱɟɜɿ, ɩɨɤɭ-

ɩɟɰɶ ɡɚɦɨɜɥɹɽ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿ

ɬɨɜɚɪɢ ɣ ɨɬɪɢɦɭɽ ʀɯ ɩɨ-

ɲɬɨɸ

ɋɬɜɨɪɟɧɧɹ ɡɜɟɪɬɚɧɧɹ ɿ ɜɿɞ-

ɩɪɚɜɥɟɧɧɹ ɣɨɝɨ ɩɨɬɟɧɰɿɣ-

ɧɨɦ

ɩɨɤ

ɩɰɟɜɿ ɩɨɲɬɨɸ;

ɨɬ

ɢɦɚɧɧɹ ɡɚɦɨɜɥɟɧɧɹ

ɜɢɝɥɹɞɿ ɤɭɩɨɧɚ; ɜɿɞɩɪɚɜ-

ɥɟɧɧɹ ɬɨɜɚɪɭ ɩɨɲɬɨɸ

Ɂɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɰɿʀ

ɧɚ ɱɿɬɤɨ ɜɢɡɧɚɱɟɧɢɯ ɿ ɡɨɫɟ-

ɪɟɞɠɟɧɢɯ ɰɿɥɶɨɜɢɯ ɪɢɧ-

ɤɚɯ; ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɞɨɫɬɨɜɿɪ-

ɧɨʀ ɨɰɿɧɤɢ

ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɨɫɬɿ

Ɉɫɨɛɢɫɬɢɣ ɩɪɨɞɚɠ

Ɍɨɜɚ

ɢ, ɹɤɿ ɩɨɬ

ɟɛ

ɸɬɶ

ɭɫɧɨʀ ɚɪɝɭɦɟɧɬɚɰɿʀ, ɩɨɹɫ-

ɧɟɧɶ ɬɟɯɧɿɱɧɨɝɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɭ,

ɞɟɦɨɧɫɬ

ɚɰɿʀ ɜ

ɨɛɨɬɿ ɱɢ

ɞɟɝɭɫɬɚɰɿʀ

ȼɢɜɱɚɸɬɶɫɹ ɩɨɬɟɧɰɿɣɧɿ

ɫɩɨɠɢɜɚɱɿ; ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ

ɡɭɫɬɪɿɱ ɡ ɩɨɤɭɩɰɟɦ, ɞɟ ɜɢ-

ɹɜɥɹɸɬɶɫɹ ɣɨɝɨ ɩɪɨɛɥɟɦɢ ɿ

ɩɨɬ

ɟɛɢ ɿ ɞɟɦɨɧɫɬ

ɪɭ

ɽɬɶɫɹ

ɬɨɜɚɪ; ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɭɝɨɞɚ;

ɩɿɞɬ

ɢɦ

ɸɬɶɫɹ ɜɿɞɧɨɫɢɧɢ

ɡ ɩɨɤɭɩɰɹɦɢ ɲɥɹɯɨɦ ɩɿɫ-

ɥɹɩɪɨɞɚɠɧɢɯ ɡɚɯɨɞɿɜ

ɉɨɲɭɤ ɿ ɨɰɿɧɤɚ ɩɨɬɟɧɰɿɣ-

ɧɢɯ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ; ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ

ɿɲɟɧɧɹ ɳɨɞɨ ɬɨɝɨ, ɹɤɢɦ

ɱɢɧɨɦ ɩɿɞɿɣɬɢ ɞɨ ɤɥɿɽɧɬɚ;

ɩɪɢɬɹɝɧɟɧɧɹ ɭɜɚɝɢ ɩɨɤɭɩ-

ɰɹ; ɩ

ɟɡɟɧɬɚɰɿɹ ɬɨɜɚ

ɪɭ

;

ɩɿɞɩɢɫɚɧɧɹ ɭɝɨɞɢ; ɭɫɬɚɧɨ-

ɜɥɟɧɧɹ ɞɨɜɝɨɫɬ

ɨɤɨɜɢɯ

ɜɿɞɧɨɫɢɧ ɡ ɩɨɤɭɩɰɟɦ

ɍɫɬɚɧɨɜɥɸɸɬɶɫɹ ɞɨɜɝɨ-

ɫɬɪɨɤɨɜɿ ɨɫɨɛɢɫɬɿ ɜɿɞɧɨɫɢ-

ɧɢ ɦɿɠ ɩɪɨɞɚɜɰɟɦ ɿ ɩɨɤɭɩ-

ɰɹɦɢ; ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɩɟɪɟɞɚɱɿ

ɡɧɚɱɧɨɝɨ ɨɛɫɹɝɭ ɿɧɮɨɪɦɚ-

ɰɿʀ; ɱɿɬɤɢɣ ɿ ɲɜɢɞɤɢɣ ɯɚɪɚ-

ɤɬɟ

ɡɜɨ

ɨɬɧɨɝɨ ɡɜ’ɹɡɤ

;

ɩɪɢ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨɦɭ ɡɜɟɪ-

ɬɚɧɧɿ ɨɯɨɩɥɸɽɬɶɫɹ ɦɚɥɚ

ɚɭɞɢɬɨɪɿɹ; ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɞɨɪɨ-

ɝɢɣ

ɨɡ

ɚɯ

ɧɤ

ɧɚ ɨɞɢɧ

ɤɨɧɬɚɤɬ ɬɢɩ ɤɨɦɭɧɿɤɚɰɿʀ

ǻǷǸǨǪǳǟǵǵȇ ǯǩǻǺǶǪǶȆ ǷǶǳǟǺǰǲǶȆ

Ʉɨɦɩɥɟɤɫɧɿ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ ɞɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɭɩɪɚɜ-

ɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɜɢɦɢ

ɪɢɡɢɤɚɦɢ

Ⱥɧɚɥɿɡ ɠɢɬɬɽɜɨɝɨ

ɰɢɤɥɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ

ɋɟɝɦɟɧɬ

ɜɚɧɧɹ ɪɢɧɤ

Ⱥɧɚɥɿɡ ɩɨɡɢɰɿʀ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɧɚ ɪɢɧɤɭ

ɋɬɪɚɬɟɝɿɱɧɢɣ

ɚɧɚɥɿɡ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ

ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɛɿɡɧɟɫɨɦ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ

ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɰɿɥɶɨɜɢɦ ɪɢɧɤɨɦ

ȼɢɛɿɪ ɫɬɪɚɬɟɝɿɱɧɨɝɨ ɧɚɩɪɹɦɤ

ɋɬɪɚ

ɟ-

ɝɿɱɧɿ ɰɿɥɿ

ɭ ɫɮɟɪɿ

ɡɛɭɬɭ

ɋɬɪɚɬɟɝɿɱɧɿ

ɰɿɥɿ ɭ ɫɮɟɪɿ

ɬɨɜɚɪɧɨʀ

ɩɨɥɿɬɢɤɢ

ɋɬɪɚɬɟɝɿɱɧɿ

ɰɿɥɿ ɭ ɫɮɟɪɿ

ɰɿɧɨɜɨʀ

ɩɨɥɿɬɢɤɢ

ɋɬɪɚɬɟɝɿɱɧɿ

ɰɿɥɿ ɭ ɫɮɟɪɿ

ɤɨɦɭɧɿɤɚɰɿɣ-

ɧɨʀ ɩɨɥɿɬɢɤɢ

ɋɬɪɚɬɟɝɿɱɧɿ

ɰɿɥɿ ɭ ɫɮɟɪɿ

ɤɚɞɪɨɜɨʀ

ɩɨɥɿɬɢɤɢ

Ɋɨɡɪɨɛɤɚ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɢɯ ɫɬɪɚɬɟɝɿɣ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɿ ɫɬɪɚ-

ɬɟɝɿʀ ɭɩ-

ɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɡɛɭɬɨɦ

ɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɿ ɫɬɪɚ-

ɬɟɝɿʀ ɭɩ-

ɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɬɨɜɚɪɧɨɸ

ɩɨɥɿɬɢɤɨɸ

ɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ

ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɰɿɧɨɜɨɸ

ɩɨɥɿɬɢɤɨɸ

ɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɿ ɫɬɪɚɬɟ-

ɝɿʀ ɭɩɪɚɜɥɿɧ-

ɧɹ ɤɨɦɭɧɿɤɚ-

ɰɿɣɧɨɸ

ɩɨɥɿɬɢɤɨɸ

ɚɪɤɟɬɢɧ-

ɝɨɜɿ ɫɬɪɚ-

ɬɟɝɿʀ ɭɩ-

ɪɚɜɥɿɧɧɹ

ɤɚɞɪɨɜɨɸ

ɩɨɥɿɬɢɤɨɸ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɭɩɪɚɜ-

ɥɿɧɧɹ ɬɨɜɚɪɧɢɦ

ɩɨɪɬɮɟɥɟɦ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɭɩɪɚɜ-

ɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɜɢɦ

ɩɨɬɟɧɰɿɚɥɨɦ

Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɭɩɪɚɜ-

ɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɜɢɦ

ɩɟɪɫɨɧɚɥɨɦ

ɉɨɫɬɚɧɨɜɤɚ ɫɬɪɚɬɟɝɿɱɧɢɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɢɯ ɰɿɥɟɣ

Ɇɚɪɤɟ-

ɬɢɧɝɨɜɿ

ɰɿɧɨɜɿ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ

Ɋɢɫ. 2.2. ȿɬɚɩɢ ɩɪɨɰɟɫɭ ɪɨɡɪɨɛɤɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɢɯ ɫɬɪɚɬɟɝɿɣ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɦ

ǳ. Ǫ. ǩȈȓȈȉȈȕȖȊȈ, Ȇ. Ƿ. ǴȐȚȘȖȝȭȕȈ

4. Ɋɨɡɪɨɛɤɚ ɫɬɪɚɬɟɝɿɣ ɡɛɭɬɭ ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶɫɹ ɧɚ ɨɫɧɨɜɿ ɜɢɛɪɚɧɨɝɨ ɫɬɪɚɬɟɝɿ-

ɱɧɨɝɨ ɧɚɩɪɹɦɤɭ. ɐɟɣ ɩɪɨɰɟɫ ɦɚɽ ɿɧɞɢɜɿɞɭɚɥɶɧɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɞɥɹ ɤɨɠɧɨɝɨ ɤɨɧ-

ɤɪɟɬɧɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɍ ɡɚɝɚɥɶɧɨɦɭ ɜɢɝɥɹɞɿ ɰɟɣ ɩɪɨɰɟɫ ɩɨɞɚɧɨ ɧɚ ɪɢɫ. 2.2.

5. ȼɢɡɧɚɱɟɧɧɹ ɦɿɫɰɹ, ɱɚɫɭ ɿ ɫɩɨɫɨɛɭ ɜɢɯɨɞɭ ɧɚ ɪɢɧɨɤ ɡɚɥɟɠɢɬɶ

ɜɿɞ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɿɜ ɞɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ ɫɬɚɧɭ ɬɚ ɞɢɧɚɦɿɤɢ ɩɨɩɢɬɭ ɩɨɤɭɩɰɿɜ,

ɤɨɧ’ɸɧɤɬɭɪɢ ɪɢɧɤɭ. Ⱦɨɫɢɬɶ ɜɚɠɥɢɜɢɦ

ɩɪɢ ɰɶɨɦɭ ɽ ɝɨɬɨɜɧɿɫɬɶ ɩɨɬɟɧ-

ɰɿɣɧɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɫɩɪɢɣɧɹɬɢ ɧɨɜɢɣ ɬɨɜɚɪ ɚɛɨ ɧɨɜɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ.

6. Ɋɨɡɪɨɛɤɚ ɡɚɯɨɞɿɜ ɋɌɂɁ ɿ ɜɢɡɧɚɱɟɧɧɹ ɩɟɪɟɥɿɤɭ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɩɨ-

ɫɥɭɝ. Ɂɚɯɨɞɢ ɫɬɢɦɭɥɸɜɚɧɧɹ ɡɛɭɬɭ ɦɚɸɬɶ ɛɭɬɢ ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɿ ɧɚ ɩɨɤɭɩɰɿɜ (ɡ

ɭɪɚɯɭɜɚɧɧɹɦ ʀɯɧɿɯ ɩɟɪɟɜɚɝ, ɩɨɬɪɟɛ, ɞɢɧɚɦɿɤɢ ɩɨɩɢɬɭ, ɩɪɢɯɢɥɶɧɨɫɬɿ ɿ ɥɨɹ-

ɥɶɧɨɫɬɿ ɩɨɤɭɩɰɿɜ), ɩɨɫɟɪɟɞɧɢɤɿɜ (ɡ ɨɪɿɽɧɬɚɰɿɽɸ ɧɚ ɜɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɹ ɞɨɜɝɨɫɬɪɨ-

ɤɨɜɢɯ ɜɡɚɽɦɨɜɢɝɿɞɧɢɯ

ɜɿɞɧɨɫɢɧ) ɿ ɡɛɭɬɨɜɢɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥ (ɡ ɦɟɬɨɸ ɩɿɞɜɢɳɟɧɧɹ

ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɨɫɬɿ ɪɨɛɨɬɢ ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ ɿ ɟɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɿ ɩɪɨɞɚɠɭ).

ɋɟɪɜɿɫɧɚ ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ ɫɩɪɹɦɨɜɚɧɚ ɧɚ ɩɨɥɟɝɲɟɧɧɹ ɩɪɨɰɟɫɭ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ

ɤɭɩɿɜɥɿ ɞɥɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɿ ɩɨɜɢɧɧɚ ɫɩɪɢɹɬɢ ɩɨɥɿɩɲɟɧɧɸ ɜɡɚɽɦɨɜɿɞɧɨɫɢɧ ɡ

ɩɨɤɭɩɰɹɦɢ. Ɂ ɰɿɽɸ ɦɟɬɨɸ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɭ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɪɨɡɪɨɛɢɬɢ ɨɩɬɢɦɚ-

ɥɶɧɨ ɲɢɪɨɤɢɣ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬ ɩɟɪɟɞɩɪɨɞɚɠɧɢɯ, ɩɿɫɥɹɩɪɨɞɚɠɧɢɯ ɿ ɞɨɩɨ-

ɦɿɠɧɢɯ ɩɨɫɥɭɝ (ɬɚɛɥ. 2.3).

Ɍɚɛɥɢɰɹ 2.3

ɋɂɋɌȿɆȺ ɋȿɊȼȱɋɍ ȾɅə ɌɈɊȽɈȼȿɅɖɇɂɏ ɉȱȾɉɊɂȯɆɋɌȼ

ɉɟɪɟɞɩɪɨɞɚɠɧɿ ɩɨɫɥɭɝɢ ɉɿɫɥɹɩɪɨɞɚɠɧɿ ɩɨɫɥɭɝɢ Ⱦɨɩɨɦɿɠɧɿ ɩɨɫɥɭɝɢ

1. ɉɪɢɣɦɚɧɧɹ ɡɚɦɨɜɥɟɧɶ

ɬɟɥɟɮɨɧɨɦ.

2. ɉɪɢɣɦɚɧɧɹ ɡɚɦɨɜɥɟɧɶ

ɩɨɲɬɨɸ.

3. Ɋɟɤɥɚɦɚ.

4. ɉɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ

ɧɚ ɜɿɬɪɢɧɚɯ ɿ ɞɢɫɩɥɟɹɯ.

5. ȼɧɭɬɪɿɲɧɿ ɜɿɬɪɢɧɢ.

6. ɉɪɢɦɿɪɸɜɚɥɶɧɿ ɤɿɦɧɚɬɢ.

7. ɉɨɤɚɡ ɦɨɞ.

8. Ɇɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɡɞɚɬɢ

ɫɬɚ

ɢɣ ɬɨɜɚ

ɚɯ

ɧɨɤ

ɨɩɥɚɬɢ ɧɨɜɨɝɨ.

9. ɉɿɞɝɨɬɨɜɤɚ ɬɨɜɚ

ɪɭ

ɞɨ

ɩɪɨɞɚɠɭ.

10. Ɋɨɡɪɨɛɤɚ ɫɢɫɬɟɦɢ ɤɚ-

ɬɚɥɨɝɿɜ ɿ ɩɪɟɣɫɤɭɪɚɧɬɿɜ.

11. ɉɿɞɝɨɧɤɚ ɡɚ ɪɨɡɦɿɪɨɦ.

12. Ʉɨɧɫɭɥɶɬɚɰɿʀ ɩɨɤɭɩɰɿɜ.

13. Ⱦɟɝɭɫɬɚɰɿɹ.

14. Ⱦɟɤɨɪɚɬɢɜɧɟ ɨɮɨɪɦɥɟɧɧɹ.

15. Ⱦɟɦɨɧɫɬɪɚɰɿɹ ɜ ɞɿʀ ɬɨ-

ɜɚɪɿɜ

1. Ⱦɨɫɬɚɜɤɚ ɞɨɞɨɦɭ.

2. Ⱦɨɫɬɚɜɤɚ ɬɨɜɚɪɿɜ ɞɨ ɚɜ-

ɬɨɦɨɛɿɥɹ ɩɨɤɭɩɰɹ.

3. ȼɿɞɩɪɚɜɥɟɧɧɹ ɩɨɲɬɨɸ.

4. Ɉɮɨɪɦɥɟɧɧɹ ɩɨɞɚɪɭɧɤɿɜ.

5. Ɇɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɧɚɥɚɲɬɭ-

ɜɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɭ.

6. ɉɨɜɟɪɧɟɧɧɹ ɬɨɜɚɪɭ.

7. ɇɚɞɚɧɧɹ ɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜ-

ɧɨɝɨ ɬɨɜɚɪɭ.

8. ɉɨɫɥɭɝɢ

ɤɪɚɜɰɿɜ.

9. ɍɫɬɚɧɨɜɤɚ, ɿɧɫɬɚɥɹɰɿɹ.

10. Ƚɪɚɜɿɪɭɜɚɧɧɹ.

11. ȼɢɤɥɢɤ ɬɚɤɫɿ ɞɥɹ ɩɨ-

ɤɭɩɰɹ.

12. Ɂɚɦɿɧɚ ɬɨɜɚɪɿɜ ɩɪɨɬɹ-

ɝɨɦ ɝɚɪɚɧɬɿɣɧɨɝɨ ɬɟɪɦɿɧɭ.

13. Ɋɟɦɨɧɬ ɬɨɜɚɪɿɜ ɩɪɨɬɹ-

ɝɨɦ ɝɚɪɚɧɬɿɣɧɨɝɨ ɬɟɪɦɿɧɭ.

14. Ɂɛɿ

ɫɤɥɨɬɚ

ɢ ɜɞɨɦɚ ɜ

ɩɨɤɭɩɰɿɜ

1. Ȼɟɡɝɨɬɿɜɤɨɜɿ ɪɨɡɪɚɯɭɧɤɢ.

2. ɇɚɞɚɧɧɹ ɡɚɝɚɥɶɧɨʀ ɿɧ-

ɮɨɪɦɚɰɿʀ.

3. Ɉɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɚɜɬɨɫɬɨɹɧɤɢ.

4. Ɋɟɫɬɨɪɚɧɢ, ɤɚɮɟ, ɛɚɪɢ.

5. ɉɪɢɤɪɚɲɟɧɧɹ ɿɧɬɟɪ’ɽɪɭ.

6. ɉɪɨɞɚɠ ɭ ɤɪɟɞɢɬ.

7. Ɍɭɚɥɟɬ.

8. Ⱦɢɬɹɱɚ ɤɿɦɧɚɬɚ.

9. Ɉɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɩɭɧɤɬɿɜ ɨɛ-

ɦɿɧɭ ɜɚɥɸɬɢ.

10. Ɉɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɤɚɦɟɪ ɡɛɟ-

ɪɿɝɚɧɧɹ ɪɟɱɟɣ.

11. Ɉ

ɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɚɩɬɟɱɧɢɯ

ɤɿɨɫɤɿɜ.

12. ɉɪɨɤɚɬ ɤɚɫɟɬ, ɞɢɫɤɿɜ.

13. Ɉɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɬɟɥɟɮɨɧ-

ɧɢɯ ɤɚɛɿɧ.

14. Ȼɚɧɤɨɦɚɬɢ

ǻǷǸǨǪǳǟǵǵȇ ǯǩǻǺǶǪǶȆ ǷǶǳǟǺǰǲǶȆ

2.2. ǶșȖȉȓȐȊȖșȚȭ țȗȘȈȊȓȭȕȕȧ ȏȉțȚȖȊȖȦ ȗȖȓȭȚȐȒȖȦ

ȗȭȌȗȘȐȫȔșȚȊȈ Ȋ țȔȖȊȈȝ ȘȐȕȒȖȊȖȮ ȍȒȖȕȖȔȭȒȐ

ɉɪɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɿ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɩɿɞɯɨɞɭ ɞɨ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɜɨɸ

ɩɨɥɿɬɢɤɨɸ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɜɪɚɯɨɜɭɜɚɬɢ ɤɥɸɱɨɜɿ ɮɚɤɬɨɪɢ ɭɫɩɿɯɭ (ɪɢɫ. 2.3),

ɞɨ ɹɤɢɯ ɧɚɥɟɠɚɬɶ ɰɿɥɶɨɜɢɣ ɪɢɧɨɤ, ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɧɚ ɩɨɥɿɬɢɤɚ, ɡɛɭɬɨɜɢɣ

ɩɟɪɫɨɧɚɥ, ɡɚɯɨɞɢ ɦɟɪɱɚɧɞɚɣɡɢɧɝɭ ɿ ɜɿɞ ɹɤɢɯ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɩɨɡɢɰɿɹ ɩɿɞɩɪɢ-

ɽɦɫɬɜɚ ɧɚ ɪɢɧɤɭ ɿ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɿɫɬɶ ɡɛɭɬɨɜɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ [51, ɫ. 391, 25,

ɫ. 154—166, 24, ɫ. 85].

ɐȱɅɖɈȼɂ

ɊɂɇɈɄ

ȺɋɈɊɌɂɆȿɇɌɇ

ɉɈɅȱɌɂɄȺ

ɁȻɍɌɈȼɂɃ

ɉȿɊɋɈɇȺɅ

ɆȿɊɑȺɇ-

ȾȺɃɁɂɇȽ

ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɦɿɰɧɢɯ ɜɡɚɽɦɨɡɜ’ɹɡɤɿɜ ɡ ɩɨɤ

ɩɰɹɦɢ;

ɚɤɰɟɧɬ ɧɚ ɰɿɧɧɿɫɬɶ ɞɥɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ;

ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɚ ɲɢɪɨɬɚ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ;

ɫɬɿɣɤɿɫɬɶ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ ɬɨɜɚɪɿɜ;

ɜɢɫɨɤɢɣ ɪɿɜɟɧɶ ɤɜɚɥɿɮɿɤɚɰɿʀ ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ;

ɤɨɦɩɟɬɟɧɬɧɿɫɬɶ ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ;

ɩɫɢɯɨɥɨɝɿɱɧɿ ɿ ɤɨɦɭɧɿɤɚɬɢɜɧɿ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ

ɡɛ

ɬɨɜɨɝɨ ɩɟ

ɫɨɧɚɥ

ɝɧɭɱɤɚ ɰɿɧɨɜɚ ɩɨɥɿɬɢɤɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ;

ɡɪɭɱɧɿɫɬɶ ɪɨɡɬɚɲɭɜɚɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɿ ɬɨɪɝɨɜɟ-

ɥɶɧɢɯ ɫɟɤɰɿɣ;

ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɨɝɨ ɪɭɯɭ ɩɨɬɨɤɿɜ ɩɨɤɭɩɰɿɜ;

ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɩɪɨɝɪɟɫɢɜɧɢɯ ɦɟɬɨɞɿɜ ɩɪɨɞɚɠɭ;

ɧɚɞɚɧɧɹ ɲɢɪɨɤɨɝɨ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɩɨɫɥɭɝ;

ɜɧɭɬɪɿɲɧɶɨɦɚɝɚɡɢɧɧɚ ɪɟɤɥɚɦɚ ɿ ɪɟɤɥɚɦɧɿ ɦɚɬɟɪɿ-

ɚɥɢ ɭ ɦɿɫɰɹɯ ɩɪɨɞɚɠɭ ɬɨɜɚɪɿɜ

Ɋɢɫ. 2.3. Ʉɥɸɱɨɜɿ ɮɚɤɬɨɪɢ ɭɫɩɿɯɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɭ ɫɮɟɪɿ ɡɛɭɬɭ

Ɋɨɡɝɥɹɧɟɦɨ ɛɿɥɶɲ ɞɟɬɚɥɶɧɨ ɤɥɸɱɨɜɿ ɮɚɤɬɨɪɢ ɭɫɩɿɯɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ

ɭ ɫɮɟɪɿ ɡɛɭɬɭ.

ɐɿɥɶɨɜɢɣ ɪɢɧɨɤ — ɤɥɸɱɨɜɢɣ ɮɚɤɬɨɪ ɭɫɩɿɯɭ ɡɛɭɬɨɜɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɜ ɪɢɧɤɨɜɿɣ ɟɤɨɧɨɦɿɰɿ. ȼ ɭɦɨɜɚɯ ɠɨɪɫɬɤɨʀ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɿʀ

ǳ. Ǫ. ǩȈȓȈȉȈȕȖȊȈ, Ȇ. Ƿ. ǴȐȚȘȖȝȭȕȈ

ɭɫɩɿɲɧɿɫɬɶ ɫɬɪɚɬɟɝɿɱɧɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɡɛɭɬɨɦ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɧɚɫɚɦɩɟɪɟɞ ɜɿɞ

ɤɥɿɽɧɬɭɪɧɨʀ ɩɨɥɿɬɢɤɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ.

ɉɨɤɭɩɰɿ ɡɚɜɠɞɢ ɧɚɦɚɝɚɸɬɶɫɹ ɨɬɪɢɦɚɬɢ ɬɨɜɚɪ ɡɚ ɦɿɧɿɦɚɥɶɧɨɸ ɰɿ-

ɧɨɸ (ɨɫɨɛɥɢɜɨ ɰɟ ɫɬɨɫɭɽɬɶɫɹ ɨɳɚɞɥɢɜɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ).

ɇɚ ɞɭɦɤɭ ȱ.Ɂ. Ⱦɨɥɠɚɧɫɶɤɨɝɨ, ɡɚɜɞɚɧɧɹ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ

ɩɨɥɹɝɚɽ ɭ ɩɿɞɜɢɳɟɧɧɿ ɰɿɧɧɨɫɬɿ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ ɿ ɞɟɦɨɧɫɬɪɚɰɿʀ ʀʀ ɩɨɤɭɩɰɹɦ,

ɳɨ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɭɧɢɤɧɭɬɢ ɡɧɢɠɟɧɧɹ ɰɿɧɢ ɧɚ ɬɨɜɚɪ. Ⱥɤɰɟɧɬ ɧɚ ɰɿɧɧɿɫɬɶ ɜɢ

ɦɚɝɚɽ, ɳɨɛ ɡɛɭɬɨɜɢɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥ ɛɭɜ ɜɢɫɨɤɨɦɨɬɢɜɨɜɚɧɢɣ ɿ ɤɨɦɩɟɬɟɧɬɧɢɣ

[51, ɫ. 391].

Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɡ ɦɟɬɨɸ ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɭɫɩɿɯɭ ɭ ɫɮɟɪɿ ɡɛɭɬɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬ-

ɜɚɦ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɡɞɿɣɫɧɸɜɚɬɢ ɫɟɝɦɟɧɬɚɰɿɸ ɪɢɧɤɭ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ɩɨɤɭɩɰɿ ɦɚ-

ɸɬɶ ɪɿɡɧɿ ɩɨɬɪɟɛɢ ɿ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɬɶɫɹ ɪɿɡɧɨɸ ɱɭɬɥɢɜɿɫɬɸ ɞɨ ɰɿɧɢ. Ɍɨɪ-

ɝɨɜɟɥɶɧɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɩɨɜɢɧɧɿ ɜɦɿɬɢ ɩɨɡɢɰɿɨɧɭɜɚɬɢ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿɸ ɞɥɹ

ɪɿɡɧɢɯ ɫɟɝɦɟɧɬɿɜ, ɛɭɞɭɜɚɬɢ ɡ ɩɨɤɭɩɰɹɦɢ ɫɬɨɫɭɧɤɢ, ɹɤɿ

ɫɩɪɢɹɸɬɶ ɩɿɞ-

ɜɢɳɟɧɧɸ ɰɿɧɧɨɫɬɿ ɬɨɜɚɪɭ, ɳɨ ɩɪɨɩɨɧɭɽɬɶɫɹ [51, ɫ. 391].

ɉɨɜɟɞɿɧɤɚ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɧɚ ɫɩɨɠɢɜɱɨɦɭ ɪɢɧɤɭ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɜɿɞ ɫɭɛ’ɽɤɬɢɜ-

ɧɢɯ ɬɚ ɨɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ, ɹɤɿ ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɩɨɞɚɬɢ ɭ ɜɢɝɥɹɞɿ ɿɽɪɚɪɯɿʀ —

ɜɿɞ ɧɢɠɱɨɝɨ ɞɨ ɜɢɳɨɝɨ ɪɿɜɧɹ (ɪɢɫ. 2.4).

Ɏɚɤɬɨɪɢ ɧɢɠɱɨɝɨ ɪɿɜɧɹ — ɬɿ, ɹɤɿ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨ ɨɛɭɦɨɜɥɸɸɬɶ ɩɨ-

ɜɟɞɿɧɤɭ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɱɚɫɬɨ ɧɚɜɿɬɶ ɧɚ ɩɿɞɫɜɿɞɨɦɨɦɭ ɪɿɜɧɿ. ɋɟɪɟɞ

ɨɛ’ɽɤɬɢɜ-

ɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɧɢɠɱɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɫɥɿɞ ɜɢɞɿɥɢɬɢ ɩɪɢɪɨɞɧɨ-ɤɥɿɦɚɬɢɱɧɿ (ɩɨɪɚ

ɪɨɤɭ, ɩɨɝɨɞɧɿ ɭɦɨɜɢ, ɤɥɿɦɚɬɢɱɧɢɣ ɩɨɹɫ), ɝɟɨɝɪɚɮɿɱɧɿ (ɦɿɫɰɟ ɩɪɨɠɢɜɚɧ-

ɧɹ, ɪɟɥɶɽɮ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ), ɩɨɥɿɬɢɤɨ-ɩɪɚɜɨɜɿ (ɞɟɪɠɚɜɧɢɣ ɭɫɬɪɿɣ, ɩɨɥɿɬɢɱɧɚ

ɫɢɬɭɚɰɿɹ ɭ ɞɟɪɠɚɜɿ, ɩɪɚɜɨɜɚ ɡɚɯɢɳɟɧɿɫɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɧɹ, ɪɨɡɜɢɧɟɧɿɫɬɶ ɧɨɪ-

ɦɚɬɢɜɧɨ-ɩɪɚɜɨɜɨʀ ɛɚɡɢ) ɿ ɞɟɦɨɝɪɚɮɿɱɧɿ (ɳɿɥɶɧɿɫɬɶ ɧɚɫɟɥɟɧɧɹ, ɦɿɝɪɚɰɿɣ-

ɧɿ ɩɪɨɰɟɫɢ, ɪɿɜɟɧɶ ɧɚɪɨɞɠɭɜɚɧɨɫɬɿ ɿ ɫɦɟɪɬɧɨɫɬɿ, ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɧɚɫɟɥɟɧɧɹ).

ɋɟɪɟɞ

ɫɭɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɞɨ ɧɢɠɱɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɧɚɥɟɠɚɬɶ ɮɿɡɿɨɥɨɝɿɱɧɿ

(ɜɿɤ, ɫɬɚɬɶ, ɮɿɡɿɨɥɨɝɿɱɧɿ ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɨɪɝɚɧɿɡɦɭ ɥɸɞɢɧɢ, ɫɬɚɧ ɡɞɨɪɨɜ’ɹ) ɿ

ɩɫɢɯɨɥɨɝɿɱɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ (ɬɟɦɩɟɪɚɦɟɧɬ ɥɸɞɢɧɢ, ɨɫɨɛɥɢɜɨɫɬɿ ɯɚɪɚɤɬɟɪɭ).

Ɏɚɤɬɨɪɢ ɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ ɪɿɜɧɹ — ɬɿ, ɹɤɿ ɫɜɿɞɨɦɨ ɜɪɚɯɨɜɭɸɬɶɫɹ ɩɨɤɭɩ-

ɰɟɦ ɩɪɢ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɿ ɤɭɩɿɜɥɿ. ɋɟɪɟɞ ɨɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ

ɪɿɜɧɹ ɫɥɿɞ ɡɚɡɧɚɱɢɬɢ ɫɨɰɿɚɥɶɧɿ (ɫɨɰɿɚɥɶɧɟ ɩɨɯɨɞɠɟɧɧɹ ɥɸɞɢɧɢ, ɫɨɰɿɚ-

ɥɶɧɢɣ ɫɬɚɬɭɫ,

ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɪɟɮɟɪɟɧɬɧɢɯ ɝɪɭɩ ɬɚ ʀɯ ɜɩɥɢɜ ɧɚ ɥɸɞɢɧɭ, ɧɚ-

ɹɜɧɿɫɬɶ ɪɨɞɢɧɢ ɬɚ ɫɬɚɧ ʀʀ ɠɢɬɬɽɜɨɝɨ ɰɢɤɥɭ, ɫɩɟɰɿɚɥɶɧɿɫɬɶ ɬɚ ɩɨɫɚɞɚ),

ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɿ (ɫɬɚɧ ɬɚ ɞɢɧɚɦɿɤɚ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɟɤɨɧɨɦɿɤɢ, ɪɿɜɟɧɶ ɞɨɯɨɞɿɜ, ɿɧ-

ɮɥɹɰɿɣɧɿ ɩɪɨɰɟɫɢ, ɫɩɿɜɜɿɞɧɨɲɟɧɧɹ ɟɤɫɩɨɪɬɭ ɬɚ ɿɦɩɨɪɬɭ, ɪɿɜɟɧɶ ɰɿɧ ɧɚ

ɫɩɨɠɢɜɱɿ ɬɨɜɚɪɢ, ɫɬɚɧ ɿ ɞɢɧɚɦɿɤɚ ɩɨɩɢɬɭ ɿ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ, ɪɿɜɟɧɶ ɩɥɚɬɨ-

ɫɩɪɨɦɨɠɧɨɫɬɿ ɩɨɩɢɬɭ) ɬɚ ɫɢɬɭɚɰɿɣɧɿ (

ɩɨɬɪɟɛɚ ɭ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɦɭ ɬɨɜɚɪɿ,

ɫɜɹɬɤɨɜɿ ɞɧɿ, ɜɩɥɢɜ ɩɨɜɟɞɿɧɤɢ ɿɧɲɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɜɩɥɢɜ ɪɟɤɥɚɦɢ). Ⱦɨ

ɫɭɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɧɚɥɟɠɚɬɶ ɨɫɨɛɢɫɬɿɫɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ

(ɬɢɩ ɨɫɨɛɢɫɬɨɫɬɿ, ɩɟɪɟɤɨɧɚɧɧɹ ɥɸɞɢɧɢ, ɫɬɟɪɟɨɬɢɩɢ, ɦɨɬɢɜɢ).

ǻǷǸǨǪǳǟǵǵȇ ǯǩǻǺǶǪǶȆ ǷǶǳǟǺǰǲǶȆ

ɥɶɬ

ɭɪ

ɧɿ;

ɬɟɯɧɿɤɨ-

ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɱɧɿ

ɰɿɧɧɿɫɧɿ

ɫɢɬ

ɚɰɿɣɧɿ;

ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɿ;

ɫɨɰɿɚɥɶɧɿ

ɨɫɨɛɢɫɬɿɫɧɿ

ɩɫɢɯɨɥɨɝɿɱɧɿ

ɮɿɡɿɨɥɨɝɿɱɧɿ

ɞɟɦɨɝ

ɿɱɧɿ

ɩɨɥɿɬɢɤɨ-ɩɪɚɜɨɜɿ

ɝɟɨɝɪɚɮɿɱɧɿ

ɩɪɢɪɨɞɧɨɤɥɿɦɚɬɢɱɧɿ

Ɋɢɫ. 2.4. Ɏɚɤɬɨɪɢ, ɹɤɿ ɜɢɡɧɚɱɚɸɬɶ ɩɨɜɟɞɿɧɤɭ

ɩɨɤɭɩɰɹ ɧɚ ɫɩɨɠɢɜɱɨɦɭ ɪɢɧɤɭ

Ɏɚɤɬɨɪɢ ɜɢɳɨɝɨ ɪɿɜɧɹ — ɬɿ ɮɚɤɬɨɪɢ, ɹɤɿ ɜɪɚɯɨɜɭɸɬɶɫɹ ɜ ɨɫɬɚɧɧɸ

ɱɟɪɝɭ (ɩɿɫɥɹ ɜɪɚɯɭɜɚɧɧɹ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɧɢɠɱɨɝɨ ɿ ɫɟɪɟɞɧɶɨɝɨ ɪɿɜɧɹ) ɿ ɡɚ ɩɟɜ-

ɧɢɯ ɨɛɫɬɚɜɢɧ. Ⱦɨ ɨɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɜɢɳɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɦɨɠɧɚ ɜɿɞɧɟɫɬɢ

ɤɭɥɶɬɭɪɧɿ (ɪɿɜɟɧɶ ɨɫɜɿɬɢ ɭ ɞɟɪɠɚɜɿ, ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɦɢɫɬɟɰɬɜɚ) ɬɚ ɬɟɯɧɿɤɨ-

ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɱɧɿ (ɪɨɡɜɢɬɨɤ ɧɚɭɤɢ ɿ ɬɟɯɧɿɤɢ, ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɭ ɩɪɨɞɚɠɭ ɬɨɜɚɪɿɜ

ɪɢɧɤɨɜɨʀ ɧɨɜɢɡɧɢ, ɭɩɪɨɜɚɞɠɟɧɧɹ ɧɨɜɿɬɧɿɯ

ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ). ɋɟɪɟɞ

ɫɭɛ’ɽɤɬɢɜɧɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɜɢɳɨɝɨ ɪɿɜɧɹ ɫɥɿɞ ɡɚɡɧɚɱɢɬɢ ɰɿɧɧɿɫɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ

(ɧɚɛɿɪ ɰɿɧɧɨɫɬɟɣ ɥɸɞɢɧɢ, ɩɪɚɝɧɟɧɧɹ ɞɨ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɨɫɨɛɢɫɬɨɫɬɿ, ɩɿɡɧɚɜɚ-

ɥɶɧɿ ɩɪɨɰɟɫɢ).

Ʉɥɸɱɨɜɢɦɢ ɮɚɤɬɨɪɚɦɢ ɭɫɩɿɯɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɧɚ ɪɢɧɤɭ ɽ ɬɚɤɨɠ ɭɦɿɧɧɹ

ɜɬɪɢɦɭɜɚɬɢ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɿ ɡɚɥɭɱɚɬɢ ɧɨɜɢɯ. Ɂɚɥɟɠɧɨ ɜɿɞ ɦɿɪɢ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿʀ ɰɢɯ ɡɚ-

ɜɞɚɧɶ ɦɨɠɧɚ ɨɬɪɢɦɚɬɢ ɱɚɫɬɤɨɜɢɣ ɩɪɨɜɚɥ, ɩɨɜɧɢɣ ɩɪɨɜɚɥ, ɭɫɩɿɯ ɚɛɨ ɱɚɫɬ-

ɤɨɜɢɣ

ɭɫɩɿɯ. Ⱦɥɹ ɜɢɡɧɚɱɟɧɧɹ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɭ ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɪɨɡɪɨɛɥɹɬɢ «ɤɥɿɽɧɬɭɪ-

ɧɭ» ɦɚɬɪɢɰɸ, ɡɚɩɪɨɩɨɧɨɜɚɧɭ ȱ.ȼ. Ȼɨɧɞɚɪɟɧɤɨɦ (ɪɢɫ. 2.5).

əɤ ɡɚɡɧɚɱɚɽ Ⱦ. Ȼɥɟɤɭɟɥ, ɬɢɩ ɩɨɫɬɿɣɧɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɦɨɠɟ ɜɩɥɢɧɭɬɢ ɧɚ ɪɿ-

ɲɟɧɧɹ ɿɧɲɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɧɚ ɤɨɪɢɫɬɶ ɰɶɨɝɨ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ —

ɱɟɪɟɡ ɩɿɞɫɜɿɞɨɦɟ ɛɚɠɚɧɧɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɬɢ ɿɦɿɞɠɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ [25, ɫ. 162].

ǳ. Ǫ. ǩȈȓȈȉȈȕȖȊȈ, Ȇ. Ƿ. ǴȐȚȘȖȝȭȕȈ

ɍɬɪɢɦɚɧɧɹ ɤɥɿɽɧɬɿɜ

ɧɢɡɶɤɟ ɜɢɫɨɤɟ

ɜɢɫɨɤɟ

ɑɚɫɬɤɨɜɢɣ ɩɪɨɜɚɥ

(ɫɬɚɪɿ ɩɨɤɭɩɰɿ ɣɞɭɬɶ, ɚɥɟ ɧɚ ʀɯ ɦɿɫɰɟ

ɩɪɢɯɨɞɹɬɶ ɧɨɜɿ)

ɍɫɩɿɯ

(ɨɛɫɹɝ ɩɪɨɞɚɠɭ ɿ ɩɪɢɛɭɬɨɤ

ɡɪɨɫɬɚɸɬɶ ɡ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨɸ

ɲɜɢɞɤɿɫɬɸ)

Ɂɚɥɭɱɟɧɧɹ

ɤɥɿɽɧɬɿɜ

ɧɢɡɶɤɟ

ɉɨɜɧɢɣ ɩɪɨɜɚɥ

(ɨɛɫɹɝɢ ɩɪɨɞɚɠɭ ɩɚɞɚɸɬɶ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ

ɫɬɚɪɿ ɤɥɿɽɧɬɢ ɣɞɭɬɶ, ɚ ɧɨɜɿ ɧɟ ɩɪɢɯɨ-

ɞɹɬɶ)

ɑɚɫɬɤɨɜɢɣ ɭɫɩɿɯ

(ɨɛɫɹɝɢ ɩɪɨɞɚɠɭ ɡɪɨɫɬɚɸɬɶ

ɧɟɜɢɫɨɤɢɦɢ ɬɟɦɩɚɦɢ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ

ɦɚɥɨ ɤɥɿɽɧɬɿɜ)

Ɋɢɫ. 2.5. «Ʉɥɿɽɧɬɭɪɧɚ» ɦɚɬɪɢɰɹ [30, ɫ. 264]

Ʉɥɸɱɨɜɢɦ ɮɚɤɬɨɪɨɦ ɭɫɩɿɯɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɭ ɫɮɟɪɿ ɡɛɭɬɭ ɽ ɚɫɨɪɬɢ-

ɦɟɧɬɧɚ ɩɨɥɿɬɢɤɚ. Ƚɥɢɛɢɧɚ, ɲɢɪɨɬɚ ɿ ɝɚɪɦɨɧɿɣɧɿɫɬɶ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ ɬɨ-

ɜɚɪɿɜ ɱɚɫɬɨ ɜɢɡɧɚɱɚɸɬɶ ɜɢɛɿɪ ɩɨɤɭɩɰɟɦ ɩɟɜɧɨɝɨ ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɨɝɨ ɩɿɞ-

ɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɞɥɹ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɭɩɿɜɥɿ [25, ɫ. 154] (ɨɫɨɛɥɢɜɨ ɰɟ ɫɬɨɫɭɽɬɶɫɹ

ɨɳɚɞɥɢɜɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɞɥɹ ɹɤɢɯ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬ ɬɨɜɚɪɿɜ, ɩɨɪɹɞ ɡ ɪɿɜɧɟɦ ɰɿɧ,

ɽ ɜɢɪɿɲɚɥɶɧɢɦ ɮɚɤɬɨɪɨɦ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɭɩɿɜɥɿ). ȼɟɥɢɤɟ ɡɧɚɱɟɧɧɹ ɩɪɢ

ɰɶɨɦɭ

ɦɚɽ ɤɥɚɫɢɮɿɤɚɰɿɹ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɧɚɜɿɬɶ ɡɚ ɬɚɤɢɦɢ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚɦɢ,

ɹɤ ɫɬɢɥɶ ɠɢɬɬɹ ɩɨɤɭɩɰɹ, ɣɨɝɨ ɜɩɨɞɨɛɚɧɧɹ ɫɬɨɫɨɜɧɨ ɮɨɪɦɢ ɿ ɹɤɨɫɬɿ

ɭɩɚɤɨɜɤɢ, ɮɨɪɦɢ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɿɜ [25, ɫ. 154—155].

ɇɚ ɞɭɦɤɭ ȱ. Ȼɥɚɧɤɚ, ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɲɢɪɨɤɨɝɨ ɜɢɛɨɪɭ ɬɨɜɚɪɿɜ, ɹɤɿ

ɜɪɚɯɨɜɭɸɬɶ ɫɩɟɰɢɮɿɤɭ ɩɨɬɪɟɛ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɽ ɜɚɠɥɢɜɨɸ ɭɦɨɜɨɸ ɡɚɞɨɜɨ-

ɥɟɧɧɹ ʀɯɧɶɨɝɨ ɩɨɩɢɬɭ. Ⱦɥɹ ɩɨɫɬɿɣɧɢɯ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɜɚɠɥɢɜɭ

ɪɨɥɶ ɜɿɞɿɝɪɚɽ ɬɚɤɨɠ ɫɬɿɣɤɿɫɬɶ ɚɫɨɪɬɢɦɟɧɬɭ

, ɹɤɚ ɝɚɪɚɧɬɭɽ ɩɨɫɬɿɣɧɭ ɦɨɠ-

ɥɢɜɿɫɬɶ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɭɩɿɜɥɿ [24, ɫ. 84—85].

ɍ ɫɬɪɚɬɟɝɿɱɧɨɦɭ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɿ ɩɟɪɫɨɧɚɥ ɪɨɡɝɥɹɞɚɽɬɶɫɹ ɹɤ ɞɠɟɪɟɥɨ ɭɫɩɿɯɭ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɬɨɦɭ ɡɛɭɬɨɜɢɣ ɩɟɪɫɨɧɚɥ ɽ ɨɞɧɢɦ ɿɡ ɤɥɸɱɨɜɢɯ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɭɫ-

ɩɿɯɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɭ ɫɮɟɪɿ ɡɛɭɬɭ. ȼɢɡɧɚɱɚɥɶɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ ɭɫɩɿɲɧɨʀ ɪɨɛɨɬɢ

ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ ɩɨɞɿɥɹɸɬɶɫɹ ɧɚ ɞɜɿ ɤɚɬɟɝɨɪɿʀ: ɜɡɚɽɦɨɞɿɹ ɭ ɩɪɨɰɟɫɿ ɤɭ-

ɩɿɜɥɿ ɬɚ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɩɟɪɟɤɨɧɚɧɧɹ. ɋɩɪɨɦɨɠɧɿɫɬɶ

ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ ɩɟ-

ɪɫɨɧɚɥɭ ɡɚɜɨɸɜɚɬɢ ɞɨɜɿɪɭ ɩɨɤɭɩɰɿɜ ɬɚ ɭɫɩɿɲɧɨ ɡɚɜɟɪɲɢɬɢ ɩɪɨɰɟɫ ɩɟɪɟɝɨ-

ɜɨɪɿɜ ɜɢɡɧɚɱɚɽɬɶɫɹ ɱɨɬɢɪɦɚ ɡɦɿɧɧɢɦɢ [25, ɫ. 159]:

1) ɡɧɚɧɧɹ ɬɚ ɞɨɫɜɿɞ, ɳɨ ɫɩɪɢɣɦɚɸɬɶɫɹ. ɋɩɪɨɦɨɠɧɿɫɬɶ ɡɛɭɬɨɜɨɝɨ

ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ ɛɭɬɢ ɩɟɪɟɤɨɧɥɢɜɢɦ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɜɿɞ ɬɨɝɨ, ɧɚɫɤɿɥɶɤɢ ɞɨɫɜɿɞɱɟ-

ɧɢɦ ɣɨɝɨ ɫɩɪɢɣɦɚɽ ɩɨɤɭɩɟɰɶ;

2) ɞɨɜɿɪɚ, ɳɨ ɫɩɪɢɣɦɚɽɬɶɫɹ. ȼɢɫɨɤɢɣ ɫɬɭɩɿɧɶ ɞɨɜɿɪɢ ɭ ɫɩɨɥɭɱɟɧɧɿ

ɡ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɨɸ ɮɨɪɦɨɸ ɧɚɩɨɥɟɝɥɢɜɨɫɬɿ ɜɟɞɭɬɶ ɞɨ ɛɿɥɶɲ

ɩɨɡɢɬɢɜɧɢɯ ɪɟ-

ɡɭɥɶɬɚɬɿɜ ɭ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɚɯ;