Данильчик Т.Л. Экономика

Подождите немного. Документ загружается.

ного товара по любым из возможных цен, следовательно, предложение

находится в обратной зависимости от изменения цены на ресурсы.

• При снижении цены на другой товар, производителям выгод-

нее переключить эти ресурсы на производство данного товара. Это ве-

дет к росту предложения данного товара, следовательно, предложение

находится в обратной зависимости от изменения

цены на другие то-

вары.

• Совершенствование технологии снижает издержки производ-

ства, что позволяет увеличить предложение данного товара.

• Снижение налогов уменьшает издержки производства и реали-

зации и, следовательно, увеличивает предложение данного товара.

• Увеличение числа производителей товара расширяет произ-

водственные возможности и увеличивает предложение данного това-

ра на рынке.

• Ожидаемое снижение цены на товар побуждает производите-

ля поторопиться с продажей своей продукции, что ведет к повышению

предложения.

3.3 РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ

Рынок находится в равновесии, когда величина спроса равна

величине предложения.

Рис. 3.5

Точка пересечения кривых спроса и предложения (точка Е на гра-

фике) называется точкой равновесия. Цена, при которой объем спро-

са равен объему предложения, есть равновесная цена. Объем спроса,

равный объему предложения, есть равновесный объем

При любой цене, превышающей равновесную

цену, величина пред-

ложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет

сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от своего из-

лишка. Снижение цены сократит предложение продукта и одновремен-

но побудит покупателей покупать его в большем количестве.

Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение не-

хватки продукта, то есть при этом величина спроса превышает величи-

ну предложения. Предлагаемые покупателями, конкурирующими за

данный продукт, надбавки к цене будут толкать ее к равновесному зна-

чению. Такое повышение цен одновременно заставляет производите-

лей увеличивать предложение, потребители же скупают имеющийся

продукт

; в результате излишек исчезает. Способность сил предложе-

ния и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о ку-

пле и продаже совпадают, называется уравновешивающей функци-

ей цены.

С понятием рыночного равновесия тесно связаны такие понятия,

как потребительский излишек и излишек производителей.

Рис.3.6

Разность между ценой спроса, т.е. максимальной

ценой, которую

потребитель готов был заплатить за каждую дополнительную единицу

товара, и фактической величиной рыночной цены, которую он реально

платит за единицу продукции, называется потребительским излиш-

ком, приходящимся на данную единицу блага.

Если товар будет бесконечно делим, то излишек в этом случае

может быть представлен площадью треугольника Р

ВЕ (Рис.3.6).

По аналогии, излишек производителя, полученный им с каждой

единицы проданной продукции, может быть рассчитан как разность

между рыночной ценой и тем минимумом цены, на которую был готов

производитель, продавая данную единицу своего товара. Общий изли-

шек производителя, полученный им от продажи всей продукции, кото-

рую он был готов

продать по равновесной цене, равен, как это следует

из рис.3.6, площади фигуры P

CE.

Сумма излишков потребителей и производителей, изображенная

на рисунке в виде двух треугольников характеризует общественную

выгоду, возникшую в связи с существованием рыночного равновесия.

Она иллюстрирует важное экономическое явление: цена рыноч-

Q Q

ного равновесия позволяет рыночным агентам согласовать свои дейст-

вия, прийти к взаимному компромиссу. Благодаря равновесной цене

потребители купили больше и дешевле, чем первоначально были

согласны, а производители продали дороже и больше, чем готовы

были.

3.4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Степень изменения спроса и предложения под воздействием то-

го или иного фактора характеризует их эластичность.

Эластичность спроса по цене – отношение процентного изме-

нения спроса на товар к процентному изменению его цены при прочих

равных условиях:

∆

= :

Существует два способа вычисления коэффициента эластично-

сти.

Первый позволяет определить точечную эластичность (эла-

стичность в точке). Она характеризует относительное изменение объ-

ема спроса при бесконечно малом изменении цены. На практике это

встречается либо на монопольном рынке, либо в определенном месте

сбыта товара в краткосрочном периоде.

Второй способ расчета позволяет вычислить

коэффициент дуго-

вой эластичности. При его расчетах обычно используются средние

значения цены и количества продукции для анализируемого периода.

Формула дуговой эластичности имеет следующий вид:

−

Качественно эластичность спроса по цене может быть описана

следующими категориями:

• эластичный спрос - величина спроса изменяется на больший

процент, чем цена, и поэтому общий доход (TR = P x Q) возрастает по

мере того, как падает цена. К товарам эластичного спроса относят, на-

пример, предметы роскоши. Е

>1;

• неэластичный спрос - величина спроса изменяется на мень-

ший процент, чем цена, общий доход уменьшается по мере снижения

цены. Обычно неэластичный спрос наблюдается на многие виды про-

дуктов питания, медикаменты, другие жизненно важные товары.

<1;

• единичная эластичность- цена и величина спроса изменяют-

ся на одинаковый процент, следовательно, общий доход остается без

изменения по мере изменения цены. Е

=1;

• абсолютно эластичный спрос - кривая спроса является гори-

зонтальной линией. Это означает, с одной стороны, что любое сколь

угодно малое повышение цены приводит к уменьшению объема спроса

до нуля, т.е. потребители готовы покупать товар только по этой цене и

не более. С другой стороны, любое сколь угодно малое понижение

цены приведет к увеличению объема спроса до бесконечности. Такое

возможно только на рынке совершенной конкуренции или в условиях

инфляции. Е

= ∞;

• абсолютно неэластичный спрос - кривая спроса является

строго вертикальной линией, т.е. никакое изменение цены не влечет за

собой изменения объема спрашиваемой продукции. Это возможно,

например, при реализации жизненно важных лекарств для отдельной

группы больных. Е

=0.

Основные факторы ценовой эластичности спроса:

• наличие у данного товара заменителей: чем больше у товара

заменителей, тем выше эластичность (например, неэластичен спрос на

соль; эластичен спрос на некоторые марки одного и того же товара -

мыло, шампунь и т.п.);

• насущность потребности: чем насущнее потребность, удов-

летворяемая товаром, тем

ниже эластичность спроса на этот товар (на-

пример, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на туристические

путевки). Это правило относится и к тем товарам, потребление кото-

рых не может быть отложено (спрос на елки к Новому году, цветы к 8

марта);

• удельный вес расходов на данный товар в бюджете потре

бителя: чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность;

• качество товара: чем качественнее товар, тем менее эласти-

чен спрос на него;

• временные рамки: спрос становится более эластичным с тече-

нием времени. Резкое возрастание цен на электроэнергию не сможет

сразу резко сократить спрос на нее со стороны производителей. Требу-

ется время, чтобы запустить энергосберегающее оборудование.

При выборе цены предпринимателю необходимо учитывать два

правила:

Правило I. В случае неэластичного спроса производителю выгод-

но повысить цену товара, так как в этом случае выручка увеличивает-

ся.

Правило 2. В случае эластичного спроса производителю выгодно

понижение цены, так как в этом случае выручка будет возрастать.

Эластичность спроса по доходу - степень изменения количества

спрашиваемого товара в ответ на изменение размера доходов потребите-

ля.

Коэффициент эластичности спроса по доходу:

∆

= :

)(

−

где R - доход потребителя.

Основные формы эластичности спроса по доходу:

• положительная – объем спроса растет с ростом дохода; свой-

ственна нормальным товарам: Е

> 0;

• отрицательная – объем спроса падает с ростом дохода, свой-

ственна низшим товарам: Е

< 0;

• нулевая – объем спроса не чувствителен к изменению дохода;

свойственна товарам первой необходимости: Е

= 0.

Практическая значимость коэффициента эластичности спроса по

доходу заключается в том, что облегчается процесс прогнозирования

развития тех или иных производств. Так, небольшой положительный

или, еще хуже, отрицательный коэффициент эластичности по доходу

указывает на перспективу возможного сокращения производства в

данной отрасли.

Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить

степень изменения в количестве спрашиваемого товара

А в ответ на

изменение в цене на другой товар В:

∆∆

= :

;

−

= .

где ∆Q

– процентное изменение спроса на продукт А,

∆Рв / Рв – процентное изменение цены на продукт В.

Основные формы перекрестной эластичности:

• положительная эластичность (Е

АВ

> 0) свойственна взаимо-

заменяемым товарам;

• отрицательная эластичность (Е

АВ

< 0) свойственна взаимодо-

полняемым товарам;

• нулевая эластичность (Е

АВ

= 0) свойственна нейтральным или

независимым товарам.

В экономической практике коэффициент перекрестной эластич-

ности может быть использован при осуществлении антимонопольной

политики правительства. Если при соответствующем анализе показа-

тель перекрестной эластичности будет положительным и иметь доста-

точно большое значение, значит даже совершенно различная по своей

природе продукция все-таки является конкурирующей и слияние будет

запрещено, так как дело касается одного товарного рынка.

Эластичность предложения по цене - отношение процентного

изменения предлагаемого количества товара к процентному измене-

нию его цены при

прочих равных условиях.

∆

= :

)(

−

Основные формы ценовой эластичности предложения:

• эластичное предложение – величина предложения изменяется на

больший процент, чем цена;

• предложение с единичной эластичностью – цена и величина

предложения изменяются на одинаковый процент;

• неэластичное предложение – величина предложения изменяется на

меньший процент, чем цена.

Кроме того, эластичность предложения может принимать край-

ние значения - абсолютно

эластичное, когда кривая предложения го-

ризонтальна и абсолютно неэластичное предложение, когда кривая

предложения вертикальна.

Важнейшее значение для эластичности предложения имеет фак-

тор времени - период, в течение которого производители имеют воз-

можность приспосабливать объем предложения к изменению цены.

В экономической теории различают три типа равновесия в зави-

симости от временных возможностей у

производителей:

• мгновенное равновесие - предложение абсолютно неэластично:

у фирмы нет времени, чтобы изменить количество предлагаемого то-

вара; повышение спроса в данном случае приводит к повышению це-

ны, но не отражается на величине предложения;

• краткосрочное равновесие – предложение становится более

эластичным: расширение объема продаж происходит за счет роста

оборотного капитала (величина

основного капитала не изменяется),

количество фирм в отрасли остается прежним; повышение спроса обу-

словливает не только рост цен, но и увеличение объема производства

в соответствии со спросом;

• длительное равновесие – предложение эластично: предприни-

матели заменяют и улучшают оборудование, а количество самих пред-

приятий может изменяться за счет входа и выхода их

из отрасли; уве-

личение спроса приводит к значительному росту предложения при

несущественном повышении цен.

Контрольные вопросы

1. Чем отличается движение по кривой спроса и сдвиг кривой спро-

са?

2. Какие факторы и как влияют на смещение кривой спроса?

3. «Закон спроса действует всегда». Верно ли это утверждение?

4. Сформулируйте закон предложения. Почему кривая предложения

имеет восходящий характер (положительный наклон)?

5. Как и во всех ли случаях

устанавливается рыночное равновесие?

6. В чем смысл излишка потребителя, что показывает излишек про-

изводителя?

7. Почему при неэластичном спросе выручка от продажи возрастает

при повышении цены?

8. Что показывает коэффициент эластичности спроса по доходу?

9. Какой знак имеет перекрестная эластичность субститутов и ком-

плементов?

Альтернативные вопросы

(выберите правильный ответ)

1. Увеличение спроса и сокращение предложения приведут к:

а) увеличению равновесной цены и увеличению равновесного ко-

личества;

б) уменьшению равновесной цены и уменьшению равновесного

количества;

в) увеличению равновесной цены и неопределенному эффекту в

отношении равновесного количества;

г) уменьшению равновесной цены и неопределенному эффекту в

отношении

равновесного количества.

2. Если кривая предложения перемещается на графике вправо, то это

означает, что произошло:

а) увеличение предложения;

б) сокращение спроса;

в) увеличение объема предложения;

г) уменьшение величины предложения.

3. С ростом доходов потребителя кривая спроса на ржаной хлеб бу-

дет:

а) смещаться вправо и вверх;

б) смещаться влево и

вниз;

в) смещаться влево и вверх;

г) смещаться вправо и вниз.

4. С ростом дохода потребителя его спрос на товары Гиффена:

а) возрастает;

б) уменьшается;

в) остается неизменным;

г) меняется по синусоиде.

5. Рост цен на материалы, необходимые для производства конкрет-

ного товара, вызовет:

а) сдвиг кривой спроса на товар вправо;

б) передвижение по кривой предложения;

в) сдвиг кривой предложения вправо;

) сдвиг кривой предложения влево.

6. Определите, какое из следующих утверждений не относится к ха-

рактеристике неэластичного спроса на товар:

а) покупатели расходуют на его покупку значительную долю сво-

его дохода;

б) данный товар является для потребителей товаром первой необ-

ходимости;

в) процентное изменение объема спроса меньше, чем процентное

изменение цены;

г) имеется большое число товаров-заменителей.

7. Ценовая эластичность вертикальной кривой спроса:

а) равна 0;

б) бесконечно велика;

в) равна 1;

г) равна 0,1.

8. Коэффициент перекрестной эластичности спроса, близкий к нулю,

могут иметь такие товары, как:

а) машины и бензин;

б) ручки и карандаши;

в) хлеб и сахар;

г) книга и мотоцикл.

Упражнения

1. Существует следующие соотношения между ценами товара А и

величиной спроса на него:

Цена 3 4 5 6

Спрос 6 5 4 3

Определите, в каком интервале цен эластичность спроса на этот

товар будет единичной.

2. Найдите коэффициент эластичности спроса по доходу и сделайте

выводы о полноценности товара, если известно:

Объем спроса, шт. 75 45

Доход, ден.ед. 2800 3200

3. Спрос и предложение фирмы на рынке описываются уравнениями:

Qd = 200 - 5Р; Qs = - 10 + Р. Определите параметры рыночного

равновесия.

4. Спрос и предложение на рынке описываются уравнениями:

Qd = 100 - 2Р; Qs = - 20 + 2Р.

Определите параметры равновесия на рынке.

Предположим, на данный товар установлена фиксированная цена

на уровне 25 ден.ед., определите объем неудовлетворенного

спроса.

Тема 4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО

ПОВЕДЕНИЯ

Учебные цели:

раскрыть сущность понятий общей и предельной полезности бла-

га, разобраться в количественном (кардиналистском) подходе к

анализу поведения потребителя, выяснить особенности ординали-

стской модели потребительского поведения.

Основные проблемы:

• Потребительский выбор и правило максимизации полезности

• Кривые безразличия. Предельная норма замещения

• Бюджетные ограничения. Оптимум потребителя

4.1 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

И ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ

Потребительское поведение – это процесс формирования спро-

са потребителей на разнообразные товары и услуги.

Современная наука определяет поведение потребителя с помощью

теории предельной полезности (кардиналистский подход) и методом

кривых безразличия и бюджетных линий (ординалистский подход).

Кардиналистский подход к измерению полезности предполагает

количественное определение величины полезности. В качестве меры

полезности кардиналисты

использовали условно-субъективную еди-

ницу, получившую название «ютиль» (от англ. Utility – полезность).

Например, плитка шоколада приносит полезность в 4 ютиля, а 1 кг

мяса — 7 ютилей и т.д.

Ординалистский подход допускает определенное ран-

жирование, построение ряда товаров и услуг по принципу предпочте-

ния. Такой подход не требует какой-либо психологической интерпре-

тации выбора. То

, что называется «полезностью», отражает только

ранжирование предпочтений.

Рассмотрим подробнее оба эти подхода.

Полезность – это субъективное суждение потребителя о благе

или степень удовлетворения, вызванная потреблением какого-либо

набора благ или какого-либо отдельного блага.

Различают общую и предельную полезность блага.

Предельная полезность (MU - Marginal Utility) – полезность от

потребления дополнительной единицы блага.