45
Проведение фокус-группы
Длительность фокус-группы зависит от цели исследования и ко-
леблется между 1,5–2,5 часами. Исследование обычно проводят вечером
после рабочего дня или в выходные дни.
Проведение фокус-группы предполагает несколько этапов: «раз-
минка», основная часть (обсуждение), завершение дискуссии.
Помещение для проведения фокус-группы должно быть просто-
рное, светлое, с круглым столом. Обстановка должна быть нейтральной.
В комнате не должно быть ярких цветовых пятен, шумов и т.д. Место
дискуссии должно быть легко находимым, иметь гардероб, туалет, ме-
сто для кофе-брейка.
Нужно иметь звукозаписывающую аппаратуру (магнитофон или
видеокамеру). Нередко для демонстрации материала используют ви-
деомагнитофон. Желательно наличие демонстрационной доски, плака-
тов, образцов и т.д. Кроме этого, нужны бумага, карандаши, ножницы,
ручки, фломастеры, маркеры, клей и т.д.
Анализ данных фокус-групп
Анализ результатов фокус-группы производится следующими ме-
тодами: контент-анализ, метод анализа контекста, дискурс-анализ, вер-
тикальный и горизонтальный методы анализа данных. Полученные ре-
зультаты сравниваются с результатами аналогичных исследований,
подвергаются экспертным оценкам.
В ходе анализа производится расшифровка аудио- и видеозаписей
и составляется стенографический отчет, в котором представляют запись
фокус-группы, демонстрируют невербальные реакции участников груп-
пы, прилагают результаты наблюдений модератора и его ассистентов. В
отчете также целесообразно показать причины и характер различий во
мнениях и оценках.
Метод фокус-групп как форма группового интервью позволяет
выявить интересы, ценности, сознательные и несознательные установки
различных групп населения. Результаты исследования позволяют опре-
делить речь, основные понятия, которые работают в обсуждении про-
блем повседневной жизни (с целью их дальнейшего использования в
общественных диспутах, выступлениях). Здесь же выявляются наиболее
популярные и доступные для избирателей информационные каналы,
изучаются эмоциональные реакции людей на различные сообщения.
Как уже отмечалось, метод фокус-групп является разновидностью
качественного анализа. Применение данного метода позволяет получить
информацию об общественных настроениях и понять тенденции фор-