72
ку, фельетону, эссе. ПР-обращение, пресс-релиз не могут появиться в
журнале. Они могут стимулировать появление заявленной в них темы
на страницах журнала. Учитывая это обстоятельство, целесообразно от-
сылать в редакцию журнала пресс-релиз вместе с его газетными публи-
кациями – тем самым ПР-специалист создает реальное представление о
значимости предлагаемой темы. «Время жизни» журнала, т.е. сохране-
ние интереса к нему, время чтения его материалов от 2 до 4 недель
(«толстые» журналы, научно-технические бюллетени). В дорогу (путе-
шествия, отпуск, командировки) берут обычно журналы.
Следует помнить, что журнал рассчитан на длительное чтение в
кругу семьи, а также во время отпуска, путешествий, командировок. В
окружении журнальных публикаций (они обширнее газетных), в отсут-
ствии оперативной информации (цикл оперативности – 1–2 месяца),
пресс-релиз должен тяготеть к перспективным темам.
Профиль издания учитывается при уточнении целевой аудитории.
Молодежные, женские, детские, научно-технические, обществен-
но-политические, иллюстрированные, рекламные издания имеют вполне
определенный круг читателей. В этой связи пресс-релиз должен опти-
мально «интегрироваться» в специфику издания, ориентироваться на
целевую аудиторию его читателей (подписчиков).
Экономическая пресса представляет наибольший интерес для ПР-
специалиста, занятого подготовкой пресс-релиза по заказу коммерче-
ских структур. С расширением сферы рыночных отношений круг изда-
ний этого типа постоянно растет.
К группе экономических газет, известных в прошлом относились:
«Лесная промышленность», «Строительная газета», «Экономическая га-
зета», «Гудок» и т.п. Сегодня прибавились новые бизнес издания -
«Экономика и жизнь», «Коммерсантъ», «Биржевые ведомости», «Дело-
вой мир», «Биржа», «Бизнес, банки, биржа», «Бизнес для всех», «Кре-
стьянские ведомости», «Деловая Сибирь» (г. Новосибирск) и др.
Экологические издания - «Экологическая газета», «Зеленый мир»,
«Зеленый крест» и др. – также подходят для размещения престижных
рекламных и ПР-обращений.
Рекламные издания не нуждаются здесь в особом представлении,
этот отряд коммерческих изданий живет рекламой и для рекламы.
(«Призма», издание международного рекламного центра NTD; «Шесть
соток», газета бесплатных объявлений; рекламный вестник «Свободный
мир»; «Экспресс-реклама», газета срочных частных объявлений; «Ваш
гид», информационная газета для туристов; «Все для вас», газета бес-
платных объявлений «Русской пресс-службы» и др.).
Стоимость публикации ограничивает выбор издания, особенно на
начальных этапах развития бизнеса. Однако, как показывает опыт,