320
хом виявлення запитів споживачів і організацій, досліджень для
задоволення цих запитів, маркетинг погоджує можливості виро-
бництва з можливостями реалізації товарів і послуг, обґрунтовує
характер, напрямок і масштаби всієї роботи, необхідні для одер-
жання прибутку в результаті продажу максимальної кількості
продукції кінцевому чи проміжному споживачу.
Маркетинг з позиції ринку являє собою
ринкову діяльність,
яка повинна забезпечити:
1) надійну, достовірну та сучасну інформацію про ринок збуту,
структуру і динаміку конкретного попиту, смаки та переваги
споживачів, можливості та особливості конкурентів, тобто
інформацію про зовнішні умови функціонування підприємс-
тва;
2) створення такого товару або набору товарів (асортименту),
які найбільш повно задовольняють вимоги ринку, ніж проду
-
кція конкурента;
3) необхідний вплив на споживача, попит, ринок, який забезпе-
чить максимально можливий контроль сфери реалізації.
Маркетинг з позиції направленості на перспективу — це
процес, який полягає у прогнозуванні потреб потенційних спо-
живачів і у задоволенні цих потреб шляхом пропонування відпо-
відних товарів (виробів, технологій, послуг і т.ін.).
Маркетинг
з точки зору попиту — це передбачення, управ-
ління та задоволення попиту на товари, послуги, організації, лю-
дей, території й ідеї шляхом обміну.
Маркетинг з погляду П.С.Зав’ялова, Є.В. Демидова — це
вид ринкової діяльності, при якому «виробником використову-
ється системний підхід і програмно-цільовий метод рішення гос-
подарських проблем
, а ринок, його вимоги та характер реакції є
критеріями ефективності діяльності» [35, с.9], котрий, як і будь-
який вид діяльності, піддається плануванню [134].
Маркетинг по Дж. Р. Евансу і Б. Берману — це передба-
чення, управління і задоволення попиту на товари, послуги, ор-
ганізації, людей, території й ідеї за допомогою обміну.
Маркетинг являє
собою такий вид діяльності, який містить
у собі крім вивчення цільового ринку, який функціонує не в ва-
куумі, а в сформованих економічних, соціальних, політичних та
інших умовах, також розробку нових товарів, планування їхньо-