321
го випуску, асортименту, рівня якості (як виготовлення, так і ре-
алізації і споживання продукту суспільної праці) і нарешті, сти-
мулювання попиту на основі використання інформації, реклами
та інших методів. Маркетинг необхідно розглядати саме з погля-
ду системного підходу і вкладати зміст складного соціально-
економічного явища, основи якого закладені у використанні
сис-
темного аналізу, програмно-цільового методу розробки і прийн-
яття управлінських рішень, теорії управління, елементів матема-
тичної статистики, програмування, соціальної психології. Крім
того, маркетинг містить цілий набір форм і методів організації,
планування й стимулювання збуту продукції, дослідження та
прогнозування ринку, потреб і попиту та інше.
Маркетинг «5Р» являє собою систему
маркетингових ін-
струментів, комплексне використання яких направлено на під-
вищення ефективності усієї маркетингової діяльності і демон-
струє забезпечення зв’язку між виробником та споживачем.
Маркетинг споживчих товарів має орієнтацію «усієї виро-
бничо-збутової системи компанії на використання останніх тех-
нологічних досягнень для створення нових моделей споживчої
продукції, котрі відрізняються не тільки
кращими експлуатацій-
ними характеристиками, але й в деяких випадках задовольняють
нові види потреби» [68, с.68].
Маркетинг, орієнтований на продукт, в якості основної
мети ставить перед собою виробництво товару в першу чергу, а
потім забезпечує просування цього продукту на ринок. Труднощі
даного маркетингу полягають в тому, що не завжди створений
підприємством товар
відповідає вимогам споживачів. У резуль-
таті цього маркетингова діяльність зводиться тільки до стиму-
лювання збуту.
Маркетинг, орієнтований на споживача, припускає, на-
самперед, виявлення споживача і його нестатків, потреб, за-
питів, на підставі яких здійснюється виробництво товару.
Труднощі цього маркетингу полягають в тому, що підприєм-
ство втрачає велику частину споживачів за
період розробки і
створення товару, тобто з моменту виявлення потреби і до
надходження товару до ринку. Крім того, відбувається втрата
цільових споживачів підприємства за рахунок конкурентної
боротьби.