Объем бюджета определяется в зависимости от того, какое
количество людей необходимо охватить крупные, широко
разбросанные рынки – дороже концентрированных мелких
местных. Ролик по ТВ очень дорог – только рекламодатель с
большим и широко разбросанным рынком позволяет себе
это. При выходе с новым товаром или при стремлении
расширить границы сбыта размер рынка предстоит
определить. Разумнее затратить средства на небольшой
территории, чем распылять их.
Охват широкого разнородного в демографическом
Отношении рынка дороже, чем охват одного-двух четко
определенных сегментов рынка.
2.Чем больше роль рекламы в комплексе маркетинга, тем
больше бюджет. При личной продаже роль рекламы
сокращается. -–бюджет уменьшается.
3.Этап жизненного цикла. Новый товар, входящий на рынок,
требует большего бюджета. До 50% всех расходов на
рекламу требуется на этом этапе. Может поглотить всю
валовую прибыль. Первого года.
После вывода на рынок возможны варианты маркетинговых
стратегий:
1. дальнейший рост
2. удержание достигнутого положения
3. пожинание плодов достигнутого