ПРЕДТЕСТИРОВАНИЕ
Предтестирование – это попытка спрогнозировать реакцию
на новую рекламу, предсказать, как покупатели оценят ее,
понравится или нет и т.д.
Тестирование с позиций основных функций рекламы –
привлечение внимания, возбуждения интереса, передачи
содержания информации, создания образа, внушения
доверия, пробуждения благоприятного отношения,
внедрения в память коммерческих аргументов, создание
устойчивых впечатлений.
Если реклама должна ПРЕДРАСПОЛОЖИТЬ людей к
покупке, то тесты должны замерить
Уровень осведомленности о рекламируемом товаре,
Уровень знаний о том, что обещает приобретение этого
товара
Уровень готовности его купить.
Принципы тестирования:
«Цель рекламного объявления не просто в том, чтобы его
увидели. И не в том, чтобы его услышали и прочли. Цель
рекламного объявления – донести информацию о товаре и
отношении к нему таким образом, чтобы потребитель
проникся большей предрасположенностью к его покупке».
Профессионалы не могут адекватно оценить то, что они
состряпали. У них другое восприятие, у профи взгляд уже
абсолютно другой, нежели у рядового потребителя. Цена
вопроса очень высока. 1мин. Размещения в