4. Обещание и поддержка – это выявление тех ожиданий
потребителей, которые связаны с приобретением товара, не
относящихся непосредственно к главной функции товара.
5. Индивидуальность торговой марки – изучение способов
представления товарного знака фирмы. Если брэнд, то
реклама должна на этом основываться, если малоизвестный,
то реклама должна усиливать ТЗ, чтобы он стал более
известен.
ТВОРЧЕСКАЯ СТОРОНА РЕКЛАМЫ
Творческая сводка передается от аналитиков к творческим
сотрудникам. Они, основываясь на этим документе,
проводят собственное исследование, т.к. никто не знает,
какие именно материалы понадобятся и
Как именно рождается творческая идея. Творческие
сотрудники рекламного агентства – большая ценность,
достояние фирмы. Их перекупают, им много платят, их
ищут. Есть два подхода к творчеству, один типично
американский, другой распространен у нас.
1. Творческими людьми рождаются. Это талант.
2. Творческими людьми становятся. Творчество в рекламе –
это алгоритмизируемый процесс.
Сторонник второго подхода Джеймс Янг: «Техника
производства идей» монография.
1. Есть черты, присущие творческой личности. Развивая их в
себе, подвигаешься к творчеству.