на основе какого-то критерия (желательности характеристик
и достоинств,), затем карточки перемешивают и снова дают
оценить на основе уже ДРУГОГО критерия.
(исключительности и уникальности). Потом на основе
правдоподобия. Темя, набравшие наибольшую общую
сумму баллов, считаются самыми перспективными.
Предпочтение марки. Служит мерилом отношения
потребителя к товарному знаку, к самой фирме помимо
желания приобретать товар.
1. Несколько сотен покупателей при случайной выборке (в
магазине, по телефону, по почте и т.д.) . Предлагается в
качестве приза выбрать какой-либо марочный товар. Затем
показывают 30-ти минутный филь, в который вмонтированы
контрольные ролики. После просмотра – опрашивают. Затем
показывают еще один фильм с другими марками. Затем
просят еще раз выбрать марку в виде приза. Различия в
выборе марки ДО начала эксперимента и после относят за
счет увещевания.
3. Испытуемым дается журнал, надо прочитать его дома. Через
день – опрашивают, выявляют действительно читавших.
Потом предлагают рекламные объявления, которые они
должны опознать и высказаться по поводу рекламируемых
марок. Фиксируют изменения в предпочтениях..
Здесь слабость в виртуальности ситуации.