Главная проблема телерекламы – недифференцированный,
широкий, бесполезный охват телезрителей. Решается эта
проблема при помощи регулярных исследований. Есть
методики, позволяющие достоверно определить размеры
аудитории и социально-демографические характеристики
зрителей программ и рекламных роликов. В частности, -
телефонные опросы, заполнение дневников, специальной
аппаратуры, подключенной к телевизорам. Они фиксируют
факт включения телевизора, распознают работающий канал,
определяют реальное присутствие людей в комнате.
Сейчас наряду с центральными каналами много
региональных студий, охватывающих небольшие
территории, местное кабельное телевидение. Это дает
большие возможности для дифференциации рекламы.
В соответствии с действующим законом не более 25%
телеэфира. Это выдерживается, но кажется – больше. В
США делалась попытка со стороны Национальной
вещательной организации США ограничить рекламу 6 мин в
час., но оказалось – мало, пришлось отказаться.
ФОРМЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
1.СПОНСОРСТВО – или участие в программах
рекламодателя. Вся финансовая ответственность лежит на
спонсоре. Представляет рекламные ролики. По закону
вмешиваться в производство передачи не может. Это очень