Новиков Ю.С., Рыбаков Ф.Ф. Основы экономической теории и менеджмента

Подождите немного. Документ загружается.

время антимонопольное законодательство совершенствовалось путем

принятия поправок и дополнений: в 1936 г . – акт Робинсона – Паймана,

расширивший акт Клейтона о ценовой дискриминации; в 1937 г. – акт

Миллера – Тайдинга, изъявший из сферы действия закона Шермана не

которые виды соглашений о розничных ценах; в 1950 г. – акт Кефовера,

касающийся ситуаций, возникающих при слиянии компаний.

В России правовой основой антимонопольного регулирования яв

ляется Федеральный Закон «О конкуренции и ограничении монополи

стической деятельности на товарных рынках» (1991 г .), дополненный в

1995 г. Закон определяет две основные цели:

предупреждение, ограничение и пресечение монополистической дея

тельности и недоброкачественной конкуренции;

обеспечение условий для создания и эффективного функционирова

ния товарных рынков.

Злоупотребления хозяйствующими субъектами доминирующим

положением на рынках проявляются по следующим направлениям:

изъятие товаров из обращения с целью создания дефицита;

навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для него

или не относящихся к предмету договора;

согласие заключить договор лишь при условии внесения в него поло

жений, касающихся товаров, в которых контрагент (потребители) не

заинтересован;

создание препятствий доступу на рынок другим хозяйствующим субъ

ектам;

нарушение установленного нормативными актами порядка ценообра

зования;

установление монопольно высоких (низких) цен.

Характерной чертой современной России является недобросове

стная конкуренция. Она проявляется:

в распространении ложных, неточных или искаженных сведений, спо

собных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту, либо

нанести ущерб его деловой репутации;

во введении потребителя в заблуждение относительно характера,

способа и метода изготовления, потребительских свойств, качества

товаров;

в некорректном сравнении хозяйствующим субъектом производимых

или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих

субъектов;

в продаже товаров с незаконным использованием результатов ин

теллектуальной деятельности и приравненным к ним средств инди

видуализации проду кции, услуг, выполнения работ и т.д.;

в получении, использовании, разглашении научно-технической, про

изводственной или торговой информации без согласия ее владельца.

Недоброкачественная конкуренция – постоянный спутник неразви

того рынка и несовершенства его правовой базы. В антимонопольном

законодательстве западных стран различают два определения понятия:

«широкий товарный рынок» – продукт и его заменители, и «узкий товар

ный рынок» – цена, качество, продавец. Мерой господствующего (доми

нирующего) положения в западных странах является 25 % объема про

изводства или продан на внутреннем рынке.

В России высокий уровень концентрации производства выступает

как общий фон развития монополизма. Однако было бы неправильным

ратовать исключительно за малые предприятия как панацею от всех бед

монополизма. Оптимальное соотношение крупных, средних и малых

предприятий – задача исключительной важности. Зарубежный опыт

свидетельствует, что несмотря на гигантское количество малых пред

приятий, транснациональные корпорации определяют темпы экономи

ческого развития. В то же время в России на современном этапе необ

ходимы особые меры по поддержанию малого бизнеса.

Создание конкурентного рынка требует решения целого ряда орга

низационно-экономических и нормативно-правовых задач. К их числу

относятся:

предоставление льготных кредитов, уменьшение налогов и освобож

дение от них хозяйствующих субъектов, впервые вступающих на кон

кретный товарный рынок;

изменение сферы применения свободных, регулируемых и фиксиро

ванных цен, включая установление фиксированных цен на товары,

производимые или реализуемые хозяйствующими субъектами, зло

употребляющими своим доминирующим положением;

создание параллельных структур в сферах производства и обраще

ния, в том числе за счет государственных инвестиций;

финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных

товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных

хозяйствующих субъектов;

привлечение иностранных капиталов, учреждение совместных пред

приятий, создание и развитие свободных экономических зон;

лицензирование экспортно-импортных операций и изменение тамо

женных тарифов;

внесение изменений в перечень видов деятельности, подлежащих

лицензированию.

Антимонопольное лицензирование требует четкой правовой базы.

Помимо основного закона в этой области («О конкуренции и ограниче

нии монополистической деятельности на товарных рынках») уже дейст

вуют федеральные законы «О естественных монополиях», «О государ

ственной поддержке малого предпринимательства в Российской Феде

рации», «О рекламе». Перечисленные законы содержат антимонополь

ные требования, выполнение которых способствует становлению ры

ночных отношений в России.

Успешно сотрудничают юристы и экономисты в антимонопольных

органах как на федеральном уровне, где создано соответствующее ми

нистерство, так и на региональном – в соответствующих территориаль

ных антимонопольных у правлениях.

§3. Спрос и факторы, определяющие его изменения.

Спрос – важнейшая категория рыночной экономики. В самом об

щем виде спрос – это количество товара, которое будет куплено за при

емлемую цену в определенный промежуток времени. Потребности лю

дей в товарах и услугах находят отражение в спросе. Поэтому экономи

ческая теория оперирует не просто спросом, а платежеспособным спро

сом. Нужен не просто тот или иной товар, а товар по приемлемой цене.

Следовательно, спрос, обеспеченный денежными средствами, называ

ется платежеспособным.

Через спрос отражаются потребности, которые можно удовле

творить, заплатив продавцу соответствующую сумму денег. Однако су

ществуют потребности, которые нельзя измерить деньгами. В мировой

экономической науке их принято называть общественными товарами

(национальная оборона, охрана общественного порядка и т.д.).

Мировая экономическая мысль для характеристики спроса опери

рует такими понятиями, как общественные, частные и смешанные бла

га.

Общественные блага потребляются совместно всеми членами

общества. Рыночные отношения здесь отсутствуют. Частные блага по

требляются каждым человеком индивидуально (услуги парикмахерских,

индивидуальный пошив одежды и т.д.). Здесь все подчинено рынку.

Смешанные блага – это, как правило, продукция социально-

культурной сферы (образование, здравоохранение, культура). Здесь

имеют место как рыночные механизмы (платная медицина и образова

ние), так и нерыночные (государственная медицина и образование).

Однако в странах с развитой рыночной экономикой подавляющая

часть потребностей удовлетворяется через реализацию спроса.

На величину спроса, его динамику и структуру влияют многочис

ленные факторы – экономические, социальные, технологические. Спрос

может возрасти за счет продуманной рекламы. Огромное значение име

ет мода. Однако в первую очередь спрос определяется через сделки на

товары и услуги, а значит зависит от доходов покупателей, выделяемых

населением на потребление. Немецкий экономист Эрнст Энгель, иссле

дуя семейные бюджеты, пришел к выводу, что при неизменных ценах и

стабильных демографических параметрах (состав семьи) увеличение

дохода приводит к снижению потребительских расходов и продовольст

вия. Это положение в литературе называется Законом Энгеля. Следо

вательно, рост доходов не сопровождается таким же ростом спроса на

продовольственные товары. Растет потребление более качественного

продовольствия, однако при дальнейшем росте доходов спрос переклю

чается на услуги и предметы роскоши.

Характерно, что в странах с уровнем валового национального про

дукта на душу населения в размере 20 – 30 тыс. долл. в год потребле

ние хлеба и картофеля в 2 – 3 раза ниже, чем в странах, с доходом в 2 –

5 тыс. долл. в год. Поэтому принято различать товары первой необхо

димости и предметы роскоши.

Между рыночной ценой товара или услуги и их количеством, на ко

торые предъявляется спрос, всегда существует определенное соотно

шение. Высокие цены ограничивают спрос, и, наоборот – снижение цен

сопровождается увеличением спроса. Проиллюстрируем это условие

примером (Табл. 4).

Таблица 4.

Соотношение цен и величины спроса

Цена за тонну зерна (тыс. руб.) Величина спроса на зерно (тонн)

2 100

460

550

640

В целом на изменение величины спроса влияют следующие фак

торы:

цены;

потребительские вкусы;

число покупателей;

величина дохода;

цены на сопряженные товары.

Потребительские вкусы – явление очень субъективное, и учесть их

сложно. Но определенные тенденции выявить возможно. Например, мо

да на кроссовки снизила спрос на тапки и кеды. Рост числа покупателей

вызывает увеличение спроса. Рост продолжительности жизни, напри

мер, увеличивает спрос на медикаменты.

Доходы влияют на спрос не так упрощенно. Здесь необходимо

учитывать закон Энгеля.

Цены на сопряженные товары. Обычно принято рассматривать

группы товаров: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублемен

ты). Чай заменяет кофе, кепка заменяет шляпу и т.д. Если растут цены

на кофе, то население начинает потреблять больше чая.

Графически величина спроса и его изменение выглядит следую

щим образом (рис. 2).

Кривая спроса



Рис. 2

d – кривая спроса;

p – цена (

price);

Q – количество товара (

quantity).

Каждая точка на вертикальной линии (оси ординат) означает кон

кретную цену, а на горизонтальной линии (оси абсцисс) – количество

продукта, которое потребитель может купить по этой цене. Например,

точка А означает: цена равна 6, и количество – 2. Точка В – соответст

венно 4 и 3; С – 2 и 6.

Кривая d наклонена на графике (рис. 3) вниз и вправо, поскольку

связь между ценой и величиной спроса обратная. Движение по кривой

(точки А, В, С) происходит в тех случаях, когда изменяются покупки то

варов или услуг вследствие изменения их цен. Это называется измене

нием объема спроса. В западной экономической теории давно и продук

тивно используют графические методы анализа. Для характеристики

спроса следует различать движение по кривой (рис. 2) и движение са

мой кривой (рис. 3).

Изменение кривой спроса

под воздействием неценовых факторов

Рис. 3

Движение самой кривой (d

; d

) происходит тогда, когда изменя

ется сам спрос под воздействием неценовых факторов. К неценовым

факторам относятся:

потребительские вкусы;

число покупателей;

доходы покупателей;

цены на сопряженные товары.

Эластичность спроса – это отношение процентного изменения ве

личины спроса на товар или услугу к заданному процентному измене

нию цены. Иными словами: на сколько изменяется спрос при изменении

цен на 1 %. В литературе это называется эластичностью спроса по це

не. Существует эластичность спроса по доходу. Она показывает, на

сколько изменяется спрос при изменении дохода потребителей на 1 %.

Например: доходы возросли на 4 %. Надо определить, как изменится

спрос на те или иные товары, и отсюда либо наращивать объем произ

водства, либо увеличивать импорт.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластично

сти:

К=

процент роста Q

(по цене)

процент падения Р

К=

процент изменения величины спроса

(по доходу)

процент изменения величины дохода

§4. Предложение товара и его кривая.

Парной категорией спросу является предложение. В самом общем

виде под предложением понимают количество товаров и услуг, предла

гаемых производителем для продажи на рынке. Величина предложения

определяется объемом производства и его структурой. Предложение –

это характеристика рынка со стороны продавцов (производителей). В

каждый конкретный момент положение производителей неодинаково:

производители одних товаров процветают, других – испытывают эконо

мические трудности. Движущий мотив производителей – извлечение

прибыли. Поэтому предложение всегда вступает в противоречие со

спросом. Продавцы стремятся реализовать свою продукцию подороже,

покупатели – приобрести подешевле.

Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого

продукта называется законом предложения. Графически ее можно изо

бразить следующим образом (рис. 4).

Кривая предложения

Рис. 4

Как видно из рисунка, в отличие от кривой спроса кривая предло

жения поднимается вправо и вверх. Как и в ситуации со спросом здесь

также следует различать движение по кривой и движение самой кривой.

Движение по кривой (точки А, В и С на рис. 4) означает, что объем про

изводства меняется в зависимости от цены. В точке А, где самая высо

кая цена, соответственно и наибольший объем производства. Таким об

разом, движение по кривой предложения и соответственно изменение

объемов производства происходит под влиянием цены товара. В то же

время движение самой кривой предложения (рис. 5), а значит и измене

ние предложения, происходит под воздействием неценовых факторов. В

их числе:

