Ольшанский Д.В. Политический PR

Подождите немного. Документ загружается.

400

Часть 4. Чистый PR

то т

акое

(

В самом общем виде это действительно новый, причем весьма специфичный

феномен современного общества, располагающего высокоразвитыми информа

ционными технологиями, создающий принципиально новые возможности инфор

мационного контроля и повышающий эффективность информационного воздей

ствия. Это динамично развивающийся феномен, меняющийся в соответствии

с изменением роли информации и расширением возможностей массовых комму

никаций. Если на ранних этапах своего существования PR был ориентирован

на более активное использование коммуникационных каналов и создание эффек

тивной связи между коммуникатором и аудиторией, то по мере их развития его

сущность качественно изменилась. В обществе, пережившем острую стадию

информационной революции (стадию «информационного

взрыва»

и спонтанного

развития новых технологий и средств массовой информации), PR не столько рас

ширяет возможности использования массовых коммуникаций, сколько, напротив,

ограничивает их за счет особых технологий контроля и управления информацион

ными потоками. Поэтому некоторые авторы пытаются трактовать PR как науку

управления общественным мнением. Однако это все-таки слишком широкое тол

кование - на общественное мнение влияют не только информационные потоки.

Да и не наука это - ВО всяком случае пока, а разновидность социальной практики.

В изначальном понимании PR, или по-русски все-таки «паблик рилейшнз

(от англ. public relations - буквально «отношения с

общественн

�

стью»

- это спе

циализированная деятельность соответствующих подразделении государственных,

корпоративных, политических, общественных, экономических и других структур,

направленная на усиление открытости, взаимной информированности и создание

иллюзии

взаимозависимости между структурами, осуществляющими PR, и обще

ством, населением, группами людей, на которых направлена эта деятельность.

Акцентируя только одну группу задач, рассматривая PR исключительно со сто

роны структур, убеждающих общество в своей необходимости, С. Блэк писал, что

ЭТО «планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и под

держание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организа

цией и общественностью, строящиеся по возможности «на основе максимально

полной

информиров

нности».

С его точки зрения, «это искусство и наука дости

жения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и пол

lIОЙ информированности '. Р. Харлоу считал: «Паблик рилейшнз - это одна

из функций управления, способствующая установлению и поддержанию обще

IIИЯ, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организациеи

и обществе/'I ностью 2. Разумеется, подобные определения сегодня кажутся наив

JlЫМИ, OTKpOBeHlIO оценочными, слишком идеологизированными и приглажен

ными. Испол ьзуемые в них понятия

«правда»,

«полная

информироваJlI-IОСТЬ»,

, Ii ./К С. PlIl)lit' Hel:lliolls. Что :по '1';11(0(' М.: 1101\0(''1'''. 1990. -