Ольшанский Д.В. Политический PR
Подождите немного. Документ загружается.
500
Часть 4. Чистый PR
Памятка журналиста телекомпании НТВ (Москва). «Во время предвыборных кампаний
журналисту нужно помнить не столько о том, на что он имеет право, сколько о том, чего
в эфире делать НЕЛЬЗЯ. А именно:
становиться на сторону той или иной партии, блока или кандидата, каким бы то ни было
образом проявлять свои симпатии и антипатии;
делать обобщения или выводы, далеко выходящие за рамки освещаемого эпизода
предвыборной борьбы, а также подменять информацию о нем изложением своего
понимания происходящего;
оперировать недостаточно проверенной информацией, способной нанести ущерб
партии или кандидату или, напротив, представить их в незаслуженно положительном
свете;
использовать заведомо нерепрезентативные, случайные высказывания кандидатов
(в синхронах), не несущие существенной информации об их позициях;
использовать архивную картинку без обозначения "архив" или "досье", а также под
бирать видеоряд таким образом, чтобы придать сюжету заведомо пропагандистскую
направленность (например, нельзя рассказывать о результатах деятельности канди
дата на фоне кладбища);
злоупотреблять цитированием (в синхронах) мнений отдельных избирателей, будь то
за или против определенного кандидата или партии;
не критично относиться к мнениям экспертов, многие из которых обслуживают изби
рательные кампании определенных кандидатов или партий;
исходить из презумпции виновности любого кандидата, априорно считать его чело
веком лицемеРН�IМ и корыстным и стремиться лишь показать это зрителю;
уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным подробнос-
.
тям в ущерб более важному; в особенности поощрять эпатирующие действия или
Оставим на совести автора все идеологизированные оценки текущей полити
ч ской реальности - дело не в тоне и не в оценках. Дело в сути. Она проста.
К беЛЫМ PR -технологиям автор относит все, что 1) находится в рамках действую
щего законодательства и 2) соответствует сложившимся нравственным этичеСI<ИМ
нормам. Этого достаточно для того, чтобы применить абсолютно субъективную
IIроцедуру оценки: «Назовем это "белыми" технологиями». А можно зелеными,
иними, красными, голубыми или серо-буро-малиновыми - кому что нравится.
у словность цветового определения очевидна и потому неубедительна. Но посмотрим
lл ьше: а что же считает автор
черным»?
Ko второй группе отнесем всю деятельность кандидатов по устранению
'( нкурентов по предвыборной борьбе, за исключением физического устранения,
11 скольку ЭТО относится К компетенции уголовного права и по терминологии,
IIримеllяемой в демократическом обществе, именуется "беспределом". Ростки
Т;1I<ОГО беспрсдела мы уже наблюдаем, например силовую схватку "секыорити"
0/\1101'0 из претсндентов на пост губернатора с органами правопорядка, защищав
"" IМИ И l Iтерссы лействующего губернатора.
В рам «ах Та«ОЙ деятельности кандидат со своей командой использует форм ы
11
1 'ТOJ\Ы, IJ','ХО/\НЩIС за ПРСЛСJl Ы 1\ ikтвуlOЩИХ норм обществеНIIОЙ мораЛII, «ото
P',I('
aJI:III(" 11 ру IOТ 11(\ гра 11 и У l'OJlOIIIIOI'() 11)111 rраЖЛL1 I'СI<ОГО су l\еБIlО"О 11 peCJlC/\OHall ин.
Глава 1 З. "Черный» и "разноцветный., PR
501
.
заявления, рассчитанные в первую очередь на привлечение интереса СМИ, и прежде
всего - попытки кандидатов "переходить на лич�
'
ости", прямо оскорблять друг друга
(предпочтительно описательное изложение);
формировать более позитивный образ одной из сторон путем негативного освещения
ее оппонента ("по сравнению с Ивановым Сидоров � честный человек");
употреблять заведомо положительно или отрицательно "заряженные" определения,
идеологические ярлыки и оскорбительные эпитеты (Одиозная фигура туповатого
экстремиста имярек);
вторгаться в подробности личной жизни кандидата, которые не могут повлиять на его
общественные функции (Жена обзывает кандидата Имярек "козлом");
связывать этническую принадлежность кандидата с его политическими и моральными
качествами (имярек с присущей его нации хитростью).
И в заключение:
Помните о том, что зритель рассчитывает получить от нас полную и непредвзятую информа
цию, на основе которой он сделает свой выбор как избиратель. Наше мнение о происходя
щем интересует его значительно меньше, и в любом случае он должен ясно осознавать, где
кончается первая и начинается второе.
Если же вы чувствуете, что по каким-то причинам не можете сохранить непредвзятость
или просто не в состоянии совладать со своим раздражением по поводу очередного
"предвыборного" задания, - честно попросите "старшего по званию" хоть разок вас
подменить» '.
, Законодательство и практика СМИ. - 1995. - NQ 11. - С. 21.
Эти технологии уже получили наименование "серый" или "черный" PR. "Черный"
PR есть одна из основных ипостасей демокраТИИ (.
В другом месте «беЛЫЙ PR в современных российских условиях уже более
кратко определяется как «методы оболванивания населения»,
а
«черный» PR -
как «опережение действий конкурентов по очернению вашей кандидатуры».
Извинимся за длинные цитаты - согласитесь, пересказать такое близко к тексту,
но своими словами затруднительно. Поэтому лучше сохранить такие оценки
в первобытной стилистике и лишь потом попытаться препарировать их. Обратим
внимание на то, что такие не слишком внятные рассуждения не просто типичны -
ОНИ присутствуют В книгах, тиражируются и, следовательно, воспроизводятся
в массовом сознании вновь и вновь. Попробуем все-таки вникнуть. Получается,
что
«ч�рный»
PR
-
это вся деятельность по устранению противников (кроме
физического устранения), использующая формы и методы, выходящие за пределы
норм морали и балансирующие на грани судебного преследования. Давайте
разбираться.
, YK(I/NIII. n., 1/01111( едко Л. а. АIIUТОМIIЯ JL мократии, IIJIH Ч PIIIJIfl Р I<al< ИIIСТlПУТ l'раЖД3I1СКОI'О
06ЩI" 'IIIII 116' 11.11\ 1('11 10('1 11 1 J\OM .1)11:)11 , '- 11 ре '(
·
а., 2001, '. 1 O� - 1 05.
502
Часть 4. Чистый PR
Мораль - штука сложная. Была, например, книжечка под названием: «Мораль -
как ее понимают коммунисты�. Там много чего запрещенного сегодняшним зако
нодательством. Например, оправдание терроризма - вначале народовольцев,
а потом и большевиков. После известных террористических актов в Москве (взрывы
жилых домов в 1999 году и захват заложников на мюзикле
«Норд-Ост»
в 2002 году)
это уже за гранью судебного преследования: пропаганда и оправдание терроризма
в сегодняшней России запрещены. Так что остановимся на этом - моральные
оценки в политике неприменимы. Да и не политическое это дело: вопросы морали
относятся к прерогативам церкви и свободе совести.
«Грань судебного
преследования» -тоже весьма неопределенная вещь. Грань -
она и есть грань. Перейти грань одно, а остановиться на грани - совсем другое.
Человек на грани преступления неподсуден. Для юриста и в самом недавнем
прошлом большого милицейского начальника странно не понимать этого. Значит,
дело не в недомыслии. Дело в желании, что называется, «заклеймить� то, что
lIе нравится. Ничего не скажешь - святое право каждого человека. Только делать
это желательно более убедительно. Иначе получается слишком просто: плохое -
значит черное. В лучшем случае серое. В Африку бы послать эту книгу - там бы
понравилось. Особенно про демократию.
Итак, «черный»
PR - это нечто такое нехорошее, что не нравится милицейским
генералам и части обывателей. Впрочем, судя по приведенным цитатам и неплохой
раскупаемости книги, им не очень нравится и «белый� PR. Значит, все-таки дело
не в цвете, а в чем-то ином.
Независимо от цвета, людям не нравятся манипуляции. И милицейские гене
ралы, и простые обыватели почему-то ждут от политиков искренности. От себя
ОIlИ этого не ждут, но почему-то считают, что политики обязаны быть честными.
десь требуется жестко прописать несколько простых истин. Просто для того,
чтобы читатель избавился от ряда иллюзий.
Всякое общество основано на лжи. На правде основано только Царство Божие.
Д мократия - власть не народа, а узаконенных процедур. При демократии процве
тают самые хитрые - те, кто умеет поворачивать процедуры в свою пользу. Такие
сть при любой системе, но демократия - именно их строй. При любом режиме
IIЛОХО тем, кто не умеет хитрить и становится жертвой чужих хитростей. При демо-
1 рати и им хуже всего.
PR, независимо от цвета, представляет собой технологии манипуляции массовым
. Зllанием. Среди них есть запрещенные законом (типа 25-го кадра) и не запре
Щ IIlIые. Все. Разрешено все, что не запрещено. Значит, все остальные teX�ОЛОГИИ,
1 р М небольшого набора, вполне пригодны. Это ТО, что касается закона и «граней
'Y/l бllОГО
преследования».
Кстати, не надо пугать
«совка»
судом - это при тота
JIIITapHOM строе суд был заведомо связан с наказанием. В демократическом госу-
Il:1p тв это нормальная процедура, направленная на установление по возможности
бъ IПИВIIОЙ истины.
Разобравш ись, таким образом, с моральным и и правовыми разграничениями
.6 ')1 l' И ,чер"ого�,
приходим к выволу: разницы межу I I И М И практически "ет.
т '11 'рь () ' 1 )III�ICЯ "а '1Il бал 'Ж '{TI< 11 OTBCTcTBellllOC УТВСРЖJtСIII1С: "С
б
ываст
11
I'PH:I III,I X . Pll -T 'XIIOJI '"l1il. Что (' 'Т ' 'ТВ 11110, то 11 ' G ':ю
б
ра:IIIО. \30:щ('ii 'TIIIIl'
Глава 13. «Черный» и «разн
о
цветный» PR
503
на психику, если оно принимается и распространяется этой самой психикой,
не может быть «грязным»
ИЛИ
«чистым». И «черный� PR придумали отнюдь
не политтехнологи. Просто они подметили определенные свойства психики
и научились на них воздействовать. Но как раз это и вызвало возмущение массового
сознания. Однако, как говорилось в известной басне, «неча на зеркало
пенять» .
Просто отсутствие или по крайией мере HeДOCTa
�
OK рационального мышления
испуганное посттоталитарное массовое сознание привыкло компенсировать
жалобами и обвинениями в адрес пресловутых «манипуляторов�.
Кстати, обратим внимание: с течением времени становится все меньше «лохо
TPOHOB� на улицах наших городов. «Наперсточники� уже вымерли как класс.
Вслед за ними уходят «беспроигрышные� лотереи. Дело в том, что на психику
действуют только новые, необычные способы манипуляции. Разобравшись, научив
шись критически их оценивать, люди перестают им поддаваться. Это относится
и к политике.
Желание не попадать «в
лапы»
РR-манипуляторов похвально. Однако помимо
развития собственного критического мышления другого способа избежать этих
«лап� просто нет. Все иные попытки избавиться от влияния пресловутого «черного�
PR оказываются своеобразной ловушкой, которой как раз и пользуются «манипу
ляторы»-РR-мены.
Дело в том, что один из лучших способов заставить человека
поступать
определенным образом - это внушить ему простую мысль: то, как он
поступает, выдает в нем дурака, «лоха�. Обратим внимание на то, что лозунг
«Тобой манипулируют, куда ты смотришь?!»
стал ныне одним из наиболее по
пулярных практически в любой политической кампании. Избирателей всячески
запугивают консультантами и «пиарщиками», «политтехнологами�, «заезжими
гастролерами�, «зомбирующими
методами» и в целом «черным PR»,
«лживой
рекламой»
и «грязными
технологиями».
Естественно, что умные политические
консультанты давно приспособились к такой ситуации.
Таким образом, пресловутый «черный»
PR - это просто «пугало�,
«страшилка»,
«жупел�, порожденный для достижения определенных интересов и направленный
на запугивание людей. Не разобравшись в истоках, массовое сознание подхватило
этот
«жупел» для дальнейшего эффективного самоустрашения.
ИСТОКИ
«черного»
Р
А
в политике
Как уже говорилось в первой части книги, разговоры о
«черном» PR появляются
обычно в контексте обвинений кого-то в «грязных»
нападках на оппонентов. Эти
оппоненты и пытаются разоблачать агрессивного противника в использовании
некорректных, по их мнению, методов. Для того чтобы быть услышанными, они
обзывают эти методы некорректными с точки зрения морали или закона. В боль
шинстве случаев доказать нарушение закона не удается, но в массовом сознании
остается Ol lp Д ленный осадок Таким образом достигаются две цели. С одной
СТОРОJlЫ, YJli'l Т Я вроде бl l о правдат ься и Зтиться от обвинений. С другой
'ТОР 111,1, 11 )НlJml т я IJ ) M II
TI)
Б
ВИIIИТЬ конкур нта. В демократичсскоi'l
1I0(''!'TO ltl ( 11 (,IP"O \ '11 ''' l' ':\ 1111 t XIITpl)I M
1<i\')ЫII;\ Т }' ТОТ, IО 411 XIITPIIT»,
;1, 11,11 0\ 111
.
11' 11111 ' 1111111 \' 1 II '\'М, 1:11
111 'Р ('( 11('
p
lllll .
504
Часть 4. Чистый РА
Объективно
«черный» PR - это попытка скомпрометировать неугодного
политика, партию или организацию в глазах общественного мнения и настроить
против них массовое сознание. Как правило, для этого используется либо относи
тельно правдоподобная, либо, напротив, абсолютно неправдоподобная, совершенно
невероятная ложь. В подавляющем большинстве случаев это провокация, направлен
H против массового сознания и конкурентов. Она выбивает противников из колеи,
ставит перед необходимостью оправдываться и отталкивает от них «добропоря
дочного обывателя.
Психология масс устроена достаточно просто, но вместе с тем и парадоксально.
Она склонна верить либо очеВИДЫМ, либо невероятным вещам. О любом поли
тике достаточно заявить, что он коррумпирован, и все поверят - в силу традиции.
Просто потому, что в России все происходящее вот уже несколько столетий опре
деляется одним словом: "Воруют. Это очевидно для массового сознания, а значит,
с его точки зрения, верно по отношению ко всем политикам. Поэтому можно смело
обвинять оппонентов в том, что они «отмывают деньги в Bank of New York или
каком-нибудь оффшоре, - готовые поверить в это всегда найдутся.
С другой стороны, в свое время для компрометации нового премьер-министра
достаточно было публично объявить, что С. Кириенко - "член секты саЙентологов.
Бред? Разумеется. Нет никаких доказательств, однако массовому сознанию они
и не нужны. С. Кириенко так и остался "сектантом»
в памяти народной. Впрочем,
это еще не самый яркий пример "черного» PR - в истории найдутся и посильнее.
Когда Сталин обвин
.
ил старых революционеров Зиновьева, Сокольникова, Радека
и других в том, что они «агенты
гестапо»,
поверить было невозможно просто
потому, что они евреи по национальности, а отношение гестапо к евреям общеиз
в сню. Но ведь поверили же. Точно так же в Средневековье сжигали на кострах
женщин, свято веря в то, что это - ведьмы.
Таким образом, объективный анализ показывает, что «черный» PR - это всегда
11 кая провокация. То есть это действительно часть PR как искусства создавать
к нтексты. Запретить это не может никто, а вот оценить, разумеется, может каждый.
начит, вопрос только в том, какой это контекст - благоприятный или неблаго
IIРИЯТНЫЙ, восславляющий политика или, напротив, принижающиЙ.
В целом
«черный» PR лучше прямых, надуманных и бездоказательных об
ВИ1lениЙ. Лучше анонимных доносов в "компетентные органы. Это не ложь
11 Н клевета, за которую действительно можно привлечь к ответственности по зако
н
у
.
то то самое искусство "тонкого намека на «толстые
обстояте
л
ьства» .
Здесь
IJ зависит от аудитории - поймет ли она намек и как его оценит. Если намек
6
lt т весьма прозрачен - это «черныЙ, если не очень - то
"серый» PR.
братим, однако, внимание на одно обстоятельство. Определение «черныЙ
й т таким намекам не тот, кто намекает, а тот, на кого намекают. А народная
MYJtPOCTb учит: каждый понимает в меру своей испорченности. Приведем только
О/tИ 11 111 имер. В 1997 году на вы
'
борах в Московскую городскую Думу в одном
11:1 ОI<РУГОВ появилась листовка, в I(ОТОРОЙ сообщалось, что один из кандидатов,
t tMIIP<lJI . Б И 11, IJ ПРОllJJlОМ l(омаll/tоваВlllИЙ Черноморским флотом, участвовал
11 « ('/t: I'I ( У I(P<l 1111
росси ii /(00 (1))IO'I'a. 1>1 '. 13.1). Вообlll -ТО . ТО В :)11() IIIТ ')1 ЫIОЙ
I
Глава 13. «ЧерныЙ. и «разноцветныЙ. РR
ГЕРОЙ COBETCKOrO СОЮ3А
АДМИРАЛ
&Т
И
И ЭДУАРД ДМИ
Т
РИЕВИЧ
РОДИЛСЯ В 1936 ГОДУ В ГОРОдЕ
СМОЛЕНСКЕ. РУССКИЙ.
В ВООРУЖЕННЫХ СИЛАХ С 1954
ГОДА. ОКОНЧИЛ ВЫСШЕЕ ВОЕННО
МОРСКОЕ УЧИЛИЩЕ, ВОЕННО-МОР
СКУЮ АКАДЕМИЮ И АКАДЕМИЮ
ГЕНЕРАЛЬНОГО ШТАБА ПРОХОДИЛ
СЛУЖБУ НА АТОМНЫХ ПОДВОДНЫХ
ЛОДКАХ НА ВСЕХ ФЛОТАХ СОВЕТ
СКОГО СОЮ3А. С 1990 ПО 1993 ГОД -
ДОЦЕНТ АКАДЕМИИ ГЕНЕРАЛЬНОГО
ШТАБА С 1993 ПО 1996 ГОД КОМАН
ДОВАЛ ЧЕРНОМОРСКИМ ФЛОТОМ.
КАТЕГОРИЧЕСКИ
ПРЕПЯТСТВОВАЛ
ПЕРЕДАЧЕ ГОРОДА РУССКОЙ СЛАВЫ
СЕВАСТОПОЛЯ УКРАИНЕ И РАЗДЕЛУ
ЧЕРНОМОРСКОГО ФЛОТА
ЗА УСПЕШНОЕ ВЫПОЛНЕНИЕ
СПЕЦИАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ И ПРОЯВ
ЛЕННОЕ ПРИ ЭТОМ МУЖЕСТВО И
ГЕРОИЗМ УКА30М ПРЕЗИДИУМА
ВЕРХОВНОГО СОВЕТА СССР ОТ 9 ОКТЯ
БРЯ 1981 ГОДА БАЛТИНУ ЭДУАРДУ
ДМИТРИЕВИЧУ ПРИСВОЕНО 3ВАНИЕ ГЕРОЯ СОВЕТСКОГО СОЮЗА НАГРАЖДЕН
ОРдЕНАМИ И МЕДАЛЯМИ, ИМЕННЫМ ОРУЖИЕМ.
В 1993 ГОДУ ПРИНИМАЛ НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ УЧАСТИЕ В ПОГАШЕНИИ
ГРУЗИНО-АБХАЗСКОГО КОНФЛИКТА БЛАГОДАРЯ УСПЕШНЫМ ДЕЙСТВИЯМ ОПЕ
РАТИВНОЙ ГРУППИРОВКИ СИЛ ФЛОТА БЫЛИ ПРЕКРАЩЕНЫ БОЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ
В СЕВЕРО-ЗАПАДНОЙ ЧАСТИ ГРУЗИИ, ЗА ЧТО НАГРАЖДЕН ИМЕННЫМ ОРУЖИЕМ
И ОРДЕНОМ РОССИИ «ЗА ВОЕННЫЕ ЗАСЛУГИ».
ВОЗГЛАВЛЯЕТ МОСКОВСКИЙ СОЮЗ ВЕТЕРАНОВ.
ЖЕНАТ, ИМЕЕТ ДВОИХ ДЕТЕЙ.
КАНДИДАТ В ДЕПУТАТЫ
МОСКОВСКОЙ ГОРОДСКОЙ ДУМЫ.
.
.
'.
'
�f'
j·\.<
. , 1 .
1
, r 11 ИМ! 11 YJI 411 Й П I\U �1I
JIИ 1 lJ
и
505
506
Часть 4. Чистый РА
"ПодмеТНblе ЛИСТОВКИ». В современной России особенно развит жанр .. подметных
листовок». Особенно много примеров было на выборах губернатора Красноярского края
в 1998 году. Так, листовка, распространявшаяся якобы от имени «штаба Лебедя», гл асила:
«Просим собрать сведения о ваших соседях или знакомых, имеющих излишки жилой
площади, сдающих квартиры, занимающихся уличной торговлей, работающих "челноками",
владеющих несколькими машинами, ведущими разгульную жизнь. Данные направлять
нам. Штаб кандидата в губернаторы А. Лебедя».
части соответствовало действит
ё
льности: адмирал командовал флотом как раз
в момент его раздела с Украиной, а раздел был не в пользу России, Это был даже
не намек, а констатация общеизвестного факта - просто снабженная оценкой.
Однако именно коммунисты, поддерживавшие адмирала, стали говорить о том,
ЧТО это «демократы и толстосумы» используют по отношению к ним «черный PR.
Получается, что даже правда может быть и белой, и черной, и красной,
и какой угодно еще - все зависит от того, кто и как ее оценивает.
В избирательной кампании С. Лисовского в г. Дзержинске накануне голосования,
когда любая а�итация запрещена, появились фальшивые листовки. Одна от имени
Альбины Листьевой призыв ала не голосовать за убийцу ее мужа. Другая от лица
Московской ассоциации геев и лесбиянок призывала «братьев и сестер однопо
JJОЙ любви»
голосов�ть за Лисовского - «подвижника свободы во всем. Глубин-
11 ые истоки «черного PR, что бы он собой ни представлял, - это политическая
БОРI>Ба и конкуренция. Противопоставление идей, персон, структур и организаций
ради овладения властью или влияния на нее в демократическом обществе неизбежно
IlOрождает конкуренцию за поддержку народа, которому, согласно базовой пре-
умпции демократии, принадлежит вся власть. В разных I<ультурах это формули
руется по-разному, но суть не меняется: именно народ является источником власти.
Значит, право властвовать становится легитимным только в случае поддержки
lIаселения. Для того чтобы ее получить, надо не только добиться поддержки
обственной персоны, но и минимизировать поддержку оппонентов. Для этого
pallO или поздно становятся пригодными все средства, в том числе и не вполне
ч и ТОПJlотные. Если они так или иначе принимаются населением, то есть ока
зываются эффективными, они используются, несмотря на те или иные запреты.
б . том - история всех демократий. В тоталитарных обществах э
т
ого нет просто
110'1' му, что там нет конкурентной борьбы за власть. Как только она появляется -
Ж/\IП
чеРIЮГО» PR.
П 'ИХО0 г ически же истоки
«черного» PR в политике, за исключением строго
Ollp JlCJ1eIlHbIX законом откровенно противоправных действий, лежат в сфере
. бъ 'I(ТИDIIЫХ оценок Это - в целом. Однако существуют конкретные приемы,
",11 )1 \ ItРИЧИСJ1яемые к «черному PR, которые нуждаются в более точном и диф
Ф 1
IIllИР BalllloM рассмотрении. Привычно сложилось несколько групп явлений,
11('" )I,:1Y мых В IIOJlИТИЧССКОМ PR l Iаперекор привычным нравственн ым оценкам.
11
.111 IOJI '(' :laM ТIIЫМИ 11 чащ ' IJ ' '1'0 IIСIIОJII,ЭУСМЫМII "а IIрактикс Яl3ляются "РССЛ0-
Глава 13. «Черный» и «разноцветный» РА
507
вутый
«компромат»,
слухи и СПJ1етни, умышленная
путаница»,
бытовое
хамство»
и черный
юмор».
К
омпрома
т
Роль компромата в истории еще до конца не выявлена. Между тем отдельные
факты говорят о том, что она бывает очень высокой. Известно, например, что
в падении правившей в России царской династии Романовых немаловажную
роль сыграла книга-фотоальбом под названием «Царица и "Святой
черт"»,
из
данная за границей М. Горьким на деньги будущего члена Временного прав и
тельства В. Пуришкевича и продававшаяся по бросовым ценам на Невском про
спекте перед отречением Николая II от престола. Книга представляла собой
сплошной фотомонтаж, снабженный вырванными из контекста фрагментами
переписки царя, царицы, Распутина и других высокопоставленных персона
жеЙ. Это был
«черный»
PR по высшему разряду. Царь не выдержал и отрекся
от престола. Демократическая революция победила. Правда, потом к власти
пришли большевики, также активно использовавшие «черный PR, - чего стоит
одна история про А. Керенского, якобы «бежавшего из Зимнего дворца в жен
ском
платье».
В последние годы устоялась фраза: Компромат в России не работает. Так,
да не так. «Не работает компромат традиционный, лишенный творческой жилки.
ЭТО K
�
K наперсточники - вначале они
«зашибали»
большие деньги, пользуясь
нашеи доверчивостью, а потом просто всем надоели и ... обнищали. Так и в ПОJ1И
тических РR-манипуляциях. Мужчина-политик в обществе девиц легкого пове
дения - это старо и неинтересно. Да еще и долго доказывать надо что это тот
самый политик, а не просто «чело�ек, похожий на генерального �poKypopa.
Однажды, в истории с министром юстиции В. Ковалевым, данный прием
«сработал»,
да и то не столько из-за сексуальной подоплеки, сколько из-за полукриминального
характера «банных
связей».
Однако потом, сколько ни кричали о
похождениях»
то Ю. Скуратова, то Б. Немцова или Е. Киселева, ничего «черного к ним почти
не приставало.
Девочки»
в России - уже не компромат. Как и водка. Как и бол ьш И
деньги. Как и преступное прошлое - даже в телесериалах (например, сериал
Бригада»,
показанный на РТР осенью 2002 года) откровенный бандит, который
рассуждает «о
справедливости»,
способен выиграть выборы в Государственную
Думу. Для массового сознания все это стало привычным и фактами, на которы
люди уже не реагируют.
Компромат бывает нескольких видов. Основная форма существования _
«компрометирующий
материал»
в буквальном смысле. Это правда, КОМП
I
Ю1С
тирующая политика и потому скрываемая им от аудитории. Здесь все достаточно
понятно. I< poMe такой основной формы комп ромата существуют несколько ес
раЗIIОВИJllIO 'Т j.j. Полуправ/щ - смссь р альных фактов с интерпретацией И/ИJlII
11 p"/lYMal 11 111
111
Ф'\I(таМII.
11
"11<10/l<l - IIраIЩОГlо/\обllая, ч 111, IlOхожая lIа Jlсjkтви
- 2008 — 2025 «СтудМед»