В политическом портрете много из биографических описаний, и
здесь для журналиста становится важным выбор героя наиболее ярких
моментов, вызывающих у читателя определенные ассоциации.
Последние абзацы материала, как правило, содержат элементы
прогноза. Читатель ждет четких выводов: на что способен политический
функционер. «ОГ», 2000,№14 – В. Путин: «Премьер В. Путин с каждым
днем завоевывает все больше сторонников. Путину удается быстро и
грамотно решать чеченскую проблему. У него останется время
предпринять какие-то неординарные действия в других государственных
делах».
B печатных формах образ создается с помощью изображения и с
помощью слов, поэтому в структуре политического портрета можно
выделить изобразительный и вербальные блоки. Элементы
изобразительного ряда включают в себя фотоматериалы, политические
символы и эмблемы. Также важную роль играют цветовое и
композиционное решение, шрифт, полиграфическое исполнение.
Основные требования к художественному решению сообщения,
предъявляемые специалистами в области психологии рекламы:
сбалансированность компонентов, использование контраста,
пропорциональность. Зрительный образ быстро передает информацию, он
более целенаправлен, является концентрированным выражением чувства.
Вербальный блок включает все, что касается личности кандидата,
биографию, все, что касается его программы, слоган и призыв.
Специалисты по обработке общественного мнения, используя
технические приемы и методы, разработали технологию создания и
«продажи» имиджей политических деятелей, которые максимально
соответствовали бы представлениям общественности о наиболее
желательном типе политического лидера. Здесь в качестве руководства
политическим деятелем служит рецепт коммерческой рекламы: «Если ты
не принимаешь меня таким, каков я есть на самом деле, то я стану таким,
каким хочешь меня видеть».
СМИ и связанная с ними новейшая информационная и
компьютерная технология, используемые в политической сфере, способны
создать любую виртуальную реальность, любые эффективные
эмоциональные образы, влияющие на сознание людей.