действие фактора превосходства: «гало-эффект» (эффект ореола),
отношение адресата к адресанту, 3) отношение адресанта к адресату.
2. Эффект снисходительности (эффект Полианны (Pollyanny))
проявляется в том, что все люди оцениваются положительно. Люди,
особенно женщины, чаще стремятся использовать позитивные оценки, чем
негативные.
3. Различие в толковании жестов, мимики, взгляда, походки,
поведения (национально-культурная специфика).
4. Физиогномические социо- и нациостереотипы и стереотипы
внешности содержат устойчивое представление о каких-либо явлениях или
людях, свойственное представителям той или иной группы. В ситуации
первого знакомства в СМИ важно учесть принадлежность себя к какой-
либо группе «свой парень», желательно большинству адресата. Адресат
сличает вновь поступающую информацию с социальными эталонами и
стереотипами, являющимися частью культуры, усваиваемыми человеком с
детства (стереотипы связи между физическими чертами внешности и чертами
личности и характера, возраста, национальности, происхождения,
экспрессии, самооценке).
5. Установка на восприятие черт, системы ценностей,
аналогичных собственным, особенно проявляется при характеристике
интересов другого человека. Стереотипизация вызывает определенную
оценку и неизвестных, не относящихся к делу свойств и качеств, что
способствует неадекватности коммуникации. Масс-медиа используют
специфику восприятия информации адресатом, многократно повторяя
сообщение о событии в разных источниках, в разных ракурсах: наиболее
точное впечатление о человеке формируется в течение двух недель,
дальше нарастают ошибки, начинают влиять взаимоотношения, приязнь-
неприязнь, симпатия-антипатия, предположения о личных отношениях,
формируются предубеждения.
8. Самопрезентация, имидж – направленное формирование
впечатления о себе, специальным образом организованное и
структурированное в контексте «Я», имеющее отсылку к более общей,
престижной категории людей. Центральную часть имиджа составляет
продуманный внешний облик, который должен сигнализировать о
профессионально-ценных свойствах личности и способствовать
формированию репутации (имидж кандидата в депутаты, в губернаторы и
т.д. в период предвыборной кампании).