Между тем, сегодня мало признать, что развитие public relations и
особого профессионального сообщества специалистов по связям с
общественностью - это объективное требование становления гражданского
общества в России. На наш взгляд, данный тезис требует глубокой
научной рефлексии, способной дать ответы на вопрос - почему сегодня в
России продолжают устойчиво существовать противоречия:
между потребностью россиян в деятельности профессионалов,
способных создать условия для достижения общественного консенсуса,
преодоления негативного отношения общества к различным инновациям в
социальной сфере, сфере бизнеса и политики и отсутствием широкого
общественного признания профессии специалиста по связям с
общественностью, объективной оценки значимости этой деятельности;
между потребностью общества в реализации
высоконравственных социальных технологий, свободных от
манипуляционных приемов и методов и тем, что в практике PR до сих пор
вполне применимыми считаются технологии «черного PR», технологии
откровенной манипуляции общественным мнением и дезориентации
общественного сознания;
между потребностью в воспроизводстве этических норм
деятельности профессионального сообщества специалистов по связям с
общественностью и недостаточной реализацией ценностно-
ориентационной функции их профессионального сообщества, что ведет к
воспроизводству негативных моделей и стилей.
Таким образом, в становлении современного профессионального
сообщества специалистов по связям с общественностью имеются
существенные противоречия, во-первых, на уровне общественного
восприятия, признания и оценки PR; во-вторых, на уровне
технологического обеспечения PR; в третьих, на уровне воспроизводства
норм, правил, моделей профессионального поведения и деятельности.
Все противоречия современной практики связей с общественностью
оказываются тесно связанными между собой и глубинно
взаимообусловленными. Так, например, трудно предположить, что
профессиональное сообщество, устойчиво воспроизводящее негативные
образцы профессиональной деятельности будет иметь достойную,
высокую оценку со стороны общества. И, наоборот, укрепление
профессионального сообщества, развитие его внутренних, этических норм,
правил деятельности, ориентация участников процесса PR на высокие