
68
визначеному товарному ринку знаходиться в прямої залежності від
конкурентноздатності продукції, а також економічних методів управління, що
роблять вплив на результати конкурентної боротьби Незважаючи на конкурентні
переваги підприємства, йому необхідно мати визначену базову стратегію, що
дозволила б забезпечити успіх. Від її раціонального вибору залежать усі наступні
управлінські дії.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Формування вітчизняної
концепції стратегічного управління можна простежити в роботах таких вчених як
В. Герасимчук, В. Пономаренко, О Тридід, М. Кизим, А. Воронкова, 3.
Шершньова, П. Гордієнко, Г. Кіндрацька, І. Тульпа, О. Сумець [1-7]. Ці та інші
автори цілком послідовно розкривають основи здійснення стратегічного
управління, стратегічного аналізу та стратегічного планування. В Герасимчук
концентрується на графічному моделюванні як інструменті стратегічного аналізу
[2]. В. Пономаренко, О. Тридід, М. Кизим розглядають стратегію як головний
чинник розвитку підприємства [5].
А. Воронкова досліджує питання діагностики та організації стратегічного
управління конкурентоспроможним потенціалом підприємства [1].
3. Шершньова виділяє підсистеми забезпечення стратегічного управління,
що має велике практичне значення [7]. П Гордієнко концентрується на
стратегічному аналізі, як головному елементі стратегічного управління [3] Г.
Кіндрацька подає методологію розроблення і впровадження економічної стратегії з
урахуванням зовнішнього конкурентного середовища [4]. І. Тульпа і О. Сумець
досліджують інноваційні стратегії підприємств [6].
Мета статті полягає у дослідженні підходів до визначення базової
стратегії поведінки підприємства у конкурентному середовищі.
Виклад основного матеріалу дослідження. На практиці є різні підходи до
вибору базової стратегії конкуренції, але кожний з них несе в собі визначені
недоліки, на які необхідно вказати. Так, деякі підприємства, володіючи
визначеною конкурентною перевагою, не роблять ніяких зусиль для того, щоб не
втратити їх. Необхідно постійно вишукувати всі нові конкурентні переваги 3
іншого боку, прагнення бути лідером у всіх сферах конкурентної боротьби часто
змушує підприємства відмовлятися від раніше розробленої стратеги конкуренції,
що не дозволяє їм зосередитися на довгострокових цілях в області конкурентної
боротьби.
Питання, де конкурувати, на якому ринку отримувати значний прибуток,
завжди є ключовим у маркетинговій орієнтації підприємства. Однак, як показує
практика, надмірна концентрація на ньому на шкоду іншим важливим
параметрам стратегії конкуренції часто приводить до негативних наслідків.
Існує також неправильне уявлення про те, який ринок є найбільш
перспективним з погляду конкуренції.
Недостатня увага приділяється і визначенню початку і закінчення періоду
використання розробленої стратегії конкуренції Загальна тенденція скорочення
життєвого циклу продукції, зміна економічної, фінансової і політичної ситуації
в країні й інші динамічні фактори вимагають відповідної реакції з боку
підприємств.