Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума

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217

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218

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220

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ÈÉÇ½ÌÃÏÁØ»ÈÄÇËÕ½ÇÊÌ»¾ÆÁÉÆÇÂ»ÇÈËÇ»ÔÎÉÔÆÃ¹Ît104ÁÀÌÊËÇÂÐÁ»ÔÎ

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221

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ÃÉÇÆÑË¾ÂÆÔÃÇÆÊËÉÌÃÏÁÁÄ¹ÅºÉ¾Ã¾ÆÔÊ»¾ËÇ»Ô¾Ë¹ºÄÇÆ¹ÉÌ¿ÆÔ¾»ÁËÉÁÆÔ

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À¹ÀÔ»¹ÄÔÅ¹Æ¾Ã¾ÆÔÁÄÁÈÄÇÊÃÁ¾É¾¹ÄÁÊËÁÐ¾ÊÃÁ¾ÁÀÇºÉ¹¿¾ÆÁØÄ×½¾ÂÃ¹ÃÈÉ¹

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ÈÇÃ¹À¹ËÕÅ¾ÊËÇÈÇÄÇ¿¾ÆÁ¾ËÇ»¹É¹ÁÆ¹ÈÉ¹»ÁËÕÈÇÃÌÈ¹Ë¾ÄØÃÅ¾ÊËÌ¾¼Ç»ÔÃÄ¹½

ÃÁÄØÖËÇ¼ÇÅÇ¼ÌËºÔËÕÁÊÈÇÄÕÀÇ»¹ÆÔ½¿ÌÅºÁÈÇ½»¾ÑÁ»¹×ÒÁ¾ÊØÆ¹½Å¾ÊËÇÅ

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ÊËÁÃ¾ÉÔÊ»¾ËÇ»Ô¾ÃÇÉÇº¹¼ÁÉÄØÆ½ÔÐ¹ÊÔÊÄÇ¼ÇËÁÈÇÅÈÄ¹Ã¹ËÔ

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ËÇ»¹ÉÇ»»ÔºÁÉ¹¾ËÃ¹ÃÇÂÁÅ¾ÆÆÇÁÀºÉ¾Æ½Ç»ÈÉ¾½ÈÇÐ¾ÊËÕÁÉ¾Ñ¹¾ËÊËÇÁËÄÁ

»ÇÇºÒ¾ÈÇÃÌÈ¹ËÕËÇ»¹É¨ÇÖËÇÅÌ104Å¹Ë¾ÉÁ¹ÄÔÊË¹É¹×ËÊØÈÉÁ»Ä¾ÐÕÃËÇ»¹

ÉÌÅ¹ÃÊÁÅ¹ÄÕÆÇ¾»ÆÁÅ¹ÆÁ¾»Ô½¾ÄÁËÕ¾¼ÇÊÉ¾½ÁÃÇÆÃÌÉ¾ÆËÇ»ÈÉÇÁÆÍÇÉÅÁÉÇ

»¹ËÕÈÇÃÌÈ¹Ë¾ÄØÇ¾¼ÇÊ»ÇÂÊË»¹ÎÈÉ¾ÁÅÌÒ¾ÊË»¹ÎÁÊ»ØÀ¹ÆÆÔÎÊÆÁÅ¹ÃÏÁØÎ

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»ÇºÄ¾ÉÔÍÄ¹¼ÁÊËÁÃ¾ÉÔÍÁÉÅ¾ÆÆÔ¾ÎÇÄÇ½ÁÄÕÆÁÃÁÑ¾ÄÍËÇÃ¾ÉÔÑ¾ÄÍÇÉ¼¹

Æ¹ÂÀ¾ÉÔÏ¾ÆÆÁÃÁÊÄÇ¼ÇËÁÈÇÅÈÇ½ÁÌÅÔ¨ÇÄÆÇË¹ÁÆÍÇÉÅ¹ÏÁÁtÇÊÆÇ»¹½ÄØ

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222

Å¹Ë¾ÉÁ¹ÄÔÉ¹ÀÅ¾Ò¾ÆÆÔ¾»ÄÁÍÄ¾ËÎÇÄ½¾É¹ÎÁÆ¹ÁÆÍÇÉÅ¹ÏÁÇÆÆÔÎÊËÇÂÃ¹Î

¹¿Æ¹ØÈÉÇÅÇÁÆÍÇÉÅ¹ÏÁØÇÊÃÁ½Ã¹ÎÁ¹ÃÏÁØÎ½ÇÄ¿Æ¹ºÉÇÊ¹ËÕÊØ»¼Ä¹À¹½ÄØ

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ÃÇÄÁÐ¾ÊË»ÇËÇ»¹ÉÇ»ÁÀ½¾ÊÕÈÉÁÃÁ½Ô»¹¾ËÊÌÅÅ¹ÉÆÌ×ÊËÇÁÅÇÊËÕÁ½¾Æ¾¿ÆÔÂ

ÇÊË¹ËÇÃ¨ÇÖËÇÅÌ»½¹ÆÆÇÅÊ¾ÃËÇÉ¾ÄÌÐÑ¾»Ê¾¼ÇÉ¹ÀÅ¾Ò¹ËÕËÇ»¹ÉÔÃÇËÇÉÔ¾

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