Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
юридических наук.
Специальность 12.00.03 – гражданское право, предпринимательское право, семейное право, международное частное право.
Диссертация выполнена на кафедре гражданского и предпринимательского права ФГБОУ ВПО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности». Москва 2012.
Актуальность темы исследования. На современном этапе в условиях развития рыночных отношений в Российской Федерации резко возросла роль правовых инструментов, использование которых позволяет предпринимателям усилить свою конкурентоспособность и закрепиться на рынке товаров и услуг. Среди таких инструментов огромное значение играют средства индивидуализации, с одной стороны, помогающие предпринимателям привлечь внимание потенциального потребителя к производимой или реализуемой ими продукции, обеспечить их известность, узнаваемость и спрос, а, с другой стороны, позволяющие потребителям ориентироваться в многообразии представленных на рынке товаров, работ и услуг. Еще одним инструментом, являющимся важным элементом рыночной экономики, сопутствующим активной конкурентной борьбе предпринимателей, является реклама.
Сегодня реклама ассоциируется у потребителя с возможностью выбора, разнообразием продукции, представленной на рынке, и развитым товарооборотом. Реклама распространяется с целью воздействия на сознание потребителя и убеждения его в необходимости приобретения именно этого, конкретного товара, работы или услуги, то есть коммерческий интерес в использовании рекламы заключается в извлечении прибыли как посредством побуждения заинтересованности потребителей, так и при помощи идентификации и выделения конкретного юридического лица среди значительного числа хозяйствующих субъектов, а также результатов его деятельности.
Степень научной разработанности темы. В основу настоящего исследования положены труды виднейших отечественных специалистов в области цивилистики и интеллектуальной собственности, включая приравненные к результатам интеллектуальной деятельности средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Среди таких авторов можно назвать С.С. Алексеева, И.А. Близнеца, Э.П. Гаврилова, О.А. Городова, В.А. Дозорцева, В.И. Еременко,
Цель настоящего диссертационного исследования – на основе изучения и обобщения широкого круга нормативных правовых актов и научной литературы провести анализ теории и практики использования рекламы в предпринимательской деятельности, выявить проблемы существующего правового регулирования рекламы и разработать положения, обосновывающие необходимость определения места рекламы в системе средств индивидуализации и формирующие ее правовой режим.
Для достижения сформулированной цели были поставлены следующие задачи:
- исследовать понятие, основные правовые признаки, функции и цели рекламы и соотнести их с понятием, основными признаками, функциями и целями средств индивидуализации;
- рассмотреть индивидуализирующую функцию рекламы и определить объекты ее индивидуализации;
- провести анализ различных видов рекламы и их соотношение с объектами авторских и смежных прав;
- рассмотреть возможность признания рекламы одним из объектов интеллектуальных прав;
- обосновать необходимость совершенствования законодательства в сфере рекламы посредством разработки правового режима рекламы, отличного от имеющегося на сегодняшний день;
- определить условия охраноспособности рекламы в качестве средства индивидуализации, а также основания возникновения и прекращения прав на нее;
- установить особенности охраны изображения гражданина, зафиксированного в рекламе, представленной в виде фотографии.
Специальность 12.00.03 – гражданское право, предпринимательское право, семейное право, международное частное право.
Диссертация выполнена на кафедре гражданского и предпринимательского права ФГБОУ ВПО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности». Москва 2012.
Актуальность темы исследования. На современном этапе в условиях развития рыночных отношений в Российской Федерации резко возросла роль правовых инструментов, использование которых позволяет предпринимателям усилить свою конкурентоспособность и закрепиться на рынке товаров и услуг. Среди таких инструментов огромное значение играют средства индивидуализации, с одной стороны, помогающие предпринимателям привлечь внимание потенциального потребителя к производимой или реализуемой ими продукции, обеспечить их известность, узнаваемость и спрос, а, с другой стороны, позволяющие потребителям ориентироваться в многообразии представленных на рынке товаров, работ и услуг. Еще одним инструментом, являющимся важным элементом рыночной экономики, сопутствующим активной конкурентной борьбе предпринимателей, является реклама.
Сегодня реклама ассоциируется у потребителя с возможностью выбора, разнообразием продукции, представленной на рынке, и развитым товарооборотом. Реклама распространяется с целью воздействия на сознание потребителя и убеждения его в необходимости приобретения именно этого, конкретного товара, работы или услуги, то есть коммерческий интерес в использовании рекламы заключается в извлечении прибыли как посредством побуждения заинтересованности потребителей, так и при помощи идентификации и выделения конкретного юридического лица среди значительного числа хозяйствующих субъектов, а также результатов его деятельности.
Степень научной разработанности темы. В основу настоящего исследования положены труды виднейших отечественных специалистов в области цивилистики и интеллектуальной собственности, включая приравненные к результатам интеллектуальной деятельности средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Среди таких авторов можно назвать С.С. Алексеева, И.А. Близнеца, Э.П. Гаврилова, О.А. Городова, В.А. Дозорцева, В.И. Еременко,
Цель настоящего диссертационного исследования – на основе изучения и обобщения широкого круга нормативных правовых актов и научной литературы провести анализ теории и практики использования рекламы в предпринимательской деятельности, выявить проблемы существующего правового регулирования рекламы и разработать положения, обосновывающие необходимость определения места рекламы в системе средств индивидуализации и формирующие ее правовой режим.
Для достижения сформулированной цели были поставлены следующие задачи:
- исследовать понятие, основные правовые признаки, функции и цели рекламы и соотнести их с понятием, основными признаками, функциями и целями средств индивидуализации;
- рассмотреть индивидуализирующую функцию рекламы и определить объекты ее индивидуализации;
- провести анализ различных видов рекламы и их соотношение с объектами авторских и смежных прав;
- рассмотреть возможность признания рекламы одним из объектов интеллектуальных прав;
- обосновать необходимость совершенствования законодательства в сфере рекламы посредством разработки правового режима рекламы, отличного от имеющегося на сегодняшний день;
- определить условия охраноспособности рекламы в качестве средства индивидуализации, а также основания возникновения и прекращения прав на нее;
- установить особенности охраны изображения гражданина, зафиксированного в рекламе, представленной в виде фотографии.