Монография. Юж. федеральный ун-т. – Новочеркасск: ЮРГТУ
(НПИ),Р-на-Д.: 2009. – 266с.
В монографии в широком плане исследуется проблема формирования имиджа вуза с учетом специфики его позиции в рыночной экономике. Авторы исследуют теоретические предпосылки формирования имиджа вуза, практику его коммерческого использования и на основе собственного исследования предлагают меры по созданию и реализации имидж-системы образовательного учреждения как совокупности взаимосвязанных элементов, формирующих имидж как целостную систему с заданными свойствами и адресным воздействием на целевые группы и аудитории.
Книга предназначена для преподавателей, аспирантов и студентов, изучающих проблемы маркетинга, имиджа и бренда, а также специалистов-практиков сферы образования.
Содержание
Теоретические предпосылки, отраслевые и рыночные особенности формирования имиджа образовательного учреждения
Сущность и содержание имиджа вуза и возможность его формирования
Отраслевые и рыночные особенности и императивы разработки и коммерческого использования имиджа образовательного учреждения
Формирование имиджа образовательного учреждения
Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа бразовательного учреждения
Моделирование и конструирование имиджа образовательного учреждения
Формирование имидж-системы вуза
Реализация имидж-системы и мониторинга имиджа в вузе
Разработка и реализация организационной структуры имидж-системы и мониторинга имиджа вуза
Формирование и использование инструментария имидж-системы вуза
Заключение
Приложения
В монографии в широком плане исследуется проблема формирования имиджа вуза с учетом специфики его позиции в рыночной экономике. Авторы исследуют теоретические предпосылки формирования имиджа вуза, практику его коммерческого использования и на основе собственного исследования предлагают меры по созданию и реализации имидж-системы образовательного учреждения как совокупности взаимосвязанных элементов, формирующих имидж как целостную систему с заданными свойствами и адресным воздействием на целевые группы и аудитории.
Книга предназначена для преподавателей, аспирантов и студентов, изучающих проблемы маркетинга, имиджа и бренда, а также специалистов-практиков сферы образования.
Содержание
Теоретические предпосылки, отраслевые и рыночные особенности формирования имиджа образовательного учреждения
Сущность и содержание имиджа вуза и возможность его формирования
Отраслевые и рыночные особенности и императивы разработки и коммерческого использования имиджа образовательного учреждения
Формирование имиджа образовательного учреждения
Теоретические и методологические аспекты формирования имиджа бразовательного учреждения
Моделирование и конструирование имиджа образовательного учреждения
Формирование имидж-системы вуза
Реализация имидж-системы и мониторинга имиджа в вузе
Разработка и реализация организационной структуры имидж-системы и мониторинга имиджа вуза
Формирование и использование инструментария имидж-системы вуза
Заключение
Приложения