Монография. – Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012, – 296
с.
Аннотация.
Монография является подведением итогов теоретических и эмпирических
исследований автора за 10 лет. В ней представлены основные положения психологии потребления (другое название – психология потребителя), одного из значимых
направлений экономической психологии. Представлены ключевые факторы, определяющие покупку и использование товаров и услуг, рассмотрены отношения человека к товарам и услугам в процессе их выбора. С позиций психологии проанализированы атрибуты товара, этапы принятия решения о покупке, потребительские предпочтения, товарный фетишизм, демонстративность в потреблении. Широко использован опыт отечественных и зарубежных специалистов, а также результаты эмпирических исследований, выполненных автором.
Издание может стать полезным для психологов, маркетологов, экономистов, менеджеров. Содержание.
Концептуальные основы психологии потребления как направления экономической психологии.
Психология потребления как наука и практика.
История становления психологии потребления в России и за рубежом.
Основные понятия, принципы и положения психологии потребления в Америке и Западной Европе. Товар, услуга и их атрибуты как социально-психологические конструкты.
Товар и услуга как объекты потребления.
Атрибуты товара и каузальная атрибуция. Потребление как объект экономической психологии. Психологический анализ экономических закономерностей.
Субъект-объектные отношения к товару и услуге как центральная категория социальной психологии потребления.
Потребительский выбор.
Социальные группы потребителей, психографические модели потребления.
Эффекты потребления и их психологическое содержание.
Социально-психологические составляющие потребления.
Экономическая и потребительская социализация.
Модели предпокупочных процессов. Потребительский цикл. Факторы потребления.
Классификации факторов потребления и потребительского поведения.
Социально-психологические факторы потребления.
Психологические (личностные) факторы потребления.
Экономические факторы потребления.
Ситуативные факторы потребления. Потребительские предпочтения.
Психологическая сущность потребительских предпочтений.
Социально-психологические свойства потребительских предпочтений.
Возрастная динамика потребительских предпочтений.
Экономико-психологические особенности потребительских предпочтений.
Потребительские группы с различными предпочтениями (типология потребителей). Товарный фетишизм.
Герменевтика товарного фетишизма.
Семантическое поле товарного фетишизма.
Виды фетишей и их психологическое значение.
Психологические функции фетишей.
Личностные особенности потребителей-фетишистов. Демонстративное (показное, имиджевое) потребление.
Феномен демонстративного потребления.
Степени демонстративного потребления.
10 видов демонстративности в потреблении.
Мотивация показного потребления. Приложения.
Тест «Психологический профиль потребителя».
Тест «Склонность к демонстративному потреблению».
Монография является подведением итогов теоретических и эмпирических
исследований автора за 10 лет. В ней представлены основные положения психологии потребления (другое название – психология потребителя), одного из значимых
направлений экономической психологии. Представлены ключевые факторы, определяющие покупку и использование товаров и услуг, рассмотрены отношения человека к товарам и услугам в процессе их выбора. С позиций психологии проанализированы атрибуты товара, этапы принятия решения о покупке, потребительские предпочтения, товарный фетишизм, демонстративность в потреблении. Широко использован опыт отечественных и зарубежных специалистов, а также результаты эмпирических исследований, выполненных автором.
Издание может стать полезным для психологов, маркетологов, экономистов, менеджеров. Содержание.
Концептуальные основы психологии потребления как направления экономической психологии.
Психология потребления как наука и практика.
История становления психологии потребления в России и за рубежом.
Основные понятия, принципы и положения психологии потребления в Америке и Западной Европе. Товар, услуга и их атрибуты как социально-психологические конструкты.
Товар и услуга как объекты потребления.
Атрибуты товара и каузальная атрибуция. Потребление как объект экономической психологии. Психологический анализ экономических закономерностей.
Субъект-объектные отношения к товару и услуге как центральная категория социальной психологии потребления.
Потребительский выбор.
Социальные группы потребителей, психографические модели потребления.
Эффекты потребления и их психологическое содержание.
Социально-психологические составляющие потребления.
Экономическая и потребительская социализация.
Модели предпокупочных процессов. Потребительский цикл. Факторы потребления.
Классификации факторов потребления и потребительского поведения.
Социально-психологические факторы потребления.
Психологические (личностные) факторы потребления.
Экономические факторы потребления.
Ситуативные факторы потребления. Потребительские предпочтения.
Психологическая сущность потребительских предпочтений.
Социально-психологические свойства потребительских предпочтений.
Возрастная динамика потребительских предпочтений.
Экономико-психологические особенности потребительских предпочтений.
Потребительские группы с различными предпочтениями (типология потребителей). Товарный фетишизм.
Герменевтика товарного фетишизма.
Семантическое поле товарного фетишизма.
Виды фетишей и их психологическое значение.
Психологические функции фетишей.
Личностные особенности потребителей-фетишистов. Демонстративное (показное, имиджевое) потребление.
Феномен демонстративного потребления.
Степени демонстративного потребления.
10 видов демонстративности в потреблении.
Мотивация показного потребления. Приложения.
Тест «Психологический профиль потребителя».
Тест «Склонность к демонстративному потреблению».