становясь  объектом  рыночных  манипуляций  (Э.  Фромм).  На  место 
возвышенного  «мыслю  —  следовательно  существую»  властно  вы-
двигается  вполне приземленное  «продаюсь —  следовательно суще-
ствую». Сегодня «среднему» американцу попросту неведомо, что есть 
еще какие-то ценности,  кроме удовольствия, комфорта  и престижа, 
в обслуживании которых и в утверждении своего физического бытия 
любыми средствами он видит главную жизненную задачу. Попробуй-
те, например, побудить его к снижению потребления бензина, — это, 
по словам Э. Мунье, вызовет у него взрыв отчаяния и безумной па-
ники. Он проголосует за любого политика, который пообещает этого 
не допустить.
Не  случайно  на  Западе  очень  популярна  теория,  суть  которой 
представлена в так называемой «пирамиде потребностей», носящей 
имя  американского  психолога  А.  Маслоу.  Эта  теория  утверждает, 
что  новые,  более  «высокие»  потребности,  проявляются  у  человека 
по мере удовлетворения потребностей низших уровней — материаль-
ных,  прежде  всего, физиологических  потребностей.  Отсюда вывод: 
потребляй, — и ты будешь духовно развитым человеком. Западных 
теоретиков не смущает, что этот потребительский императив не на-
ходит ни серьезного теоретического, ни практического обоснования.
«Установка на максимум» в удовлетворении первичных потреб-
ностей индивида, «входя в резонанс» с ростом потребительных воз-
можностей общества, приводит к тому, что физиологические нормы 
удовлетворения  биогенных  потребностей  оказываются  превзойден-
ными  многократно,  складываются  разного  рода  потребительские 
культы. Итогом является стагнация личностного, духовного развития 
индивида:  общество  ставит  непреодолимый  предел  развертыванию 
и реализации его человеческой сущности.
Такая установка  неизбежно  прокладывает путь  к полному «ци-
вилизованному одичанию», которое, похоже, уже происходит. Ныне, 
по оценкам западных социологов, 50% взрослых американцев никог-
да ничего не читают. Литературоведы же утверждают, что за послед-
ние десятилетия по существу исчезла не только американская, но и 
великая европейская литература. Попытка найти  жизненный  смысл 
исключительно (или преимущественно) в удовлетворении первичных 
потребностей привела западное общество к духовной деградации, ко-
торая сегодня (особенно после балканской и иракской войн с наглой 
демонстрацией «морали томагавков») уже не вызывает сомнения.