239
подмену тезиса, по аналогии с известным логическим упражнением: из утверждения о
том, что Иван есть человек, не следует, что все человеки — Иваны. Журналистика есть
коммуникация, и в этом качестве ее необходимо интенсивно исследовать, развивать и
преподавать (что, собственно, и делается в рамках множества существующих дисциплин).
Ошибка кроется в попытке объявить
, что вся журналистика умещается в границах и
понятиях коммуникации. Нереалистично признавать менее существенным или
несамостоятельным ее значение как творческой деятельности по созданию
интеллектуальных, политических, эстетических и иных ценностей, как института
общественного самоуправления, как отрасли производства и т.д.
Сосредоточиваясь на посреднических функциях журналиста при потоках
информации, мы воленс-ноленс снижаем
его социальный и творческий статус. Теряют
актуальность труды великих мыслителей, которые на протяжении столетий отстаивали
свободу духовной самореализации личности в прессе, да и традиции отечественной
публицистики, обогатившей мировую культуру своим содержанием, оказываются за
скобками компьютерно-посреднического сверхнового журнализма. Правда, в дискуссиях
называется и более активное участие журналиста в коммуникациях — управление
информационными
потоками. Но это уже крен к иному способу мышления, тому, который
допускает, что репортерам дозволено распоряжаться сознанием и поведением граждан,
делать за них гражданский или житейский выбор и т.п. В обоих случаях равноправие
личностей публициста и мыслящего читателя оказывается как бы неуместным
излишеством.
Один из самых ходовых аргументов в
пользу решительной ломки традиций состоит
в ссылках на практику: сегодняшний журналист нередко по совместительству становится
пиарменом и рекламистом (т.е. коммуникатором в собственном смысле слова). Это довод
скорее ущербный, чем сильный. Практика неблагополучной прессы вряд ли должна
приниматься за эталон, особенно если она идет вразрез с действующим
законодательством и этическими кодексами
, которые либо не включают пиарменов и
рекламистов в разряд журналистов, либо запрещают такое совмещение видов
деятельности.
В самом деле, при коренном различии этих специальностей в целях и способах
освоения действительности их соединение в одном лице ведет к размыванию
профессиональной самоидентификации — сначала в головах работников, а потом и в их
практике.
Тому немало способствуют теоретические «изобретения», встречающиеся в
новейшей литературе. Так, согласно учебному пособию по рекламе и связям с
общественностью, заметки в первой русской газете «Ведомости» были не чем иным, как
политической рекламой (значит, Петра I надо считать основоположником политических
технологий, а не печатной журналистики в России). Цель журналистской деятельности (и
паблик рилейшнз
тоже) сводится в этом пособии к формированию общественного мнения,
что, как давно признано наукой, является, по меньшей мере, недостаточным
определением. В итоге не приходится говорить о существовании разных социальных